LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Con motivo del relanzamiento de la marca de smartphones ZTE nubia en España, el responsable de marketing de la empresa confió en su consultora de comunicación Coonic para llevar a cabo un evento diferencial, único y de gran impacto para un sector tan competitivo como es el de los smartphones, con decenas de marcas y modelos nuevos cada año.
Por Coonic / 5 de enero de 2026
La estrategia era reunir en este evento a los principales medios de comunicación españoles, los principales periodistas y key opinion leaders del sector de la tecnología en un solo momento para presentarles la nueva gama de 4 smartphones originales: el ZTE nubia Neo 3GT, el smartphone gaming con gatillos laterales a precio de gama media; el ZTE nubia Flip 2, el smartphone plegable más económico del mercado; el ZTE nubia Music 2, el smartphone perfecto para los amantes de la música y con un original diseño y altavoz; y el ZTE nubia Focus 2 Ultra, el nuevo terminal de la marca pensado para los apasionados del mundo de la fotografía. El evento suponía, además, el relanzamiento de la marca ZTE nubia en nuestro país.
Tras meses de preparación, en los que buscábamos localizaciones y experiencias únicas e impactantes, Coonic sugirió a ZTE nubia realizar el evento en WAH! Madrid, el considerado “mayor espectáculo del mundo”, y que reúne música en directo, tecnología y gastronomía en un mismo evento. Logramos personalizar el evento, bautizado como “nubia Night”, que consistía en varios momentos: una presentación inicial de la marca y de los smartphones en un espacio exclusivo, un catering previo al comienzo del espectáculo con zona testing de los productos, el poder disfrutar en primera fila de la música en directo de WAH! que sorprendió y puso en pie de los cerca de 40 invitados por parte de la marca, y una fiesta posterior en la que los periodistas aseguraban a posteriori que ZTE “se ha pasado el juego de las presentaciones”.
Como resultado de esta acción, junto a un estudiado programa de préstamos y de campañas en medios, conseguimos no solamente nuestro objetivo de resituar a la marca ZTE nubia en España, sino que se tradujo también en éxito mediático: más de 300 noticias en los principales medios mainstream y especializados en tecnología, con un VPE estimado de 800.000€ y una Audiencia estimada de casi 40 millones.
Para Atila Demai, responsable de marketing de ZTE España y Portugal: “Gracias a Coonic por conseguir hacer de un evento con la prensa una experiencia única no solo para ellos, sino también para la marca ZTE y para algunos directivos internacionales presentes. La creatividad ha sido la clave, junto a la preparación previa a lo largo de varios meses y el conocer perfectamente al panorama mediático para que todo haya sido un espectáculo, nunca mejor dicho”.
Los lectores de Top Comunicación pueden aprender que los eventos para prensa no solamente tienen que ser espectaculares y diferenciales, sino que deben ser inmersivos, que la marca tenga presencia, que provoque en ellos recuerdos únicos y que, con creatividad, trabajo y expertise, se puede conseguir destacar un producto por encima de una enorme y pujante competencia.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Coonic. Cliente: ZTE nubia. Fecha de realización de la campaña: Mayo 2025. Equipo de la agencia: Ignacio Bardón, Pedro Tortosa, Raquel Labayos, Elvira Martín. Contacto del cliente: Atila Demai, responsable de marketing de ZTE España y Portugal. |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Coonic es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
