Globales, cadena hotelera con 58 años de historia, presenta en FITUR su nueva identidad de marca, un proyecto desarrollado en estrecha colaboración con CBA Design España. Esta evolución refuerza una promesa que atraviesa el tiempo, ser ‘El hotel de toda tu vida’, modernizando su expresión sin perder la cercanía y el legado que la han caracterizado durante décadas.
Por Redacción, 22 de enero de 2026
Desde el inicio, el proyecto se concibió como un proceso de escucha y análisis. Un trabajo
profundo, basado en horas de conversación con los equipos implicados, para entender no solo los retos actuales de la marca, sino también su manera de comprender la hospitalidad y el fuerte vínculo emocional que mantiene con quienes regresan año tras año, generación tras generación, al mismo hotel.
El resultado es un nuevo branding que acompaña el momento de crecimiento y consolidación que vive Globales, una cadena que ha sabido evolucionar manteniendo intactos los valores que la definen: hospitalidad genuina, cercanía, acompañamiento, amabilidad y una sólida herencia familiar. Con presencia en destinos clave y una clara apuesta por la calidad y la excelencia operativa, Globales se reafirma como una marca capaz de construir relaciones que perduran en el tiempo.
Una identidad que evoluciona desde su más pura esencia
Uno de los elementos más simbólicos de esta evolución es la transformación de su icono. El
pájaro, presente desde los orígenes de la compañía, y dibujado originalmente por su fundador, se actualiza para alzar el vuelvo y adquirir un rol más presente dentro del sistema de identidad; más flexible y dinámico que nunca. Un gesto de continuidad y, al mismo tiempo, de futuro, reinterpretado para seguir acompañando a la marca en su recorrido vital.
Un proyecto integral, de la estrategia a la experiencia
El trabajo desarrollado junto a CBA Design incluye la materialización de la identidad en cada punto de contacto, asegurando que cada detalle hable de Globales. Para ello, se ha diseñado un amplio despliegue de aplicaciones, que incluyen su interpretación en entornos físicos, digitales, editoriales o de merchandising. Un enfoque que asegura la relevancia de la marca, y garantiza su reconocimiento en un ecosistema diverso y en constante evolución.
Una apuesta por el branding estratégico
Esta renovación no es un hecho aislado, sino una clara apuesta de Globales por el branding
estratégico, consolidando su alianza a largo plazo con CBA Design España. Tras el éxito de
proyectos anteriores, como la creación de Caramelo Hotels, este nuevo hito refuerza la
convicción de la compañía en la estrategia y el diseño como herramientas fundamentales para impulsar su evolución empresarial y su liderazgo en el sector.
Para Sandra García, Managing Director de CBA Design España:
“Este proyecto ha sido, sobre todo, un ejercicio de respeto. Hemos trabajado desde la escucha, acompañando a la familia Globales para traducir su historia, sus valores y su manera de entender la hospitalidad en una identidad con sentido y recorrido. Ver la emoción con la que han recibido el resultado confirma que el branding, cuando se hace desde la verdad, tiene un impacto real”.
Desde Globales destacan el valor del proceso y del resultado alcanzado:
“No se trata de empezar de cero, sino de evolucionar. Este proyecto nos ha ayudado a
mirarnos con perspectiva, a poner palabras e imágenes a lo que llevamos haciendo toda la
vida. La nueva identidad refleja quiénes somos y cómo queremos seguir acompañando a
nuestros clientes, generación tras generación”. Globales invita a los profesionales del sector y a los medios de comunicación a visitar su stand en FITUR (Pabellón 10 | Stand 10D20) para descubrir de primera mano esta emocionante evolución y conocer los planes futuros de la cadena.
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