LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Torres y Carrera puso en marcha la campaña de lanzamiento de Thermomix TM7 en España.
Por Torres y Carrera / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
Thermomix es una de las marcas más reconocidas del mercado español de robots de cocina. Con una elevada penetración en los hogares y un liderazgo indiscutido en su categoría, el principal reto de la marca no era la notoriedad, sino la relevancia cultural.
En este contexto, el lanzamiento del nuevo Thermomix TM7 se planteó como una oportunidad estratégica no solo para presentar un producto más avanzado, sino para actualizar el relato de marca, rejuvenecer su imagen y reforzar su vínculo con un público de entre 18 y 35 años, sin perder la credibilidad construida durante décadas.
SITUACIÓN DE PARTIDA Y OBJETIVOS:
El TM7 llegaba al mercado como un producto claramente diferencial: más tecnológico, más funcional y con un diseño alineado con las cocinas contemporáneas. A ello se sumaba la evolución de Cookidoo®, la plataforma digital que actúa como el verdadero corazón del ecosistema Thermomix, ofreciendo recetas personalizadas, contenidos audiovisuales y funcionalidades orientadas a una cocina más consciente y conectada.
Los objetivos del lanzamiento fueron claros: reafirmar el liderazgo de Thermomix en el mercado, poner en valor las innovaciones técnicas y de diseño del TM7, reforzar la relación con los usuarios actuales, captar la atención de nuevos públicos e incrementar el conocimiento y uso de Cookidoo® como plataforma de referencia.
ESTRATEGIA:
La estrategia de comunicación se estructuró en tres fases complementarias, diseñadas para construir deseo, materializar la promesa de innovación y mantener la conversación en el tiempo.
La primera fase, de prelanzamiento, se centró en generar expectación y legitimar el futuro. Bajo el concepto “Se ve, pero no se toca”, se presentó el TM7 a nivel internacional en Berlín, con la asistencia de un medio clave español, y se difundió posteriormente la información al resto de medios nacionales.
La segunda fase correspondió al lanzamiento oficial en España. Bajo el mensaje “El futuro ya está aquí y lo puedes tocar”, se buscó trasladar la innovación tecnológica al terreno de la experiencia, combinando razón y emoción.
La tercera fase, de postlanzamiento, tuvo como objetivo integrar el TM7 en el día a día asegurando una presencia sostenida y relevante durante el resto del año.
Ejecución
El lanzamiento oficial tuvo lugar el 9 de abril de 2025 en el Museo Nomad de Madrid, un espacio elegido por su capacidad para reforzar un posicionamiento contemporáneo y experiencial. El evento fue concebido como una experiencia inmersiva que combinaba tecnología, estilo de vida y emoción. A través de proyecciones inmersivas, los asistentes pudieron entrar en el universo Thermomix, asimismo, tras la presentación, pudieron experimentar y tocar los TM7.
La presentación estuvo liderada por la Directora de Marketing de Vorwerk, acompañada por el Director General, la responsable de producto y la responsable de Cookidoo®. Se abordaron tanto las novedades de hardware —nueva pantalla, vaso con cubierta aislante, rediseño del Varoma®— como las mejoras de software, posicionando Cookidoo® como el eje central de la experiencia TM7.
El relato se reforzó con voces externas de prestigio, como un nutricionista especializado en alimentación consciente y una chef con estrella Michelin, demostrando cómo el TM7 encaja tanto en una cocina saludable como en una cocina creativa y profesional.
Tras el evento, se activó un plan de continuidad que incluyó talleres prácticos, encuentros one to one con medios, cesión de producto para reviews, presencia en eventos externos, colaboraciones con escuelas de cocina, branded content y gestión de entrevistas en radio. Todo ello apoyado por un flujo constante de notas de prensa con distintos ángulos informativos.
RESULTADOS:
El lanzamiento del TM7 logró reposicionar a Thermomix como una marca plenamente alineada con la innovación, la tecnología y el estilo de vida contemporáneo. La estrategia permitió rejuvenecer el relato sin romper con el legado, reforzar el papel de Cookidoo® como elemento diferencial y situar a Thermomix en el centro de la conversación mediática.
El caso del TM7 demuestra cómo un lanzamiento de producto puede convertirse en una palanca de transformación de marca cuando se aborda desde una visión estratégica, experiencial y sostenida en el tiempo.
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