En la comunicación actual, la creatividad no sólo busca sorprender, sino que también conecte con el público de las maneras más inesperadas. En las últimas semanas, hemos visto cómo marcas de distintos sectores han apostado por formatos innovadores y experiencias memorables para transmitir sus mensajes.
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Por Redacción, 8 de octubre de 2025
Desde un récord Guinness con herramientas hasta una fiesta urbana organizada para un consumidor anónimo, estas cinco campañas demuestran que pensar fuera de lo común sigue siendo la mejor estrategia para destacar y generar impacto. ¡Cinco enfoques que te pueden inspirar!
1. Leroy Merlin: Un logo de récord mundial con herramientas de mano
Leroy Merlin España logró colocar su logo corporativo físico en el Guinness World Records como el más grande del mundo hecho con herramientas de mano. La construcción alcanzó los 58 metros cuadrados y empleó 894 herramientas, incluyendo pulverizadores, lijas y bandejas de pintura. Más de 80 clientes y 30 empleados colaboraron en esta experiencia, que combinó creatividad, participación comunitaria y espectáculo visual.
El ingrediente creativo principal fue convertir un símbolo corporativo en un evento participativo y memorable, donde la marca implicó a su comunidad para crear un objeto único. Además, esta acción se enmarcó dentro de “La Noche de los Talleres”, reforzando la conexión de la marca con la creatividad, el hogar y la sostenibilidad, transformando un récord en un momento de engagement y orgullo compartido.
2. TRIBUTE: un documental que recorre la historia del gaming (Domino’s Pizza)
Domino’s Pizza lanzó TRIBUTE, el primer documental que explora la historia del videojuego en España, dirigido por Nacho Vigalondo. La pieza ofrece un recorrido en primera persona por la evolución del gaming, desde los años 80 hasta la actualidad, combinando testimonios de desarrolladores, periodistas, creadores y streamers reconocidos.
Lo más creativo de esta campaña fue convertir un tema de nicho en un relato cultural y generacional, donde la marca se posiciona como parte de la comunidad y no solo como patrocinador. El documental fusiona entretenimiento y memoria histórica, reforzando el vínculo emocional con el público gamer y destacando el valor cultural de los videojuegos, todo mientras refuerza la identidad de marca en un territorio afín y de relevancia creciente.
3. La Cuña de Oro: poner en valor el queso artesanal
Quesos TGT presentó la primera edición del Concurso Nacional de Queserías Artesanales “La Cuña de Oro”, con 22 participantes de distintas regiones de España. El certamen busca reconocer la excelencia en el queso artesanal, evaluando sabor, textura, maduración y creatividad, y otorgando un premio que combina reconocimiento simbólico y oportunidades de distribución comercial.
El ingrediente creativo de esta campaña está en resaltar la tradición y el talento artesanal mediante una narrativa competitiva, que convierte a los productores en protagonistas y comunica los valores de la marca de manera tangible. Además, la estructura del concurso —con fases eliminatorias y retos que combinan innovación y oficio— genera expectación y visibilidad, reforzando la conexión con un público sensible a la calidad, la cultura gastronómica y la autenticidad.
4. LEGO transforma la Academia de Operación Triunfo
LEGO se unió a Prime Video para decorar la Academia de Operación Triunfo y el Hospitality Room del talent show con sets y construcciones icónicas. La acción convirtió los espacios en ambientes lúdicos y creativos, tanto para concursantes como para influencers, reforzando los valores de diversión, creatividad y trabajo en equipo.
La originalidad de esta campaña reside en integrar la marca en un entorno narrativo real y cotidiano, creando experiencias inmersivas que permiten a la audiencia interactuar con LEGO de manera indirecta, a través de los contenidos compartidos en redes y de la cobertura mediática del talent show. Esta acción convierte un patrocinio en una experiencia tangible, memorable y coherente con la identidad de marca.
5. Organiza una fiesta épica para un joven con sólo 500 seguidores
Ballantine’s convirtió un comentario espontáneo de un consumidor anónimo en la campaña “La Fiesta de Paco”, una narrativa de varios capítulos en Instagram que documenta cómo se organiza una fiesta auténtica para Paco, un joven con apenas 500 seguidores. Desde cartelería urbana en Málaga hasta su aparición en Times Square y la fiesta final en la discoteca Santa Rita Superdisco, la marca cumplió cada petición, celebrando la autenticidad y la espontaneidad.
El ingrediente creativo clave fue poner al consumidor en el centro del storytelling, transformando su experiencia personal en un relato de marca aspiracional pero real. La campaña combinó marketing en redes, exterior, prensa, Spotify y eventos en vivo, generando engagement orgánico masivo y demostrando que la autenticidad puede ser la fuerza creativa más poderosa de una marca, más allá de los algoritmos o los influencers tradicionales.
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