Nauterra, empresa global de alimentación especializada en conservas de pescado, ha sido galardonada con el Premio Nacional de Marketing en la categoría de Publicidad y Comunicación por su campaña para la marca Calvo «No elijas el atún al tuntún, mejor elige Calvo”. El reconocimiento, otorgado por la Asociación de Marketing de España, premia la apuesta de Calvo por una comunicación honesta, diferencial y con impacto.
Por Redacción, 1 de julio de 2025
Desarrollada por la agencia creativa VML The Cocktail, con producción de Garage y planificación de medios a cargo de Mindshare, la campaña “El atún no se elige al tuntún, mejor elige Calvo” ha logrado destacar entre más de 180 candidaturas por su narrativa clara, coherente y diferencial. El mensaje conecta con el consumidor al resaltar la trazabilidad, la sostenibilidad y la calidad como pilares fundamentales del modelo de negocio de la compañía. Articulada en torno a los principios “No pescamos al tuntún. No seleccionamos al tuntún. No envasamos al tuntún”, la propuesta reafirma el compromiso de Calvo con una elección de compra informada, responsable y alineada con las expectativas actuales del mercado.
“Estamos muy orgullosos de haber recibido este galardón, que refuerza nuestra convicción de que la comunicación bien construida puede marcar la diferencia”, ha señalado Jorge Alonso, director de Marketing de Nauterra. “Esta campaña refleja el compromiso de Calvo con una forma de consumo más informada, responsable y respetuosa con el entorno. Apostar por el valor la calidad, la innovación y la integración de toda la cadena de valor no es solo una decisión de marca, es una manera de conectar con consumidores que también quieren dejar una huella positiva en el mundo”.
Esta campaña 360º, en la que se invirtió más de un millón de euros, no solo ha sido reconocida por su creatividad y ejecución, sino también por su impacto directo en el negocio: incrementó la notoriedad de marca en +8 puntos, impulsó las ventas un 12% —por encima del crecimiento del mercado— y permitió ganar penetración con más de 730.000 nuevos hogares, alcanzando al 26% de los hogares españoles. Además, la campaña ha contribuido al crecimiento de Calvo tanto en valor como en volumen en 2024, posicionándola como la marca con mayor crecimiento de su categoría y ganando 7 posiciones en el último Brand Footprint de Kantar.
“El atún no se elige al tuntún, mejor elige Calvo” se desplegó bajo un enfoque multicanal, incluyendo televisión convencional y conectada, radio, OOH, estrategia digital en redes sociales, branded content, circuitos de mupis en centros comerciales y acciones especiales como la última protagonizada en la PAU. Además, el spot ha contado con la participación del actor Paco Tous, elegido por encarnar los atributos de simpatía, cercanía y naturalidad que distinguen a la marca.
El éxito de esta campaña ha sido reconocido también en los premios Best!N Food 2025, donde Calvo obtuvo 3 importantes galardones: el Gran Premio Especial, Oro en la categoría de Shopper Marketing, por su capacidad para activar eficazmente el punto de venta, y el Bronce en la categoría de Integrated Strategy, por su integración coherente de medios y mensajes.
