LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / MARCO diseñó para Audible una estrategia de comunicación 360º para el lanzamiento del título ‘Apocalipsis Z: El Principio del fin’.
Por MARCO / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
- Posicionar a Audible junto a grandes actores del sector
- Potenciar la relación con el usuario desde una experiencia de inmersión total y atraer nuevos usuarios con acciones multicanal que pongan en valor la calidad del catálogo
- Reforzar la relación con la clase creativa como referente del sector
ESTRATEGIA:
Diseñamos una estrategia de comunicación 360º para el lanzamiento del título ‘Apocalipsis Z: El Principio del fin’, de Manel Loureiro, con la narración de Javier Rey y Maggie Civantos, entre otros. La estrategia se enfocaba en orientar el miedo generalmente asociado a los zombies hacia terror psicológico que somos capaces de generar en nuestra mente para involucrar al usuario de Audible desde la experiencia de la escucha. Para ello, diseñamos un plan que comprendía una campaña creativa con producción de assets e implementación en diferentes soportes (digital, TV), un evento experiencial e inmersivo para consumidor, un plan de influencer márketing ejecutado por la marca, una campaña en social media antes, durante y después del lanzamiento y una serie de acciones con medios de comunicación para generar cobertura cualitativa.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Spot para televisión y canales propios: producción de spot para televisión con el
- protagonista del título, el conocido actor Javier Rey.
- Diseño gráfico: identidad visual completa, incluyendo portada del título y toda la línea gráfica.
- Estrategia Digital: social first campaign, multifase, basada en el terror psicológico, en la imaginación y en el concepto audio-first.
- Experiencia inmersiva: evento físico para consumidor, multifase, recreando los escenarios del título con el audio como elemento de cohesión.
- Influencer Márketing: campaña multifase con mix de perfiles micro/macro de diferentes segmentos (booktubers, lifestyle, planes).
- Relaciones con medios: sesión ‘behind the scenes’ con los actores Javier Rey y Maggie Civantes, entrevistas en medios Tier 1, difusión de nota de prensa segmentada.
- Presencia en festivales: organización de mesa redonda educacional sobre el formato ficción sonora en el Festival de San Sebastián, contando con el escritor Manel Loureiro, Javier Rey y el director del título.
RESULTADOS:
La primera campaña 360º de Audible en España se convirtió en un éxito en todos los canales, estableciendo un hito histórico para la marca reflejado en el éxito de escucha del título, que se ha convertido en el más popular en 2025 y uno de los más escuchados en la historia de Audible.es. Con una narrativa adaptada tanto a consumidores habituales de audio como a usuarios de otros formatos de entretenimiento, la campaña desató una fiebre zombie en redes sociales con un alcance de 380.000 impactos en canales propios y más de 320.000 visualizaciones y 4500 visualizaciones gracias a la estrategia con influencers. Además, más de 500 personas pudieron sumergirse en el terror psicológico en audio en el evento experiencial, que colgó el cartel de aforo completo en 16 de las 20 sesiones programadas.
Este impulso orgánico se amplificó a través de los medios de comunicación, con más de 60 impactos en TV, radio, medios impresos y digitales como Telecinco, Cadena SER, El País, La Vanguardia o GQ. En total, la campaña alcanzó 180M de impactos. Más allá de las cifras, la estrategia contribuyó a elevar a Audible hasta sentarse en la misma mesa que los ‘key players’ del sector del entretenimiento.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Marta Domínguez, Campaign Manager España: «La campaña de Apocalipsis Z: El principio del fin dio vida al apocalipsis zombi en España con una activación experiencial inmersiva en la que participaron más de 260 personas, junto con una estrategia social-first con contenido protagonizado por el talento. La campaña ha lanzado con éxito la ficción sonora protagonizada por Javier Rey y Maggie Civantos, transformando a las audiencias en supervivientes activos del apocalipsis.»
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Cómo hemos sido capaces de convertir un título nicho (target: audiencia con gusto por los zombies) en un auténtico éxito mainstream a través de una estrategia global creativa, coordinada y, además, en un momento de consumo complicado (previo a verano) y la repercusión que tienen este tipo de campañas en tráfico hacia un servicio o producto.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: MARCO Cliente: AUDIBLE Fecha de realización de la campaña: JUNIO – JULIO 2025 Equipo de la agencia: David Martín (Head of Brand), Ángel Retamar (Account Director), Cristina Pacomio (Account Manager), Matías Yelanguezáin (Ejecutivo de Cuentas), Rafa Sánchez (Head of Events), Guillermina Rodríguez (Event Planner), Ignacio Barahona (Head of Design) , Diego Mansilla (Head of Video), Raúl Ruiz (Operador de cámara), Kim Piquet (Chief Digital Officer), Adela Domínguez (Social Media Manager) Contacto del cliente: Francesca Corrias (PR Manager) Ignacio Pereyra (Director de Campañas de Marketing), Marta Domínguez (Manager de Campañas de Márketing) |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
MARCO es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
