POR REDACCIÓN, 10 DE NOVIEMBRE DE 2026
LLYC está detrás de la nueva campaña de publicidad internacional impulsada por Turespaña. ¿Cómo descubrir un país sin verlo? Esa es la pregunta de la que parte ‘Spain, a country for all’, que pretende posicionar a España como referente global en turismo accesible e inclusivo. La iniciativa audiovisual se ha presentado en el marco de la World Travel Market de Londres.
Históricamente, el turismo ha estado ligado a la experiencia visual: se viaja para contemplar paisajes, admirar monumentos y fotografiar lugares. La campaña nace para cuestionar este paradigma e incidir en el concepto “Spain, a country for all”, demostrando que España es un destino abierto a todas las personas, con o sin discapacidad. Para reflejar esta realidad, el rodaje y la pieza documental están protagonizados por Matthew y Paul, norteamericanos y pareja, creadores de contenido, con una comunidad global de más de ocho millones de seguidores en el conjunto de sus redes sociales. Una pareja integrada por un autor de libros, ciego, y su marido violinista.
A través de su periplo por destinos como Madrid y Altea, en la costa de Alicante, la producción adopta un estilo documental de la mano del director Nacho Clemente, proyectando una visión inmersiva donde el viaje se vive a través del oído, el olfato, el tacto y el gusto. La pieza documental cuenta, además, con el testimonio de Gema Hassen-Bey, medallista paralímpica española de esgrima y comunicadora, participante en cinco Juegos Paralímpicos.
Esta pieza audiovisual es parte de un proyecto que ha desarrollado TURESPAÑA en colaboración con ONCE durante casi un año poniendo solución a uno de los principales problemas de la comunidad ciega, la falta de información para un turismo pleno y accesible para ellos.
Normalmente las personas ciegas no pueden disfrutar de lo que ya está prefijado en los lugares, sin embargo, pueden disfrutar de otras cosas y apreciar matices que normalmente pasarían desapercibidos. Esto es justamente lo que en colaboración con personas ciegas ha llevado a identificar cerca de 100 lugares concretos y detallados en los que poder disfrutar España no a través de la vista, sino del tacto, del oído, del olfato o del gusto.
‘Spain, a country for all’ se desplegará en medios digitales durante las próximas semanas, con difusión secuencial de cuatro piezas audiovisuales en redes sociales. Se difundirá principalmente en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Irlanda, Alemania, Australia, Países Bajos, Portugal y los países nórdicos. Son mercados especialmente sensibles a la accesibilidad turística.
FICHA TÉCNICA:
CLIENTE: TURESPAÑA
AGENCIA: LLYC
EQUIPO LLYC: Rafa Antón, Julio Alonso, Cristina Alonso, Adrián Poveda,
Daniel Rosero, Nuria Ariza, Andrea Rubio, Ana Hernández Pinilla, Fernando García, Ana Guillem, Paula Frutos
EQUIPO CLIENTE: Bárbara Couto, Isabel Alonso.
PRODUCTORA: Petra Garmon.
REALIZADOR: Nacho Clemente
