LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACÍON DE 2025 / COM Salud puso en marcha una campaña para dar visibilidad a la Asociación Mácula Retina y recaudar fondos para la investigación.
Por COM Salud / 5 de enero de 2026
PLANTEAMIENTO:
La Asociación Mácula Retina quería recaudar fondos para la investigación y había planteado una jornada de concienciación en el Congreso de Diputados pero no había ninguna noticia que comunicar, ya que el estudio principal que quería presentar a autoridades sanitarias y políticos hacía meses que se había publicado. Por eso pidió ayuda a COM Salud, que debía buscar fórmulas imaginativas para conseguir atracción mediática en menos de un mes.
ESTRATEGIA:
COM Salud planteó la elaboración de una campaña provocadora en su planteamiento, con el lema #CuraLaCeguera, que pretendía involucrar a autoridades sanitarias, políticos, investigadores y profesionales sanitarios, pero con unas bases sólidas que apelaran a la emoción y a la evidencia científica y económica. Por ello se elaboró un dossier científico que incluía un análisis de diferentes estudios científicos sobre el impacto de las enfermedades de la mácula y retina en la población en cuanto a calidad de vida y coste económico y los beneficios que tenía la investigación.
Además, se elaboró un dossier de prensa y un videocomunicado. Para completar la campaña, se ideó un gesto, tapándose los ojos con las manos, que se pidió reproducir a todos los asistentes a la jornada que tenía prevista realizar la asociación, a los que se citó en las escaleras del Congreso de Diputados para una foto con los ojos tapados. Se invitó a los fotógrafos y cámara de televisión a cubrir el acto en las escaleras del Congreso y, posteriormente, se organizó una rueda de prensa en la sede de la OMC, cercana al mismo.
RESULTADOS:
La campaña apareció en más de 300 medios de comunicación, incluyendo diarios, radios y televisiones nacionales, y obtuvo gran impacto en redes sociales.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Nunca la Asociación Mácula Retina había tenido tanta visibilidad en medios.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
A raíz de la campaña decenas de organizaciones públicas y privadas han querido colaborar con la Asociación Mácula Retina.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Las campañas de comunicación en salud deben partir de una estrategia omnicanal que combine factores visuales y científicos diferenciadores que atraigan el interés de medios y de redes sociales.
Una asociación de pacientes debe incluir elementos que apelen a la emoción (ej. el impacto en la calidad de vida de una enfermedad no tratada o diagnosticada adecuadamente) pero también racionales, con datos que impacten tanto en medios de comunicación como en políticos. Y para ello, los estudios sobre impacto económico son clave, al igual que portavoces científicos identificados con los fines de la asociación. También juegan un rol importante los tiempos, mensajes y canales elegidos en la comunicación.
No se necesitan grandes inversiones para lograr impacto pero sí contar con especialistas en comunicación en salud que conozcan los stakeholders y sepan cómo aprovechar todos los recursos para lograr los objetivos.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: COM Salud Cliente: Asociación Mácula Retina Fecha de realización de la campaña: Febrero 2025 Equipo de la agencia: Carlos Mateos, Guiomar López, Paula Cidoncha Contacto del cliente: Pedro Rascón |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
COM Salud es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
