La campaña “Pongámonos en su piel” de Kyowa Kirin ha obtenido el premio a la mejor estrategia en campaña publicitaria en la última edición de los Premios SaludFestival, Festival Internacional de Publicidad Alimentaria y Salud. La gala de estos premios se celebró ayer, 2 de noviembre, en el Museo Reina Sofia de Madrid.
Por Redacción, 3 de noviembre de 2021
La campaña “Pongámonos en su piel” cuenta con el aval de la Asociación Española de Afectados por Linfoma, Mieloma y Leucemia (AEAL) y de la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV), surge para sensibilizar acerca del impacto que tienen los Linfomas Cutáneos de Células T (LCCT) en los pacientes y sus familias. Cuenta con una página web donde, a través de imágenes, vídeos y textos, diversos profesionales han expuesto detalladamente qué son este tipo de linfomas y de qué manera impactan sobre la calidad de vida de las personas que conviven con la enfermedad.
En palabras de Begoña Barrragán, presidenta de la Asociación Española de Afectados por Linfoma, Mieloma y Leucemia (AEAL): “Es un honor para nosotros formar parte de esta campaña impulsada por Kyowa Kirin que ha recibido este reconocimiento. Aún existe un largo camino por recorrer hacia la sensibilización acerca de los linfomas cutáneos de células T (LCCT), una enfermedad con un alto impacto sobre la calidad de vida de los pacientes. Por ello, creemos que desarrollando acciones como esta contribuiremos a un futuro cada vez más esperanzador”.
Desde la Fundación Piel Sana de la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV) aseguran que “uno de los objetivos de la organización es realizar y apoyar acciones que promuevan mejoras en la salud de la piel de la población mediante la generación y difusión del conocimiento; y esta iniciativa hace más perceptible la influencia que tienen en la vida de los pacientes los linfomas cutáneos de células T.”
Como explica la Dra. Mercedes Murillo, coordinadora de la Unidad de Linfomas Cutáneos del servicio de dermatología del Hospital Universitario Virgen del Rocío de Sevilla y miembro del grupo de trabajo de Linfomas Cutáneos de la Academia Española de Dermatología y Venerología (AEDV): “Los linfomas son una proliferación incontrolada de linfocitos que forman parte de nuestro sistema inmune. Los más frecuentes son los linfomas cutáneos de células T. Los linfomas cutáneos más frecuentes son los Linfomas de Células T, que constituyen un grupo heterogéneo de enfermedades con clínica y pronósticos muy diversos. Los principales en frecuencia, y que suponen aproximadamente el 65% de todos los linfomas cutáneos primarios, son la Micosis Fungoide y el Síndrome de Sézary”.
Los LCCT son una forma rara, en ocasiones grave y potencialmente mortal de linfomas no Hodgkin[i],[ii]. Su diagnóstico en estadios iniciales es complicado por la presencia de múltiples manifestaciones clínicas[iii] y pueden llegar a tener un profundo impacto en la calidad de vida relacionada con la salud y el bienestar psicológico[iv] de los pacientes.
Bajo el concepto Pongámonos en su piel, la campaña ha querido transmitir la sintomatología que presenta la enfermedad, pues es difícil de controlar y en muchas ocasiones provoca que los pacientes sufran depresión, trastorno en el sueño y fatiga[v], de manera que su calidad de vida se ve muy deteriorada.
Los Premios SaludFestival son un certamen anual que brinda la oportunidad de destacar a nivel internacional a los profesionales del sector publicitario, del marketing y la comunicación, así como a los anunciantes. Cada año, premia los mejores trabajos de la industria de la alimentación, la salud y el bienestar en todas sus vertientes, pues trata de incentivar la publicidad de calidad.
[i] Scarisbrick JJ, et al. J Clin Oncol. 2015;33(32):3766–3773.
[ii] National Organization for Rare Disorders: Cutaneous T-Cell Lymphomas. https://rarediseases.org/ rarediseases/cutaneous-t-cell-lymphomas. Accessed: June 2020.
[iii] Bagherani N, Smoller BR. An overview of cutaneous T cell lymphomas. F1000Research. 2016;5(0):1882
[iv] Sampogna F, et al. British Journal of Dermatology 2009 160, pp815–822 Cutaneous lymphomas may have a profound impact on patients’ health-related quality of life (HRQoL) and psychological well-being.
[v] Vij A, Duvic M. Prevalence and severity of pruritus in cutaneous T cell lymphoma. Int J Dermatol. Aug 2012;51(8):930–4.
