Gestionar la comunicación del mayor festival LGTBIQ+ del mundo

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 /Intèrmedia Comunicació dio a conocer la celebración del Circuit Festival, el mayor festival LGTBIQ+ del mundo.

Por Intèrmedia, 5 de enero 2026

OBJETIVOS:

En su 16ª edición, el evento volvió a situar a Barcelona como epicentro internacional del orgullo y la diversidad, reuniendo a miles de asistentes procedentes de más de 80 países en una celebración global del amor, la libertad y la amistad sin etiquetas.

Más allá del icónico Water Park Day en Illa Fantasia, la programación incluyó 12 fiestas en clubes de diferentes barrios, así como en municipios cercanos. Estos encuentros contaron con la participación de algunas de las promotoras internacionales más influyentes y con los DJs de referencia de la escena electrónica.

El Circuit Festival no solo ofreció ocio, sino que también reforzó el posicionamiento de Barcelona como ciudad abierta, diversa y hospitalaria, capaz de atraer turismo de calidad y generar un impacto social positivo, visibilizando y celebrando la pluralidad de identidades y formas de vivir.

ESTRATEGIA:

En los medios, el evento se abordó desde dos grandes ejes: su impacto económico y social, y su vertiente más lúdica. Por un lado, se puso en valor la relevancia económica del festival, organizado por la empresa catalana Matinée Group, que convierte a Barcelona en un punto de referencia internacional para el colectivo LGTIQ+. Más de 60.000 asistentes de más de 80 nacionalidades viajaron hasta la capital catalana, atraídos por su oferta de ocio, cultura, gastronomía, alojamiento y comercio. Hoteles emblemáticos, como el Axel, alcanzaron una ocupación completa durante los días del evento. Además, las celebraciones se extendieron por distintos barrios y municipios cercanos, ayudando a dinamizar la economía local más allá del centro de la ciudad.

Por otro lado, los medios también tuvieron la oportunidad de mostrar el carácter festivo, colorido y altamente visual del Water Park Day, un contenido especialmente atractivo para televisiones y fotógrafos.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Redacción y envío de la nota de prensa y fotografías
• Gestión de reportajes con televisiones y radios con entrevistas con la portavoz del grupo, Eva Soria, así como con diferentes comerciantes de la zona del Gayxample (hoteles, bares, restaurantes, tiendas de proteínas, barberías y peluquerías…)
• Atención a medios y gestión de acreditaciones para el Waterpark Day
• Elaboración del resumen de prensa y un informe resumen de la acción

RESULTADOS:

En esta edición del Circuit Festival, con sus impactos previos, durante y post evento, se consiguieron 109 repercusiones en medios, con una audiencia estimada de 507.605.456. El 47,7% de los impactos corresponden a digitales, el 20,7% a agencias de noticias, el 15,3% a televisiones, el 9% a radio y el 7,2% a prensa escrita. Entre el 9 y el 17 de agosto, la portavoz del grupo concedió declaraciones a 14 medios de comunicación.

Ejemplos: La Vanguardia, El Periódico, La Sexta (Más vale tarde), Cadena Ser, Cuatro, TVE, RAC1, 3CAT, Crónica Global…

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Manolo Soria, CEO de Matinée Group: “Ha sido un auténtico placer contar de nuevo con el equipo de Intermèdia y consolidar la excelente acogida mediática del festival. Los medios no solo centraron su atención en el Water Park Day, sino que realizaron numerosas piezas previas y posteriores que pusieron en valor el significativo impacto económico del evento en la ciudad. Además, logramos transmitir con claridad el mensaje esencial: Barcelona es una ciudad abierta, diversa y profundamente acogedora con la comunidad LGTBIQ+.”

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Con esta campaña, pusimos de manifiesto que el Circuit es una cita marcada en el calendario de los medios durante el verano. Entre los mensajes clave que se transmitieron, destacan la posición de Barcelona como capital cosmopolita, abierta al mundo y diversa, donde la comunidad LGBTIQ+ puede sentirse como en casa.

Un año más, se destacó la numerosa afluencia de público procedente de países de Oriente Medio donde la homosexualidad no es aceptada: para muchos de estos asistentes, el Circuit Festival representa un espacio seguro donde reencontrarse y disfrutar con plena libertad.

También se remarcó que el festival está impulsado por una empresa catalana, Matinée Group y su impacto económico en la ciudad.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Intermèdia Comunicació es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)