UEMC Business School ofrece formación universitaria 100% online y oficial, que conecta la excelencia académica con la empleabilidad y las necesidades reales de las empresas. En esta entrevista, su Directora de Marketing y Estrategia Irene Garrido nos comenta su propuesta de valor y sus valores diferenciales respecto a otras escuelas de negocios online.
14 de octubre de 2025
La escuela ha sido reconocida como una de las mejores en formación online. ¿Cuál crees que ha sido la clave de ese posicionamiento?
El reconocimiento de UEMC Business School se debe a una propuesta clara: ofrecer formación de calidad que conecta el talento de los estudiantes con las demandas reales del mercado, impulsando su desarrollo profesional y reforzando su empleabilidad.
¿Cómo se equilibra en UEMC Business School la innovación tecnológica con el rigor académico?
En UEMC Business School la innovación tecnológica es una herramienta al servicio de la calidad y el rigor académico. La tecnología es clave hoy en día, y más en una formación 100% online, utilizamos las últimas herramientas del mercado para poder ofrecer una formación de calidad, adaptada a las necesidades reales del usuario, manteniendo los estándares de calidad y el rigor académico de una formación universitaria de primer nivel.
En un entorno tan competitivo, ¿cómo lográis diferenciaros de otras escuelas de negocios online?
Nuestra principal diferenciación es que somos la Escuela de Negocios de la Universidad Europea Miguel de Cervantes, lo que nos permite ofrecer formación universitaria oficial y reconocida en el Espacio Europeo de Educación Superior y homologable a nivel internacional. Formar parte de una Universidad con más de 20 años de trayectoria te da una garantía de calidad y solidez educativa que no todas las escuelas de negocios pueden ofrecer. Además, la UEMC Business School es una de las escuelas de negocios pioneras en formación online y a distancia, lo que nos otorga una amplia experiencia en formación online. Nuestros programas están especialmente diseñados para tener en cuenta esta metodología y facilitar el aprendizaje de aquellos alumnos que necesitan compaginar sus estudios con su vida personal y profesional.
Desde tu rol, ¿cuáles son los principales retos estratégicos a los que se enfrenta una institución como UEMC Business School?
Diría que tenemos varios retos estratégicos importantes. Uno es hacer crecer nuestra cuota de mercado en el competitivo entorno de la formación online. Desde 2020 las universidades y escuelas de negocio tradicionalmente presenciales empezaron a ofertar formación online para superar los estragos de la pandemia. Tras el éxito de la formación online en los últimos años, vemos un crecimiento de academias, escuelas especializadas, profesionales y coaches que ofrecen formación no reglada, pero formación al fin y al cabo útil para quienes desean actualizar sus conocimientos o reciclarse sin necesidad de obtener un título reconocido.
Otro reto es estar en contacto permanente con las empresas y el mercado laboral, con el objetivo de mantener nuestros programas siempre actualizados, para poder ofrecer a nuestros alumnos una formación de calidad que fomente su empleabilidad. En este punto es muy importante el papel de la tecnología y la adaptación continua.
Y por último, pero no menos importante, un reto clave es cuidar la relación con el alumno. Al no tener un contacto presencial, generar una relación de confianza resulta mucho más complicado. Nuestro objetivo es crear una relación de confianza y cercanía, antes, durante y después de sus estudios, para que sienta que forma parte de una comunidad.
Habladnos del enfoque que aplicáis al marketing: ¿cómo convertís cada campaña en una palanca real de captación y fidelización?
Para que una campaña sea efectiva necesitas conocer muy bien a tu público objetivo, sus necesidades, sus objetivos, sus características y en base a ello construir un mensaje con el que se sientan identificados y les aportes valor.
El sector de la formación online está muy saturado y el potencial alumno recibe mensajes muy similares, por ello tu mensaje tiene que ser diferente, debe llamar su atención para que decidan hacer click en tu anuncio y no en otro.
La compra de un producto formativo universitario no es una compra impulsiva, es algo muy meditado, que requiere recopilar información, comparar, solventar dudas y finalmente decidir. Es clave que tu campaña de marketing sea consistente con tu oferta y no hacer promesas que no puedas cumplir.
¿Qué papel juega el contenido (blogs, vídeos, masterclasses) dentro de vuestra estrategia de marketing y marca?
