domingo, mayo 19, 2024

Ariel apuesta por los valores igualitarios


¿Y si la famosa canción de los días de la semana de los ‘payasos de la tele’ se reescribiera e incluyera a un adolescente en las tareas del hogar?. Con ese objetivo, Ariel, detergente para la lavadora, da un paso al frente y lanza la primera campaña haciendo un llamamiento a los más pequeños para que se comprometan con la corresponsabilidad de las tareas en el hogar.


Por Redacción, 2 de febrero de 2021.

Además, Ariel reta a la sociedad a participar en reescribir la famosa canción que hizo feliz a miles de niños y niñas con el objetivo de educar en la igualdad.
Un grupo de menores escucha la famosa canción de los payasos de la tele’ y pide que el niño también colabore en las tareas del hogar La asociación Pequeños Amos de Casa ha realizado de la mano de Ariel un taller dirigido a niñas y niños para preguntarles sobre su papel y colaboración en el reparto de las tareas del hogar, pidiéndoles también su valoración sobre la famosa canción de los payasos de la tele’ en la que una niña realiza labores domésticas.


Tras escucharla, pidieron mayoritariamente esa involucración del niño en las tareas del hogar para que la niña de la canción también pueda ir a jugar: “Está bien hacer las tareas del hogar pero también tienes que tener tu tiempo de ocio”; “Deberíamos darnos cuenta que no solo tiene que hacerlo la mujer, también tiene que hacerlo el hombre y los niños” fueron algunas de las declaraciones realizadas por niños y niñas en el taller.


Paralelamente, tanto ellos como ellas, reconocían que debían implicarse más en ayudar en casa a sus padres y madres; y apuntaban a la madre como la principal responsable de las tareas del hogar.


Según Ana Sancho, fundadora de Pequeños Amos de Casa: “Es importante que los
adultos den ejemplo. Un niño hace lo que ve en casa. Cuando se forma una familia se
tiene que saber que desde el momento cero se pueden transmitir estos valores”.
Un reto: reeditar la canción de los días de la semana Con la idea de reescribir la letra, Ariel busca la colaboración de la sociedad para reeditar la canción de los días de la semana que hace décadas hizo feliz a miles de niñas y niños en España. El propósito de Ariel es que esa canción siga siendo icónica y contribuya a “educar”, y conjugar en los roles y reparto de las tareas del hogar, comenzando con los más pequeños y adolescentes; y abordar así uno de los problemas actuales de millones de familias españolas: Las tareas del hogar no son de hombres y mujeres, son de tod@s.


Según Sarah Chemouli, directora general de Ariel: “Durante estos últimos meses hemos podido observar cambios de hábitos durante la pandemia. Los últimos estudios reflejan que aún existe poca igualdad en el reparto de las tareas de limpieza del hogar, con un 70% mujeres y un 30% hombres. Un dato que esperamos que mejore al permanecer más tiempo en casa y esa balanza, por la igualdad a futuro, se haga realidad con proyectos como éste”.


Los días de la semana, la canción con la que Ariel ha lanzado su última campaña
Ariel lanza hoy su última campaña en la que ha decidido usar en un tono natural y jovial la canción “Los días de la semana” de los payasos de la tele que formó parte de la infancia hace décadas, y en la que pone de relieve la importancia educar en el reparto igualitario de roles y pone en el centro de la responsabilidad de la colada a un adolescente con el que pretende apelar a que la colada es de tod@s, más allá de padres o madres “Para nuestra marca es clave dejar constancia de que la colada la puede hacer cualquiera de los miembros del hogar, porque de la limpieza de las manchas se encarga la tecnología de Ariel”. Es Ariel quien se responsabiliza de la limpieza y de esa suciedad invisible, inmune a muchos detergentes tradicionales, y por ello resulta imprescindible contar con productos que tengan detrás la tecnología que permite ir más allá en nuestra higiene.


FICHA TÉCNICA


CAMPAÑA: Así Lavaba
• Agencia: Proximity MadridAnunciante: P&G
Producto: ARIEL PODS
• Campaña: Así lavaba
Contacto del Cliente: Cristina Costea. Sarah Chemouli, Belen Andany, Alex Navarro,
Marina Vindel y Marc Rojas
• Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Directora Creativa: Pilar de Giles
• Copys Creativos: Pilar Rojas, Fernando Esteban, Francisco Cuadrado
• Directoras de Arte: Isabel Lucena
• Coordinador creativo de Video: Elías Maldonado
Directora de Servicios al Cliente: Marta Yllera
Supervisora de Cuentas: Inma O´Gallar
• Directora de Comunicación: Laura Carrillo
Directora de Producción: Gemma Selga
• Agencia de medios: Carat
• Agencia PR: OmnicomPR
• Productora: Garlic
• Realizador: BRBR
Productor: Álvaro Gorospe, Irene Núñez & Azahara Ramos.
Director de fotografía: Marc Miró
• Editor: Ale Garen
Coordinador de postproducción: Álvaro Isasi
Composición musical: BSO
• Estudio de sonido: BSO
• País: España
• Fecha de emisión: 1 de febrero de 2021