POR REDACCIÓN, 2 DE JULIO DE 2026
La denominada economía de la influencia se ha consolidado como uno de los sectores con mayor crecimiento dentro del ecosistema digital. Según el informe Influencer Economy 2026 elaborado por IAB Spain y Primetag, la inversión en influencer marketing en España alcanzó los 245 millones de euros en 2025, un 49% más que el año anterior. En este contexto, Sagardoy School y Paula Ordovás colideran y presentan el Máster Executive en Influencia y Divulgación Estratégica, una formación pionera en España concebida para profesionalizar la influencia como una competencia estratégica para directivos, emprendedores, expertos, divulgadores, creadores de contenido y responsables de marca.
El máster destaca por integrar de forma transversal el negocio, el marco jurídico y la inteligencia artificial; en un momento en el que la generación de credibilidad, reputación e impacto se han convertido en activos claves para personas y organizaciones.
La primera edición se desarrollará entre el 5 de octubre y el 16 de diciembre de 2026, en formato híbrido, con vocación internacional. A lo largo de tres meses, los participantes adquirirán competencias para convertir su voz en activos estratégicos de sus modelos de negocio, ya sean directivos de empresas, emprendedores o divulgadores digitales, comprendiendo:
- La influencia como un modelo de negocio sólido, abordando vías de monetización y crecimiento.
- Definición de posicionamiento y construcción de autoridad, identificar territorio, narrativa y diferenciación.
- Cómo proteger la actividad desde el marco jurídico, conocimiento sobre la gestión de contratos, publicidad, derechos de imagen y fiscalidad.
Su lanzamiento responde a una necesidad creciente del mercado. El contenido patrocinado publicado en Instagram y TikTok generó un valor mediático estimado superior a los 720 millones de euros, en un mercado integrado por más de 285.000 creadores activos y 2.700 marcas (informe Influencer Economy 2026 elaborado por IAB Spain y Primetag). Mientras la industria ha evolucionado rápidamente, la formación especializada no ha seguido el mismo ritmo. Hoy, la capacidad de influir ya no se limita a generar contenido o acumular audiencias. Los nuevos perfiles de liderazgo e influencia necesitan conocimientos en estrategia, negocio, comunicación, gestión reputacional, regulación, tecnología y protección jurídica para desarrollar una actividad profesional con impacto y responsabilidad.
“Cuando empecé, no existían referentes, formación ni una hoja de ruta para quienes queríamos construir una carrera en el entorno digital. Gran parte de lo que he aprendido ha sido a través de la experiencia, del error y de la evolución de una industria que ha cambiado radicalmente en los últimos años. Este máster nace para dar respuesta a una necesidad que yo misma viví al comienzo de mi carrera”, explica Paula Ordovás, directora del Máster Executive en Influencia y Divulgación Estratégica, emprendedora y divulgadora transformacional.
Un claustro formado por referentes de la economía de la influencia
Para responder a esta transformación del mercado, el Máster Executive en Influencia y Divulgación Estratégicareúne a los profesionales que están definiendo hoy la economía de la influencia desde diferentes ámbitos:plataformas tecnológicas, marcas, creadores de contenido, comunicación corporativa, inteligencia artificial, emprendimiento y medición.
El claustro contará con perfiles como Pilar González, Head of Top Creators & Agencies de YouTube; Ana Gómez, ex responsable de estrategia y crecimiento en TikTok, Meta, Twitter y Yahoo; Ana Moyano, Marketing Manager de Kolsquare; Mauro A. Fuentes Country Manager de Findasense España; y profesionales de referencia en comunicación y reputación como Vanesa Peloche, CEO de BELIEVERS., Teresa Zamora, directora de marketing y comunicación de ILUNION Hotels, Beatriz del Río, Directora de Comunicación y Relaciones Públicas de Farlabo, Hector García, CMO de Ysabel Mora o Carlos Vidal, Fashion PR Lead de H&M España y Portugal.
Junto a ellos participarán algunos de los creadores y emprendedores que mejor representan la evolución del sector en España, como Paula Babiano (Balbisiana), Alexandra Pereira, Begoña Pérez (La Ordenatriz), fundadores con gran liderazgo como Javier Goyeneche de ECOALF o Laura Corsini (BIMANI), entre otros.
Un máster que integra estrategia, negocio, inteligencia artificial y marco jurídico
Uno de los principales elementos diferenciales del máster es su visión integral de la influencia como una capacidad estratégica que combina comunicación, liderazgo, negocio y responsabilidad.
El máster aborda áreas como estrategia de posicionamiento, construcción de marca, creación de contenidos, monetización, reputación y divulgación especializada. Además, incorpora dos dimensiones clave para entender el presente y el futuro de la influencia: el marco jurídico y el impacto de la inteligencia artificial.
Por un lado, impulsado por la experiencia de Sagardoy School y su vinculación con Sagardoy Abogados, el máster incluye contenidos relacionados con regulación, contratos, fiscalidad, derechos de imágen, propiedad intelectual y protección reputacional, ámbitos cada vez más relevantes para quienes desarrollan una actividad con exposición pública.
Por otro, la inteligencia artificial estará presente de forma transversal a lo largo de los distintos módulos para analizar cómo está transformando la creación de contenido, la construcción de comunidades, los procesos de comunicación y la generación de influencia. En un entorno donde la tecnología multiplica la capacidad de producir y distribuir contenidos, el verdadero valor diferencial reside cada vez más en la credibilidad, el criterio y la capacidad de generar confianza.
«Las escuelas de negocio debemos anticipar las transformaciones que afectan al mercado laboral y a las organizaciones. Hoy la capacidad de influir, comunicar y construir credibilidad se ha convertido en una competencia profesional esencial para perfiles directivos, emprendedores, expertos y líderes de cualquier sector«, señala Vanessa Izquierdo, directora general de Sagardoy School.
Por su parte, Íñigo Sagardoy, presidente ejecutivo de Sagardoy Abogados, destaca que «la influencia es ya un activo económico, reputacional y jurídico. Su creciente relevancia exige profesionales preparados para comprender y gestionar las responsabilidades asociadas a la generación de impacto público«.
El máster ha sido diseñado junto a BELIEVERS., consultora especializada en comunicación estratégica e impacto positivo, responsable de la conceptualización académica, el diseño de contenidos y la configuración del claustro docente.
«La influencia se ha convertido en una infraestructura de confianza. Ya no hablamos únicamente de alcance o notoriedad, sino de la capacidad de generar credibilidad, movilizar comunidades y producir impacto. Profesionalizar esa capacidad es una necesidad creciente para organizaciones y profesionales de todos los sectores«, señala Vanesa Peloche, CEO de BELIEVERS.
