La conversación sobre Inteligencia Artificial está presente en todas las organizaciones y redes sociales. Según el AI Index 2025 de la Universidad de Stanford, un 78% de las organizaciones encuestadas declara haber utilizado la IA en 2024, frente al 55% del año anterior. Este dato dibuja un contexto en el que la IA deja de ser un experimento aislado dentro de los departamentos de IT, marketing y comunicación. Se convierte en infraestructura de trabajo. La cuestión ahora no está en su uso, sino, más bien, en qué procesos se transforman, qué capacidades ganan peso en los equipos y cómo se traslada todo esto a formatos visibles para empleados, clientes y audiencias.
Por Trescom / 5 de enero de 2026
Ante este escenario, Trescom reconoce la IA como parte de su estructura y saca partido de esta herramienta que ha venido para quedarse. Así, nace “Feliz Briefidad”, una serie de villancicos navideños creados con IA que une dos territorios potentes: la Navidad, con su carga emocional y su capacidad de recuerdo, y el día a día de una agencia, con sus briefs, timings ajustados y cambios de última hora. Esta serie, que cuenta con 3 villancicos, se lanzará a través de los canales propios de Trescom.
Qué propone “Feliz Briefidad”
“Feliz Briefidad” refuerza el posicionamiento de Trescom como agencia que integra la IA de forma consciente y la usa como una herramienta que complementa y potencia el trabajo creativo.
Con este objetivo, Trescom cuenta con un departamento especializado en IA, atento a las últimas innovaciones, nuevas herramientas y casos de uso relevantes para el ámbito de la comunicación y el marketing. Su función es integrar la IA de manera transversal en los procesos de la agencia, establecer criterios de uso responsable y acompañar a los equipos para que la tecnología amplíe las posibilidades creativas, sin sustituir el criterio, la sensibilidad ni el talento humano que hay detrás de cada proyecto.
En un entorno en el que casi todas las empresas usan IA, respaldado por el estudio FEEL IT: Horizonte IA de Evercom y UDIT que indica que alrededor del 90% de las empresas españolas afirman utilizar tecnologías basadas en IA de alguna forma, la diferenciación no consiste en ser la primera en usarla, sino en integrarla de manera coherente en el relato de marca. Así, “Feliz Briefidad” es menos un guiño navideño y más una declaración de intenciones: así suena una agencia que quiere que la IA forme parte de su identidad creativa.
Proceso de trabajo
La campaña de Navidad de Trescom actúa como un ejemplo concreto de co-creación humano–máquina. La IA aporta volumen de opciones, rapidez en la iteración y capacidad para combinar estilos musicales. Las personas aportan contexto de marca, conocimiento de los códigos internos de agencia y criterio reputacional.
Todo el proceso ha estado coordinado por el departamento de IA, que ha actuado como punto de unión entre tecnología y creatividad. Desde este equipo se han marcado criterios sobre diversidad de herramientas, calidad de resultados y coherencia con la identidad de Trescom. Así se ha generado esta serie en la que, aunque cada capa nace con IA, se valida y se refina con criterio humano.
Este fue el proceso de trabajo:
- ChatGPT se usó para explorar conceptos, metáforas y líneas de letra que mezclaran jerga de agencia y referencias navideñas. El equipo fue ajustando tono y ritmo del texto hasta dar con una letra que resultara reconocible tanto para profesionales del sector, como para público externo.
- Suno se empleó para generar la parte musical. Sobre indicaciones de estilo (tipo de villancico, tempo, referencias sonoras), se probaron distintas versiones de melodía y estructura.
- Midjourney sirvió para construir el universo visual. Las imágenes de los villancicos, los recursos gráficos para los medios internos y todo el contexto visual que rodea a los villancicos.
“El punto desde el que se desarrolló la idea fue muy concreto: demostrar de manera tangible nuestro expertise en IA, utilizando el pretexto de la Navidad para dar a conocer a nuestros clientes las infinitas posibilidades de la Inteligencia Artificial”, explica Rafa García, Director Creativo de Trescom. “Además”, añade, “la campaña es una forma de acercar nuestro trabajo a clientes, con referencias de nuestro día a día, para permitirles conocernos un poco mejor y saber cómo funcionamos”.
