LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / En un momento de auge del aperitivo, La Española apostó por recuperar su jingle más emblemático conectando tradición y modernidad y reivindicando su liderazgo en la categoría. La campaña, ideada por Hit the ROI e IKI Media, aplicó una estrategia multicanal flexible y táctica, para maximizar notoriedad en un mercado competitivo.
Por IKI Media / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
– Reivindicar el aperitivo como ritual mediterráneo y consolidar a La Española como la marca líder en este momento de consumo.
– Conectar tradición con modernidad, generando notoriedad y alta conexión emocional en un territorio muy competitivo y fragmentado, impactando tanto al público fiel como a los jóvenes.
PROCESO CREATIVO:
- Hit the ROI apostó por recuperar y actualizar el mítico jingle “Es La Española una aceituna como ninguna”.
- El nuevo spot, rodado en clave de swing y jazz, recrea un aperitivo real y cotidiano, transmitiendo alegría, cercanía y disfrute compartido.
- La creatividad se apoyó en valores universales como la familia, la tradición y el placer de compartir, convirtiendo al jingle en el hilo conductor emocional.
ESTRATEGIA DE MEDIOS:
– IKI Media diseñó una estrategia multicanal, flexible y táctica que permitió maximizar la eficiencia centrada en cobertura y frecuencia, adaptándonos en tiempo real.
– El media mix cubrió tanto los grandes momentos de consumo como los nichos regionales y digitales, logrando una presencia omnicanal y relevante:
- Radio: Se activó una potentísima campaña nacional con más de 1.000 cuñas, teniendo presencia en todas las cadenas y programas líderes, así como en canales streaming de audio con un especial foco en el target más joven y el momento aperitivo.
- Televisión: Plan híbrido de televisión tradicional y digital, logrando más de 1.000 GRPs a nivel nacional. Activación en Atresmedia, Mediaset, Youtube, Netflix, Prime Video, Movistar+ y autonómicas.
- Acciones Especiales y Contenido:
- Menciones, colaboraciones y reparto de producto en varios programas de radio como ‘Nadie Sabe Nada’ y ‘El Vermut’.
- Patrocinio de El Grand Prix, para estar presentes en TVE y un programa líder de consumo familiar
- Formatos notorios en CTV para trabajar y activar el momento de indulgencia y disfrute.
RESULTADOS:
- +349 millones de impactos totales
- Cobertura total: +90% en población general
- Récord histórico de menciones espontáneas en medios: +71% vs 2024
- Incremento de notoriedad publicitaria: +51% vs periodo previo campaña
- Consolidación del liderazgo en la categoría, superando resultados vs 2024.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Sergio Alberola, director general de La Española, destaca: “Esta sintonía forma parte de la memoria colectiva de varias generaciones. Apostar por una actualización del estilo junto a una estrategia multicanal, nos permite ampliar nuestro alcance y reforzar nuestro liderazgo, acercándonos tanto al público fiel como a nuevas audiencias, sin perder de vista nuestra esencia como marca familiar con más de 80 años de historia”.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
En los años 40, La Española vislumbró la oportunidad de promocionar sus aceitunas rellenas con canciones publicitarias en radio. Así es como logró popularizar algunos de sus primeros eslóganes: ‘Un vermut con aceitunas’, ‘La Española reinará en su paladar’, y ‘Pon La Española en tu mesa’. Más tarde, con la consolidación de la televisión en los hogares, destacó con las composiciones para sus spots irrumpiendo en el 1957 con el popular jingle “Es La Española una aceituna como ninguna” y llegando hasta nuestros días.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
- La integración real entre creatividad y medios multiplica el recuerdo y la eficacia.
- La combinación de valores tradicionales con innovación sigue siendo una palanca de éxito.
- La música y la nostalgia son potentes activadores emocionales cuando se aplican con una visión contemporánea.
- Un media mix flexible y táctico permite maximizar cobertura, eficiencia y aprendizaje en tiempo real.
- La conexión con el consumidor es más fuerte cuando la marca está presente en su momento real de consumo.
La campaña demuestra que, cuando creatividad y medios trabajan en sintonía, es posible transformar un clásico en un fenómeno contemporáneo, generando resultados tangibles y emocionales.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: IKI MEDIA Cliente: LA ESPAÑOLA Fecha de realización de la campaña: 26 Mayo al 31 Agosto Equipo de la agencia: Marta Guerra & Cristina Cano & Judith Soriano Contacto del cliente: Carlos Bosch & Elisabet Alsina |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
