REDACCIÓN Martes 26 de febrero de 2019
El blog de Carter Lane publica algunas pautas para que tu marca pueda sacar partido de los hechos de actualidad.
ARTÍCULO PATROCINADO POR E-PRENSA
El newsjacking es una técnica que consiste en «crear contenido de calidad y relevante sirviéndonos de algún suceso de actualidad, eso sí, que esté relacionado con la empresa o marca que vamos a promocionar. Podemos aprovecharnos de eventos de gran repercusión mediática como los conciertos, los eventos deportivos, acontecimientos sociales o noticias que tengan cierta importancia».
Algunos aspectos indispensables en una buena estrategia de newsjacking, según el mencionado post, son los siguientes:
– La rapidez. «Hay que estar muy pendiente de aquellas noticias que puedan interesar a la audiencia de la marca»
– Creativiada para relacionar el hecho de actualidad con nuestros propios contenidos. «Muchas veces, “darle la vuelta” a una noticia no es fácil, hay que buscar ese punto en común con la compañía para aprovechar el tirón» (…) «Tras el “boom mediático” disminuye el interés por la noticia y la campaña ya no sería efectiva».
– No abusar. No siempre es buena la estrategia de newsjacking porque» puede jugarnos una mala pasada y convertirlo en un rechazo de nuestro público y, por consiguiente, una crisis de reputación que habrá que solventar. Por esa misma razón, no es bueno utilizar a menudo esta técnica, solo en ocasiones concretas y muy estudiadas previamente».
Algunos ejemplos
En el blog de Carter Lane se citan varios ejemplos de acciones eficaces de newsjacking:
– En 2014, el delantero uruguayo Luis Suárez mordió al defensa italiano Giorgio Chiellini y empresas de comida y bebida, aprovecharon el momento en redes sociales. Marcas como Mc Donald’s, que ofreció una de sus hamburguesas al jugador por si se había quedado con hambre, o Trident, que recomendaba en Twitter masticar sus chicles y no a futbolistas italianos.
– Cuando Justin Bieber fue a prisión, también en 2014, la famosa serie “Orange is the new black” le invitó en las redes sociales a ver sus capítulos y, por consiguiente, se dio a conocer entre su público objetivo.
– En 2015, en pleno debate por la foto del vestido que dio la vuelta al mundo y que dividió a la sociedad entre los que veían la prenda blanca y dorada o azul y negra, Dunkin Donuts, sacó una serie especial de donuts con esos colores para que cada persona pudiera elegir el suyo.
– En 2016, la sonada separación de Brad Pitt y Angelina Jolie sirvió a la compañía de vuelos Norwegian puso en marcha la campaña “¡Brad está soltero!” para vender vuelos baratos a Los Ángeles.
PARA LEER EL POST COMPLETO, PINCHA AQUÍ