LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Best puso en marcha en noviembre la campaña #endesachallenges 80 aniversario.
Por Best / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
Los #endesachallenges son una serie de encuentros que Endesa organiza con expertos digitales para que, a través de experiencias únicas, se acerquen a la transición energética justa. Esto permite el fortalecimiento de las relaciones y la creación de contenido digital relevante y auténtico.
El #endesachallenges por el 80 aniversario de Endesa ha tenido como objetivo principal visibilizando su trayectoria como motor de desarrollo en España; destacando su contribución en la vida de millones de personas; reforzando su posición como líder en innovación y sostenibilidad en plena transición energética; y conectando su legado con su visión de futuro.
Además, se debería tener en cuenta:
- Su impacto positivo a lo largo de décadas en diferentes regiones, con proyectos reales y palpables.
- Su transversalidad y visión de futuro en generación, distribución y comercialización.
- Fortalecer la confianza con stakeholders clave en el sector de la comunicación: periodistas, creadores de contenido y expertos digitales con capacidad de influencia.
ESTRATEGIA:
Para reflejar el impacto transversal de la compañía, la acción se diseñó con 3 rutas simultáneas que recorrieron proyectos emblemáticos en diferentes regiones de España. Estos proyectos serían explicados por sus verdaderos protagonistas: empleados y colaboradores.
Este plan ofrecería a la audiencia una visión integral sobre la transición energética y la demostración real de cómo la compañía ha sido y es parte fundamental del desarrollo socioeconómico de España
A eso se le añadirían experiencias en primera persona para que los contenidos generados fueran auténticos y vivenciales. También se incluirían, momentos lúdicos para construir relaciones. Se invitaría a una treintena de personas, con intereses diferenciados: divulgación científica, sector energético, viajes, fotografía…
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La acción comenzó en la sede de Endesa en Madrid, con un evento que marcó el inicio de 3 rutas por Cataluña, Noroeste y Andalucía, en las que se visitarían un total de 17 proyectos durante 2 días (saber más).
Al acompañamiento de los invitados, se sumaría la difusión en canales propios, Community management, grabación de piezas y apoyo de la comunidad de employee advocacy.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
La estructura temática de las rutas permitió la creación de contenido auténtico de alto valor, con enfoques diversos que reflejarían el impacto transversal de la compañía, llegando a diferentes públicos de muchos canales, tanto de medios digitales como de redes sociales.Todo se integraría con otras acciones del 80 aniversario.
Se generaron más de 350 publicaciones en medios digitales y redes sociales alcanzando a 11 millones de usuarios. Algunos ejemplos: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El proyecto demuestra el valor de la autenticidad en la comunicación y permite que los participantes compartan sus vivencias como las reciben. Además, permite diversificar formatos para maximizar el alcance de la campaña del 80 aniversario.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Best Cliente: Endesa Fecha de realización de la campaña: Noviembre 2024 Equipo de la agencia: Álvaro Salas, Marta de Castro, Guillermo Salas, Jesús Pacheco, Alejandro Gracia, Mar Gisbert, Sandra Luque, Raquel Paredes, Elena Dotor Contacto del cliente: Ricardo Fernández, Beatriz Ruiz-Navarro |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
BEST es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
