Una campaña de concienciación centrada en la humanización y los testimonios

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Omnicom Public Relations Group lanzó una campaña para Novo Nordisk cuyo objerivo era concienciar a las personas con sobrepeso u obesidad para que entiendan que cuidar su peso es también cuidar su corazón. 

Por Omnicom Public Relations Group / 5 de enero de 2026

OBJETIVOS:

CardioBascúlate nace con un objetivo claro: visibilizar la relación directa entre obesidad y riesgo cardiovascular, una conexión poco interiorizada por la población. La campaña busca concienciar, educar y activar a las personas con sobrepeso u obesidad para que entiendan que cuidar su peso es también cuidar su corazón, rompiendo mitos, estigmas y barreras emocionales en torno a la obesidad como enfermedad crónica.

ESTRATEGIA:

Trasladar un mensaje médico complejo a un lenguaje cercano, comprensible y emocionalmente relevante, conectando con la vida cotidiana de las personas. CardioBascúlate se construyó como un concepto paraguas capaz de integrar divulgación científica rigurosa, testimonios humanos y contenidos experienciales, evitando el tono moralizante y poniendo el foco en la salud y en la necesidad de buscar ayuda médica.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

La campaña se desplegó a través de un ecosistema de contenidos multicanal:

• Desarrollo de una serie de vídeos protagonizados por Ana y Miguel, piezas de humor inteligente (utilizando la psicología inversa) que abordaban el problema del peso y la necesidad de buscar ayuda médica desde situaciones cotidianas y reconocibles. Estos contenidos se activaron estratégicamente en momentos clave del año: operación bikini, vuelta del verano y periodo navideño; cuando la presión social y emocional en torno al peso es mayor.
• Incorporación de Carlos Latre como ‘Embajador de CardioBascúlate’, aportando cercanía, credibilidad y una fuerte capacidad de conexión emocional, gracias a su propia historia personal vinculada al peso y la salud, divulgando su historia en RRSS y prensa tradicional.
• Lanzamiento del podcast “CardioBascúlate”, conducido por Anne Igartiburu quien ha mantenido charlas emocionales con profesionales sanitarios analizando casos de personas reales con sobrepeso y obesidad, abordando su relación con la salud cardiovascular desde distintas perspectivas: una persona a dieta toda la vida, la menopausia como causa de subida de peso y riesgo cardiovascular, el hombre que va cogiendo peso y sufre un infarto; y los niños y adolescentes que sufren bullying a causa del peso.
• Contenidos digitales y audiovisuales de alta capacidad pedagógica, adaptados a redes sociales.
• Colaboración con otros profesionales sanitarios para reforzar credibilidad y alcance de la campaña en RRSS.
• Integración de todos los contenidos en la plataforma www.cardiobasculate.es, como hub de información validada científicamente.

RESULTADOS: 

CardioBascúlate ha logrado posicionar la conversación sobre obesidad y riesgo cardiovascular en un terreno más comprensible, empático y relevante, generando altos niveles de engagement y escucha cualitativa (más de 3,5 millones de impresiones). El podcast se consolidó como un espacio de referencia y los contenidos audiovisuales permitieron mantener la conversación activa a lo largo del año, conectando con la audiencia en momentos especialmente sensibles (más de 700.000 escuchas directas).

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Desde Novo Nordisk España, CardioBascúlate se valora como un ejemplo de comunicación responsable e innovadora, alineada con su compromiso histórico en obesidad, lo que le ha valido un reconocimientos interno a nivel internacional. La campaña demostró que es posible liderar la conversación desde la ciencia sin perder cercanía, reforzando su posicionamiento como actor clave en educación, prevención e innovación.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

CardioBascúlate permitió vincular de forma clara la obesidad con una de sus comorbilidades más relevantes –la enfermedad cardiovascular–, abriendo un territorio comunicativo poco explorado y de gran interés.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

CardioBascúlate demuestra que la comunicación en salud es más eficaz cuando humaniza la ciencia, utiliza formatos de largo recorrido y se apoya en embajadores creíbles. Hablar de obesidad desde la salud, el acompañamiento y el rigor –y no desde el juicio–  es clave para cambiar percepciones, comportamientos y generar impacto real.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Omnicom Public Relations Group es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)