Diseñar piezas pensadas para convivir en distintos canales manteniendo coherencia de marca

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Filippa by Indie  desarrolló un campaña para activar el Volvo EX30 como un símbolo de movilidad urbana alineado con distintos estilos de vida reales, integrándolo de forma natural en entornos culturales y creativos afines a la marca.

Por Filippa by Indie / 5 de enero de 2026

OBJETIVOS:

• Acompañar la visibilidad y consolidación del Volvo EX30 dentro del ecosistema urbano y cultural contemporáneo, más allá del territorio estrictamente automóvil.
• Conectar con nuevas audiencias urbanas a través de códigos culturales actuales, afines al diseño, la creatividad y el lifestyle.
• Explorar territorios poco habituales para la marca —gastronomía, música, podcast y lifestyle— manteniendo siempre los valores esenciales de Volvo: sostenibilidad, seguridad, tecnología y diseño.
• Reforzar la afinidad de marca desde lo emocional, construyendo contexto y relato alrededor del modelo.

ESTRATEGIA:

Activar el Volvo EX30 como un símbolo de movilidad urbana alineado con distintos estilos de vida reales, integrándolo de forma natural en entornos culturales y creativos afines a la marca.

La estrategia se articuló a través de talento relevante, experiencias presenciales y contenidos editoriales, con un fuerte foco en la creación de contenido audiovisual, produciendo piezas pensadas específicamente para cada formato y canal, con el objetivo de generar conversación, afinidad y significado en torno al modelo.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Activación con cinco embajadores (Moisés Nieto, Nino Redruello, Guillermo Bárcenas, María Fernández-Rubíes y Rocío Irisarri), con conceptualización, grabación y producción de todas las piezas de contenido por parte de la agencia, adaptadas a los distintos territorios culturales: moda, gastronomía, música, emprendimiento, podcast y lifestyle.
• Evento experiencial en Fismuler (19 de mayo), diseñado como un entorno de relación y contenido, en el que la agencia se encargó también de la producción audiovisual del evento y de las piezas derivadas.
• Inserción publicitaria en el podcast Tómatelo con Vino, integrando el modelo en una conversación cercana y coherente con la comunidad del programa.
• Branded content en GQ, con artículo y galería editorial, como refuerzo de presencia en un medio afín al target y al universo estético del EX30.

RESULTADOS:

• 1.160.000 visualizaciones.
• 37 publicaciones generadas.
• 17 perfiles participantes.
• Alto nivel de coherencia estética y narrativa entre todas las piezas producidas.
• Posicionamiento del Volvo EX30 como un vehículo integrado en la vida urbana contemporánea, reforzando su dimensión cultural más allá del producto.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• El valor de asumir la producción de contenido como parte estratégica de una campaña de PR.
• Cómo generar relevancia cultural sin depender de un lanzamiento, sino de contexto, relato y calidad creativa.
• La importancia de diseñar piezas pensadas para convivir en distintos canales manteniendo coherencia de marca.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Filippa by Indie es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)