Los Asuntos Corporativos tienen cada vez más peso en las organizaciones, aunque su modelo de gestión necesita evolucionar para responder a las nuevas exigencias. El 79% de los líderes del área considera que la función tiene un impacto significativo en la creación y protección de valor empresarial, pero a su vez el 74% cree que la función vive un momento de cambio y transformación y necesita, según la Encuesta Global sobre Asuntos Corporativos 2026 elaborada por la Saïd Business School de la Universidad de Oxford y GlobeScan, y de la que Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership es aliada estratégica para los países de habla hispana.
El estudio, que recoge la visión de 294 líderes de Asuntos Corporativos de 51 países, constata el creciente peso estratégico de la función y, al mismo tiempo, la necesidad de reforzar sus capacidades, modelos de gestión y sistemas de medición.
Para Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, “la función de Asuntos Corporativos es esencial para las organizaciones porque es la que permite integrar, desde una mirada estratégica, la gestión de los distintos activos intangibles. La reputación, la marca, la comunicación, la sostenibilidad, la cultura o los asuntos públicos no pueden gestionarse de forma aislada: deben entenderse como parte de un mismo sistema orientado a construir confianza, fortalecer la legitimidad social para operar y generar valor”.
La geopolítica se mantiene como principal riesgo y crece el peso de la IA
La geopolítica se mantiene por segundo año consecutivo como el principal riesgo para las organizaciones, señalado por el 76% de los profesionales consultados, mientras que la inteligencia artificial y la tecnología registran el mayor crecimiento, al pasar del 17% en 2025 al 44% en 2026, un aumento de 27 puntos porcentuales que las sitúa como el segundo desafío.
La IA ocupa también un lugar destacado entre las oportunidades para las empresas, ya que el 71% de los encuestados identifica la innovación, la digitalización y la inteligencia artificial como la principal oportunidad de negocio, frente al 64% registrado en 2025. Esta percepción convive, sin embargo, con una preparación todavía insuficiente para afrontar algunos de sus riesgos, puesto que más del 40% de las organizaciones reconoce no estar preparada ante cuestiones como la desinformación, la manipulación de contenidos o la pérdida de control sobre la información.
La reputación corporativa y la construcción de confianza, principales ámbitos de contribución de la función de Asuntos Corporativos
La reputación y la construcción de confianza ganan peso en la aportación de Asuntos Corporativos al negocio. El 94% identifica estos ámbitos como prioritarios para demostrar cómo la contribución de la función a la creación y protección de valor empresarial, seguido de la anticipación regulatoria y la gestión de riesgos (69%) y el impulso del crecimiento y el desarrollo de talento y capacidades (46%).
Junto a estos avances, la medición continúa siendo uno de los principales retos de la función. En torno a la mitad de las organizaciones mide formalmente el impacto de Asuntos Corporativos, lo que pone de manifiesto la necesidad de contar con sistemas que permitan relacionar su actividad con los resultados y prioridades empresariales y demostrar de forma más clara su contribución al negocio.
En palabras de Mariajosé Quiceno, former VP de Reputación y Comunicaciones de Grupo Cibest y alumni del Global CCO, el programa ejecutivo de Corporate Excellence para la formación y desarrollo de líderes de Asuntos Corporativos, “nunca habíamos sido un área tan importante para el negocio, pero tampoco había sido tan necesario transformar la manera como hoy estamos trabajando”.
Tres pilares para impulsar el futuro de los Asuntos Corporativos
Ante este escenario, el informe identifica tres pilares fundamentales para garantizar la evolución y eficacia futura de la función: una planificación estratégica más proactiva y basada en datos (26%), la integración de la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías (24%) y el desarrollo del talento y de nuevas capacidades profesionales (21%).
En palabras de Vinicius Precioso, Principal de GlobeScan, “El futuro de los Asuntos Corporativos exige ir más allá de los modelos tradicionales. Las organizaciones necesitan una función capaz de anticipar los cambios del entorno, aprovechar la inteligencia artificial para mejorar la toma de decisiones y desarrollar nuevas capacidades para responder a desafíos cada vez más complejos. La clave estará en traducir estas capacidades en una contribución tangible a la estrategia y a la creación de valor empresarial”.
Corporate Excellence acerca el estudio a los profesionales de habla hispana
Corporate Excellence ha presentado en España las principales conclusiones de la Corporate Affairs Survey 2026 en un encuentro que ha contado con la participación de Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence; Vinicius Precioso, Principal at GlobeScan; Anneke Greyling, Director Africa GlobeScan; y Mariajosé Quiceno, former VP de Reputación y Comunicaciones de Grupo Cibest y alumni del Global CCO, el programa ejecutivo de Corporate Excellence para la formación y desarrollo de líderes de Asuntos Corporativos.
La presentación se enmarca en la alianza estratégica de Corporate Excellence con Oxford y GlobeScan para los países de habla hispana, a través de la que la fundación contribuye a traducir, contextualizar y difundir la investigación entre la comunidad profesional y acercar sus principales conclusiones a las organizaciones de habla hispana.
Descarga el informe completo en español aquí