El contenido es una pieza clave en nuestra estrategia. No lo entendemos solo como un canal de difusión, sino como una forma de aportar valor antes incluso de que alguien se convierta en alumno. A través de artículos o masterclasses, compartimos conocimiento útil e interesante, acercamos a nuestros profesores y mostramos la experiencia de estudiar con nosotros. Eso nos ayuda a generar confianza, posicionarnos como referentes en formación online y, al mismo tiempo, reforzar el vínculo con nuestra comunidad de estudiantes y antiguos alumnos.
UEMC Business School mantiene más de 5.500 convenios con empresas. ¿Cómo se traduce eso en valor real para vuestros alumnos?
Como hemos comentado antes, el contacto y la relación directa con la empresa es clave para poder estar al día de las necesidades del mercado laboral. Colaboramos con empresas de diferentes maneras, a través de profesores que son profesionales en activo y pueden transmitir la realidad del mercado laboral a los estudiantes y prepararles para los retos del futuro.
Mediante convenios de prácticas y bolsa de empleo, para fomentar la empleabilidad e incorporación al mercado laboral de nuestros estudiantes y cubrir las necesidades de talento que pueden tener las empresas.
Formando a empresas y empleados a través de formación continua, programas a medida y formación propia, para que puedan desarrollar su talento interno y ser más competitivos en su día a día.
A través de masterclasses, charlas y talleres de reconocidos profesionales que nos comparten su experiencia para que nuestros alumnos puedan enriquecer su formación.
Mediante la colaboración con empresas y profesionales que auditan nuestros programas y nos ayudan a actualizarlos para adaptarnos a los constantes cambios del entorno profesional.
Lo importante no es el número de convenios con empresas, sino cómo colaboramos con ellas para ofrecer una formación de calidad conectada con las necesidades reales del mercado laboral con el único objetivo de fomentar la empleabilidad de nuestros alumnos.
¿De qué manera colaboráis con empresas para formar talento a medida?
Una parte importante de nuestra labor educativa consiste en ayudar a las empresas con sus necesidades educativas. Analizamos junto con el departamento de RRHH o equipo directivo de las empresas las necesidades formativas que tienen y les ofrecemos una propuesta formativa adaptada a sus condiciones particulares. Contamos con todo tipo de programas que pueden cubrir sus necesidades, y si no lo tenemos, lo creamos a medida. Este proceso nos permite retroalimentarnos e incorporar estas novedades a nuestros programas.
Los rankings son importantes, pero ¿qué otros indicadores internos utilizáis para medir el impacto y éxito de vuestra formación?
Los rankings nos dan visibilidad, pero lo que más valoramos son otros indicadores que reflejan la experiencia real de nuestros estudiantes. Seguimos de cerca la tasa de empleabilidad, el grado de satisfacción de los alumnos, la progresión profesional de quienes ya han pasado por la escuela y también la fidelización, es decir, cuántos nos recomiendan o vuelven a formarse con nosotros. Al final, esos datos nos dicen si realmente estamos cumpliendo con nuestra misión, que es que la formación tenga un impacto real en la vida profesional de nuestros alumnos.
¿Cuál es el perfil del alumno que se forma en la UEMC Business School y cómo adaptáis la experiencia educativa a sus necesidades?
Nuestro alumno tipo suele ser una persona que no tiene tiempo para acudir a una universidad o escuela de negocios presencial. Normalmente porque está trabajando, es deportista o artista profesional, emprendedor o emprendedora, vive fuera de España o en su ciudad y alrededores no dispone de una Universidad cercana, es madre o padre y con mucho esfuerzo quiere apostar por una mejora profesional, un joven recién titulado que quiere trabajar para adquirir experiencia y a la vez seguir formándose… Muchos perfiles, muy diferentes, unidos por esa falta de tiempo y la necesidad de buscar una formación que se adapte a ellos sin causar grandes estragos en su ya compleja arquitectura familiar, personal y profesional.
Conocemos la complejidad de cada historia y los malabares que tienen que hacer para poder continuar sus estudios, por ello, en UEMC Business School nos adaptamos a las necesidades de nuestros estudiantes. Contamos con un campus virtual accesible e intuitivo en el que el alumno tiene acceso a todo lo que necesita para superar su programa: un calendario con todos los hitos, entregas y exámenes de cada asignatura para que pueda organizarse con tiempo, clases online en directo en horario de tarde para que pueda verlas en directo tras su jornada laboral o acceder a la grabación en cualquier otro momento, acceso al temario de cada asignatura para que pueda avanzar a su ritmo, contacto con profesores y con un asesor personal que será su apoyo incondicional a lo largo de su experiencia educativa.
