LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / beon. Worldwide lanzó la campaña ‘Tira de Frozen’ en la que se presenta a Dunkin’ como una marca que comprende los códigos, ritmos y frustraciones del público joven.
Por beon. Worldwide, 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
La campaña “Tira de Frozen”, desarrollada por beon. Worldwide para Dunkin’ España, nació con un objetivo doble: reforzar la relevancia de los productos de la gama Frozen como iconos del verano y elevar el posicionamiento de la marca entre un público joven, urbano y altamente digital. A nivel de comunicación, se buscó generar conversación orgánica y convertir Frozen en una actitud reconocible y reivindicable.
ESTRATEGIA:
La estrategia se apoyó en un insight generacional: el verano puede ser maravilloso, pero a veces te quema. De esta manera, Frozen se presentó como el antídoto a cualquier pesadilla veraniega, como un reset emocional. Así, se trabajó un territorio que vinculaba producto y estilo de vida, situando a Dunkin’ como una marca que comprende los códigos, ritmos y frustraciones del público joven, especialmente de la Generación Z.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La campaña combinó contenido audiovisual, activaciones digitales y colaboraciones estratégicas de marketing de influencers. Se produjeron piezas audiovisuales para redes y plataformas online, y gráficas para exteriores y soportes digitales. En social media se impulsó una red de influencers y microinfluencers, incluyendo a Xuso Jones como colaborador destacado. Además, se desarrolló un videojuego propio inspirado en el universo Frozen, que incentivó la interacción y el tráfico orgánico. Todo a poyado por una estrategia de paid media que potenció el alcance de la campaña.
RESULTADOS:
La campaña obtuvo excelentes ratios de alcance y engagement en redes, aumentando la conversación espontánea en torno a Frozen y posicionándolo como el producto Dunkin’ del verano. También mejoró la percepción de Dunkin’ como marca fresca, innovadora y culturalmente conectada con el público joven y su manera de entender la vida.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
La campaña tuvo una vida orgánica especialmente alta. BlaBlaCar se hizo eco de la narrativa del spot, lo que derivó en una colaboración natural que amplificó la visibilidad del producto y reforzó el storytelling de campaña.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La clave está en construir campañas que trasciendan las piezas creativas y se sostengan en una conversación cultural real. Cuando un insight es potente y la ejecución es coherente, la marca deja de intervenir en el diálogo: pasa a formar parte de él.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: beon. Worldwide Cliente: Dunkin’ España Fecha de realización de la campaña: Junio 2025 Equipo de la agencia: Enrique Arjona, José Manuel Nicolás, Alejandro Veyssiere, Piedad López, Beatriz Cáceres. |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
