¿Y si dedicar solo una hora de nuestro trabajo pudiera generar algo mucho más grande? Hace tres años, Canela convirtió esta idea en un movimiento global. Así nació Working For Change, una iniciativa que reúne a agencias de todo el mundo para donar su tiempo, talento y creatividad a proyectos que promueven la igualdad de género. En esta edición, la campaña ha batido su récord anual, sumando 2.904 horas hasta la fecha, cifra que refleja el compromiso creciente de todos los participantes.
Por Redacción, 5 de marzo de 2026
Un compromiso que equivale a más de 4 años de trabajo de una persona
Además, se ha superado el objetivo de 5.000 horas acumuladas desde el inicio de la campaña, alcanzando un total de 7.184 horas desde 2023, destinadas a apoyar a mujeres y organizaciones que impulsan su empoderamiento profesional. Para poner esta cifra en perspectiva, equivale a más de 4 años de trabajo de una persona a jornada completa en España*. Este dato muestra la magnitud del compromiso del sector de la comunicación para generar un impacto real y sostenido.
“El tiempo es, sin duda, el recurso más valioso que tenemos en nuestro sector. Aportar horas va más allá de un gesto simbólico, es una decisión real y comprometida, es dedicar nuestro talento, creatividad y experiencia a proyectos que no forman parte de nuestro negocio, pero sí de nuestra responsabilidad como sector”, explica Deborah Gray, fundadora y CEO de Canela. “La igualdad no se construye solo con mensajes o campañas de un día, para lograrla se requiere acciones constantes y coherentes que generen un impacto real”.
Desde su nacimiento, Working For Change ha pasado de ser una iniciativa local en España y Portugal a un movimiento internacional, con agencias de 21 países sumándose para aportar su tiempo y talento este año. Aunque cada país enfrenta realidades sociales, culturales y económicas distintas, el diagnóstico es compartido y el avance hacia la igualdad de género continúa siendo demasiado lento. Estas son las agencias que han entendido esta realidad y se han unido a la campaña para contribuir al cambio: About PR, Adel & Link, Candour Communications, Canela, COMMSX, Dimitrakis, GMA Creative Firm, Hope&Glory PR, Liberty, Mum Abroad, MindMiners Collective, Omertà PR & Influence, PRP México, Red Lorry Yellow Lorry, Sherlock Communications, Significa, Sing Comunicação, Solve Strategies y WatchME PR, todas comprometidas en transformar la igualdad de género en acciones reales a través de la comunicación.
De las 19 agencias participantes, 14 ya formaron parte de la edición anterior, lo que representa un 74% de continuidad y refleja la fidelidad y el compromiso sostenido del sector con la igualdad de género y el impacto tangible de la iniciativa. Además, la campaña sigue creciendo a nivel internacional con la incorporación de Hungría por primera vez.
«La dimensión global de la campaña demuestra que la comunicación es una herramienta clave para generar impacto real en cualquier contexto. Ganar visibilidad, estructurar mensajes, formar portavoces y generar conversación pública resulta esencial en todos los mercados. Esta capacidad de adaptarse a cada país manteniendo una visión global y un propósito compartido es lo que ha consolidado a Working For Change como un movimiento sólido y creciente”, asegura Deborah Gray.
Training for Change: formación para el empoderamiento femenino
En el caso de Canela, el compromiso se mantiene en donar 8 horas por empleado, lo que en esta edición se traduce en 248 horas. Estas horas se destinarán a Training for Change, el programa de formación impulsado por la agencia para fortalecer la visibilidad y las habilidades comunicativas de mujeres emprendedoras y portavoces de organizaciones centradas en el empoderamiento femenino. Los talleres buscan revertir una realidad preocupante: las mujeres son citadas como fuente informativa en apenas un 26 % de los contenidos de medios digitales españoles**
A través de estas sesiones, las participantes trabajan aspectos clave como el funcionamiento del mapa de medios en España, la construcción de mensajes sólidos y la gestión eficaz de entrevistas y redes sociales, adquiriendo herramientas prácticas para aumentar su proyección y visibilidad. Más allá del contenido técnico, Training for Change genera un espacio de confianza para compartir experiencias y crear redes de apoyo, reforzando la seguridad de las mujeres a la hora de ocupar espacios de visibilidad. La próxima sesión se celebrará en Barcelona junto a WITH, con el objetivo de seguir formando nuevas líderes y contribuir a cambiar esta realidad.
