LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Euromedia Comunicación ha creado para GeSIDA, el Grupo de Estudio del SIDA de la Sociedad Española de Enfermedades Infecciosas y Microbiología Clínica (SEIMC), una campaña contra el estigma asociado al VIH.
Por Euromedia Comunicación/ 8 de enero de 2026
OBJETIVO Y ESTRATEGIA GENERAL:
La campaña ha reunido, con motivo de su 30 aniversario, el testimonio de los expertos en enfermedades infecciosas que han presidido este grupo de estudio, cada uno de los cuales ha conversado con uno de sus pacientes, abordando los cambios científicos, asistenciales y sociales del VIH desde los años iniciales hasta la actualidad, e incidiendo especialmente en la evolución social del estigma, que sigue presente a pesar de los avances.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Videos y micropíldoras audiovisuales para redes
De esas conversaciones se han grabado once videos, que se han difundido a través de la web de Gesida y de los que se han hecho múltiples versiones cortas para redes sociales, en los que los protagonistas comparten experiencias que permiten observar cómo ha cambiado el diagnóstico y la vivencia del VIH, desde los primeros años, cuando apenas existían posibilidades terapéuticas, hasta el momento actual, en el que los tratamientos antirretrovirales permiten mantener el virus indetectable e intransmisible. A lo largo de las conversaciones se muestran escenas que ponen de relieve la importancia del trato humano en la atención al VIH: los abrazos, los gestos de complicidad, la escucha atenta y la calidez como herramientas necesarias para la práctica asistencial y la integración social. Los diálogos inciden especialmente en la percepción del estigma y su transformación a lo largo de estos 30 años: del miedo y la exclusión social más descarnada a formas más disimuladas y silenciosas de discriminación, que impiden la normalización e integración social de los pacientes con VIH.
Exposición fotográfica
De los encuentros de los presidentes de GeSIDA con sus pacientes se ha recogido también un valioso testimonio fotográfico que es el origen de una exposición que se ha inaugurado el 15 de diciembre en el Congreso de los Diputados. En ella, y con la idea de luchar contra el estigma y promover la inclusión social, se muestra a los profesionales y pacientes abrazándose o manifestándose gestos mutuos de complicidad. Todo ello acompañado de mensajes como “la ciencia salva vidas, la empatía las dignifica”, “la ternura no contagia, el rechazo sí”, “acompañamiento y cercanía para sanar heridas” o “aislar no es prevenir, es herir”, que representan la filosofía de GeSIDA a lo largo de su historia: la combinación del rigor científico con una defensa firme de la dignidad y los derechos de las personas con VIH.
Jornada técnica en el Congreso de los Diputados
Junto a la exposición se celebró también una jornada técnica que dio participación a expertos y pacientes y que fue inaugurada por el secretario de Estado de Sanidad, Javier Padilla, quien reconoció que “el éxito de la respuesta al VIH en España es inseparable del trabajo sostenido de los profesionales y de grupos científicos como GeSIDA, que han sabido traducir el avance del conocimiento en mejores resultados en salud”. Junto a él intervino el periodista y activista Emilio de Benito, quien recordó que “la historia del VIH es también la historia de cómo la sociedad ha mirado —y sigue mirando— a quienes viven con el virus”, y alertó de que “el estigma no siempre es visible, pero continúa condicionando silenciosamente vidas, oportunidades y relaciones”.
RESULTADOS:
En las dos semanas previas a la celebración de la jornada en el Congreso de los Diputados, se difundieron más de una docena de los microvídeos en las distintas redes sociales de GeSIDA (fundamentalmente, en X, LinkedIn e Instagram) que consiguieron un alcance global de casi 130.000 usuarios (129.275), destacando especialmente los 109.960 obtenidos en la red social X.
Una decena de medios de comunicación se han hecho igualmente eco de esta iniciativa. Entre estos medios cabe destacar el caso de La Vanguardia, el portal de noticias MSN.com (vinculado a Microsoft) o, entre los especializados en salud, Gaceta Médica o Infosalus. Asimismo, es reseñable el impacto conseguido en el argentino La Nación, una de las cabeceras más relevantes de Hispanoamérica.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Euromedia Comunicación Cliente: GeSIDA, el Grupo de Estudio del SIDA de la Sociedad Española de Enfermedades Infecciosas y Microbiología Clínica (SEIMC) Fecha de realización de la campaña: Diciembre de 2025 Equipo de la agencia: Manuela Hernández Bermúdez, Miguel Ángel Robles, Tomás Muriel, Ernesto Sánchez, Fran Rubiales Contacto del cliente: María Velasco Arribas, Presidenta de Gesida |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Euromedia Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
