REDACCIÓN Viernes 16 de febrero de 2018
Frente a las decenas de notas de prensa que van a la papelera del periodista, existen otras, como estas 3 que hemos seleccionado, que suelen ser publicadas de forma íntegra, en especial en medios digitales. Veamos cuáles son sus ingredientes.
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Como denominador común de las tres notas de prensa de éxito que aquí vamos a reseñar, cabe destacar que todas ellas son contenidos de tipo social. No hablan de grandes cuestiones políticas, financieras o económicas, sino de cuestiones de interés cotidiano para los lectores, lógicamente también muy importantes para ellos: sus anínales de compañía, libros leídos en la infancia y el día a día en el trabajo.
Un segundo aspecto destacable es que ninguna de ellas habla directamente del producto, aunque sí que guarda una relación tangencial. Kiwoco hace un estudio sobre los nombres de las mascotas, Infojobs analiza frases de Star Wars para usar en el trabajo… Es decir, sigue la estrategia de buscar contenidos curiosos o de interés para el lector sin la agresividad que supone intentar meter el producto o la marca por los ojos, algo que casi siempre suele desagradar al periodista.
Y, por último, tienen un formato de titular atractivo y desarrollo de fácil lectura basado en listas o enumeraciones, muy del gusto de muchos medios digitales.
Veamos a continuación algunos detalles más específicos de estas tres notas de prensa destacadas:
1) ¿CUÁL ES EL MEJOR NOMBRE DE TU MASCOTA?
Es una nota de prensa de la empresa Kiwoco, creada por la agencia Edelman. La relación entre la marca (cadena de tiendas de animales y clínicas veterinarias) y la temática de la nota de prensa está clara: las mascotas. A través de una pregunta, crea un elemento de curiosidad: los nombres de las mascotas, contestada en la elaboración de un ranking de los nombres más habituales según tipo de animal: perros, gatos, pájaros…
Destaca también el momento de difusión de la nota de prensa: el día de San Antón, patrón de los animales, lo que despierta un interés añadido para los medios, que suelen andar a la búsqueda de temas relacionados con este tipo de celebraciones. (Puedes descargar aquí la nota de prensa)
2) 10 FRASES DE STAR WARS QUE PUEDES USAR EN EL TRABAJO
Nota de prensa de Infojobs, creda por la agencia evercom. El momento de difusión aprovecha la gran expectación creada con el estreno de la última entrega de la mítica saca cinematográfica de Star Wars. Los fans de la saga se cuentan por millones, por lo que el periodista ve aquí una gran oportunica de publicar un contenido que va a tener un gran número de visitas.
Destada aquí el formato de lista de lectura fácil. Está clara la relación entre la marca Infojobs (portal de empleo) y la temática de la nota de prensa: frases para usar en el trabajo. (Puedes descargar aquí la nota de prensa)
3) 7 LIBROS QUE MARCARON TU INFANCIA Y QUE DEBERÍAS VOLVER A LEER
Nota creada por Nubico, plataforma de lectura digital, que fue difundida en el Día Internacional de la Infancia. La relación entre ambos aspectos destacados de la nota de prensa es, por lo tanto, bien clara. Es un tema de interés humano muy del gusto de muchos diarios digitales. Una vez más, nos encontramos con el formato de lista (7 libros) que favorece una lectura rápida. Un último factor de importancia es el enfoque emocional del titular (libros que marcaron tu infancia). (Puedes descargar aquí la nota de prensa).
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