POR REDACCIÓN, 21 DE JULIO DE 2026
SOMOS Experiences ha acompañado a Škoda en su participación en el Tour de Francia con el diseño y la producción de una activación experiencial pensada para sorprender a los asistentes desde el primer momento. El proyecto, desarrollado con motivo del lanzamiento del nuevo Škoda Epiq, ha dado forma a una Fan Zone que ha convertido la curiosidad en el eje de toda la experiencia.
Škoda, partner histórico del ciclismo —una vinculación que conecta con los propios orígenes de la marca como fabricante de bicicletas—, buscaba este año diferenciarse del resto de patrocinadores de la Fan Zone con una propuesta de mayor impacto visual. Para responder a ese reto, la agencia ha aprovechado la colaboración entre Škoda y Play-Doh para el lanzamiento del nuevo Epiq, el SUV urbano 100% eléctrico que destaca por su versatilidad, por el completo equipamiento que ofrece pese a ser un vehículo compacto y por su capacidad de adaptarse a diferentes estilos de vida. Con este punto de partida se ha diseñado una gran esfera con apariencia de plastilina, construida en fibra de vidrio para reproducir fielmente este material.
Una idea que encajaba además con la nueva plataforma de comunicación de la marca, centrada en despertar la curiosidad e invitar a descubrir el porqué de las cosas. La gran esfera se convirtió así en un potente reclamo visual que llamaba la atención de quienes recorrían la Fan Zone y despertaba una pregunta inevitable: ¿qué hay dentro?
«Queríamos crear una experiencia que despertara la curiosidad incluso antes de entrar. La esfera funcionaba como un gran reclamo visual que invitaba al público a descubrir qué había dentro y nos permitía presentar el nuevo Škoda Epiq de una manera completamente diferente», explica Xavi Muñoz (Senior Account Manager) de SOMOS.
En el interior, los visitantes encontraban el nuevo Škoda Epiq como protagonista del espacio, además de talleres creativos de plastilina para niños y familias y un fotomatón interactivo que permitía transformar las fotografías en versiones inspiradas en plastilina o posar con el icónico maillot verde patrocinado por Škoda.
La propuesta ha destacado dentro del Fan Zone por su singularidad y por su capacidad para atraer la atención del público desde la distancia. Su diseño y ejecución han recibido además una excelente acogida tanto por parte de representantes internacionales de Škoda como de la propia organización del Tour de Francia.
Por parte de Škoda, Joan Massallé (Škoda Sponsoring & Events Manager) destaca que «buscábamos una activación capaz de sorprender y de transmitir el carácter innovador de la marca. El resultado superó nuestras expectativas y logró convertirse en uno de los espacios con mayor personalidad del Fan Zone«.
Una experiencia con gran respuesta del público
La Fan Zone ha recibido más de 10.000 visitantes durante los cuatro días del evento. Además, el fotomatón ha registrado más de 1.000 fotografías, mientras que en los talleres creativos se han utilizado aproximadamente entre 55 y 60 kilos de plastilina, reflejando la elevada participación de familias y niños, que la usaban para diseñar modelos de coches u otras creatividades.
Con esta activación seguimos apostando por crear experiencias que conecten con las personas a través de la creatividad, transformando los valores de las marcas en propuestas memorables capaces de destacar en escenarios internacionales.
