LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / The Apartment realizó la campaña de lanzamiento de Playback Madrid, un sofisticado speakeasy ubicado en el céntrico barrio de Salesas.
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Por The Apartment Strategic Communication / 5 de enero de 2023
El pasado mes de octubre desde The Apartment realizamos la campaña de lanzamiento de Playback Madrid, un sofisticado speakeasy ubicado en el céntrico barrio de Salesas, privado y exclusivo que nace como alternativa a los karaokes convencionales. Un espacio que representa un icono para los amantes de un estilo de vida divertido y sofisticado.
Además, para llegar a Playback, primero hay que pasar por Piamonte 12, una concept store con un amplio catálogo de marcas nacionales, en la que sus responsables realizan una ardua tarea de investigación y búsqueda de las nuevas tendencias para contactar con marcas de alta gama que les permitan mostrar y ofrecer sus productos en este bonito espacio con una mirada clara hacia materiales naturales de gran calidad como la madera, la rafia, el cuero, la cerámica, los metales nobles y los elaborados textiles.
OBJETIVOS:
Lograr posicionamiento, notoriedad y amplia visibilidad en medios de comunicación, influencers y blogs de ocio de la capital.
ESTRATEGIA:
Para el lanzamiento y presentación del espacio se diseñó una campaña de comunicación 360º integrada por diferentes acciones que sirviesen para establecer el posicionamiento, la visibilidad y notoriedad de Playback Madrid, convirtiéndolo en el place to be de la capital, especialmente de cara a las Navidades.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Para la presentación del espacio se organizó un evento muy exclusivo para un selecto y reducido grupo de periodistas/ blogs de ocio, para invitarles a vivir esta experiencia de una forma distendida y relajada. Cada invitado podía venir con un acompañante de su confianza para sentirse más cómodo y disfrutar del karaoke con total confianza.
Se les ofreció un cóctel de bienvenida y una selección de los mejores platos de la carta. Sin embargo, la acción que generó un mayor retorno mediático, social y comercial fue la colaboración con la polifacética actriz Ana Milán, que escogió Playback Madrid como el lugar idóneo para celebrar su cumpleaños. Un brunch con amplia visibilidad en redes sociales que generó un incremento de 3k seguidores en la cuenta de Instagram del espacio y numerosas reservas.
RESULTADOS:
Amplio retorno editorial en diferentes medios de comunicación, incremento de más de 3K en el número de seguidores en redes sociales y muy buen retorno en número de ventas, tanto a particulares como eventos.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El cliente se muestra muy satisfecho con los resultados de la campaña y nos ha pedido mantener la fuerza comunicativa de cara a mantener los buenos resultados durante todo 2023.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
Este cliente tiene un doble objetivo: el posicionamiento de Playback Madrid pero también de Piamonte 12 como una tienda multimarca de referencia donde marcas españolas emergentes o asentadas puedan exponer sus colecciones
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Este caso es un claro ejemplo de la importancia que están tomando las redes sociales en el mundo de la comunicación. El poder de la influencia de actrices, cantantes, generadores de contenido… A día de hoy un sólo post puede generar un tremendo impacto en las ventas y en el posicionamiento de una empresa, como fue el caso.
Aunque también es importante remarcar que este tipo de acciones se deben ejercer con una gran responsabilidad porque una mala experiencia puede tener el mismo resultado pero a la inversa.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: TEAM LEWIS Cliente: Hotelverse Fecha de realización de la campaña: abril 2022 Equipo de la agencia: Nuria Maña (Head of TEAM LEWIS Spain), Paula García (Account Manager), Irene Siles (Senior Account Executive), Carolina de la Rúa (Account Executive). Contacto del cliente: María Bilbao, CMO de Hotelverse. |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
THE APARTMENT STRATEGIC COMMUNICATION es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre THE APARTMENT STRATEGIC COMMUNICATION, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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