LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Roman buscaba transformar su tradicional comida de Navidad en una experiencia memorable que reforzara la cultura corporativa y situara al empleado en el centro.
Por Roman / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
El objetivo era ir más allá de una celebración y convertirla en un momento de conexión, orgullo y pertenencia.
Para ello, se definió una idea fuerza capaz de inspirar toda la narrativa del proyecto: rendir homenaje al mítico Studio 54 bajo el concepto “Eres Leyenda”, un universo que permitía crear una atmósfera aspiracional y una auténtica fiesta.
ESTRATEGIA:
El proyecto se articuló en tres fases:
- Expectación
Se desarrolló una campaña teaser en los canales internos para generar intriga entre los empleados: mensajes enigmáticos, códigos QR en las oficinas que revelaban la playlist del evento y pintadas en los espejos de los baños. El objetivo era despertar curiosidad y anticipar que, ese año, la experiencia sería diferente a cualquier otra comida corporativa.
- Experiencia
El día del evento se convocó a los asistentes en un punto concreto de Madrid y, desde allí, fueron trasladados a la ubicación hasta entonces secreta: la discoteca FITZ, transformada en una réplica del legendario club neoyorquino. Las sorpresas fueron constantes: actuaciones en vivo de dobles de Freddie Mercury y Cher, un photocall inspirado en Bianca Jagger, un Glitter Bar, un DJ en los baños, “hora loca” y, para acabar, un kit de Mano de Santo personalizado y hamburguesas de McDonald’s.
- Recuerdo
Tras la celebración, se difundió contenido audiovisual para prolongar el impacto, consolidar la narrativa y reforzar el sentimiento de pertenencia.
RESULTADOS:
La campaña obtuvo resultados positivos tanto a nivel interno como externo. La newsletter interna registró un 100% de apertura desde la primera comunicación teaser y los contenidos generados a partir del evento lograron una alta tracción: se produjeron tres vídeos en TikTok con un gran nivel de interacción y el post recapitulativo de Instagram superó las 12.700 visualizaciones.
La difusión en LinkedIn, además, impulsó el orgullo interno —con 47 reposts por parte del equipo— y se tradujo en la recepción de 35 candidaturas espontáneas. El evento fue reconocido con el Premio Dircom en la categoría de “Evento Interno”, consolidándose como un caso de éxito en comunicación interna y employer branding.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
“Eres Leyenda” muestra cómo una acción tradicional, como una comida de Navidad, puede convertirse en una poderosa herramienta de cultura corporativa y employer branding cuando se trabaja desde una idea creativa sólida, una narrativa coherente y una experiencia verdaderamente inmersiva. El caso demuestra la importancia de cuidar todas las fases del proyecto —expectación, experiencia y recuerdo— y de situar al empleado en el centro para generar orgullo, engagement y proyección externa de la marca.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Roman Cliente: Roman Fecha de realización de la campaña: diciembre de 2024 Equipo de la agencia: Events y Brand&Communication |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Roman es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
