LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Parafina Comunicación realizó una campaña para reforzar la identidad de Alpine en su nueva era y el lanzamiento en España de su primer modelo 100% eléctrico.
Por Parafina Comunicación / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
– Acercar al público al universo Alpine y conectar nuevos públicos.
– Reforzar la identidad de Alpine en su nueva era y el lanzamiento en España de su primer modelo 100% eléctrico.
– Ofrecer una experiencia exclusiva y memorable.
ESTRATEGIA:
La estrategia se centró en trasladar el posicionamiento premium, deportivo e innovador de Alpine al terreno experiencial, entendiendo que el lanzamiento de un primer modelo 100% eléctrico requería algo más que una presentación convencional.
Parafina apostó por una estrategia de brand experience, combinando eventos exclusivos con experiencias de conducción reales para generar una conexión emocional con públicos tanto afines como nuevos para la marca.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Alpine Blue Night & Blue Week fue la serie de eventos exclusivos con la que Alpine presentó en España el A290, su primer modelo 100% eléctrico y punto de partida del Dream Garage. Barcelona, Madrid y Bilbao acogieron estas veladas únicas, concebidas para transmitir la deportividad, innovación y sofisticación que definen a la marca.
Alpine A290 Experience fue la activación con la que Alpine reforzó el lanzamiento en España a través de una experiencia de conducción premium, combinando rutas en formato caravana desde los concesionarios con pruebas en circuito.
Desde Parafina© nos encargamos de conceptualizar y diseñar la experiencia, coordinar la logística con concesionarios y gestionar la producción para asegurar una acción uniforme e inolvidable.
RESULTADOS:
Las diferentes acciones registraron una gran capacidad de convocatoria y una elevada asistencia en todas las ciudades, confirmando el interés del público por la marca. Las experiencias generaron un alto nivel de participación con los asistentes, consolidando el vínculo emocional por su formato inmersivo, exclusivo y claramente diferencial.
La combinación de eventos permitió trasladar los valores de Alpine de forma tangible, incrementando el interés por el modelo y reforzando la notoriedad del lanzamiento en España.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
«Parafina© supo interpretar perfectamente la idea que desde Alpine teníamos para el lanzamiento de nuestro primer vehículo eléctrico en España. Supo identificar el público objetivo, encontrar las mejores ubicaciones y organizar las activaciones más adecuadas que aseguraron el gran éxito de este proyecto».
OTROS DATOS DE INTERÉS:
El montaje y la producción de los eventos requirieron siete días de trabajo en cada una de las activaciones, reflejando el alto nivel de exigencia técnica, creativa y logística necesaria para garantizar una experiencia excelente y coherente con los valores de Alpine.
Esta planificación permitió cuidar cada detalle del espacio, la puesta en escena y la coordinación de todos los equipos implicados, asegurando una ejecución impecable en todas las localizaciones.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Este caso demuestra la importancia de apostar por experiencias de marca cuando se trata de lanzamientos estratégicos, especialmente en contextos de transformación como la electrificación.
Alpine muestra cómo una estrategia bien alineada entre storytelling y experiencia física puede generar valor más allá del producto, creando recuerdo y diferenciación.
Además, el proyecto pone en valor la necesidad de cuidar la coherencia de marca, así como el papel clave de la producción y la logística para convertir una idea creativa en una experiencia memorable y eficaz.
En definitiva, Blue Night Alpine & A290 Experience es un ejemplo de cómo confiar en activaciones y experiencias puede convertirse en una herramienta clave para conectar con nuevos públicos y reforzar el posicionamiento de una marca premium.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Parafina Comunicación Cliente: Alpine Fecha de realización de la campaña: Del 13 de marzo al 4 de julio de 2025 Equipo de la agencia: Aida Vidal, Lucas Rodríguez Contacto del cliente: Dan García, Director Alpine España |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
