Cómo impactar con un producto en medios que no son de su sector

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / 121PR crea una campaña de relaciones públicas y comunicación en medios para COSORI – empresa que ofrece a las familias la más avanzada tecnología en la cocina para que puedan disfrutar de comida casera y saludable – de la mano de Ziclo – compañía comprometida con la distribución y promoción de tecnología avanzada​ a los usuarios -.

Por 121PR / 1 de enero de 2025

RETO:

• Introducir un nuevo modelo de freidora de aire de COSORI de la mano de Ziclo no solo en medios del sector, sino también en medios generales, lifestyle, canal, agencias de noticias, tech, etc.

OBJETIVO:

• Desarrollar una campaña de lanzamiento de producto.
• Posicionar a Cosori de la mano de Ziclo como una voz experta en temas de alimentación saludable creando contenido creativo (notas de prensa/media stories).
• Garantizar una cobertura mediática positiva y de calidad en los medios de comunicación generales, tecnológicos y lifestyle españoles.
• Conseguir análisis de producto positivos donde hablen de las cualidades y beneficios de este tipo de pequeños electrodomésticos y del modelo presentado.

ESTRATEGIA:

• Comunicar de manera efectiva el lanzamiento de su nuevo producto, utilizando mensajes clave que se integren de forma coherente en la mente de la audiencia, mediante acciones coordinadas de comunicados de prensa y movimiento de producto. Todo ello sobre los medios target seleccionados.

ACCIONES:

• Notas de prensa y media stories orientados en función del target del medio al que se dirigía: especializados, canal, tecnología, lifestyle y prensa general.
• Reviews de producto en los principales medios target para la marca.
• Seguimiento intensivo para búsqueda de oportunidades adicionales.

RESULTADOS:

• Notas de prensa: 3
• Impactos: 71 piezas publicadas
  • 38 publicaciones en medios Tier 1
• Alcance: 3.754.338.463 visitas estimadas
• Valor Publicitario Equivalente de 1.314.058€
• Reviews del producto 10 medios top

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

«Hemos vuelto a confiar en 121PR gracias a la buena experiencia que hemos tenido con ellos en el pasado. Y la experiencia ha vuelto a ser estupenda, hemos llegado a medios muy top tanto con publicaciones orgánicas de las notas de prensa/media stories, como con reviews de producto, con análisis muy buenos del dispositivo”. Rocío Alcántara, Global Marketing Manager de Ziclo

OTROS DATOS DE INTERÉS:

Los medios han valorado muy positivamente la información que les hemos dado sobre mejoras de este tipo de pequeños electrodomésticos, recetas saludables, mejoras en el uso, etc.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• Eficaz campaña de relaciones con los medios que ha permitido a COSORI de la mano de Ziclo conseguir cobertura en la mayoría de los medios de comunicación objetivo en España y en muchos medios de gran difusión.

• Mejora del conocimiento y posicionamiento de la marca, que ha aumentado tanto entre los periodistas como entre las audiencias de sus medios. Hemos conseguido establecer la marca como ejemplo de alimentación saludable.

• Establecimiento de relaciones con periodistas y medios de comunicación clave: los periodistas quieren seguir recibiendo las novedades tanto de la marca como de ese tipo de dispositivos.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

121PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)