POR REDACCIÓN, 19 DE MAYO DE 2026
Lo que comenzó hace unas semanas con unas imágenes del Martiño Rivas corriendo en calzoncillos por el centro de Madrid, ha alcanzado su punto álgido en la fiesta ofrecida por Magnum en Cannes. Allí, el actor gallego ha desfilado luciendo una pieza de alta costura creada por Alejandro Gómez Palomo, sellando así una colaboración artística junto a Magnum.
El proyecto ha sido ideado y ejecutado en su totalidad por Havas Play, la agencia del grupo Havas responsable de construir marcas a través de la cultura, los contenidos y las activaciones, consiguiendo unir publicidad, moda y autenticidad.
Por primera vez, el público ha podido ser testigo de un proceso de diseño real y orgánico. Desde que Martiño irrumpió en el taller de Palomo buscando una nueva forma de expresión, ambos han trabajado mano a mano en un traje que trasciende lo estético. Por un lado, refleja la inspiración de la marca en los detalles: desde la solapa que evoca el mítico stick de madera de Magnum, hasta la apertura de la chaqueta tipo bolero que revela el interior hecho de vainilla, siendo un homenaje directo a los placeres de la marca.
Además, se muestra una identidad y herencia en la paleta de colores, basada en un Magnum Almendrado, el helado favorito de Martiño Rivas, que se fusiona con la maestría de Palomo para redefinir la silueta masculina.
La narrativa visual
La campaña ha huido de la estética publicitaria rígida. Se ha plasmado en un lenguaje visual espontáneo y cercano que ha permitido a la audiencia sentirse parte del proyecto del actor y el diseñador.
Esta naturalidad ha sido la clave para generar una conversación orgánica que ha inundado las redes sociales, con Martiño y Palomo compartiendo cada paso de este debut en sus perfiles personales.
Del «crack» de Gran Vía a Cannes
Magnum reafirma su apuesta por la moda con un innovador proyecto. Lo que ha pasado en Cannes con Martiño y Palomo va más allá de un traje y de una campaña convencional. Es la historia de cómo el ‘crack’ de un helado, ese sonido tan reconocible, tan propio de Magnum, terminó siendo el punto de partida de una colaboración inesperada y una forma diferente de contarla. Magnum cierra este capítulo reafirmando lo que siempre ha defendido: que ser fiel a uno mismo no es una actitud, es la única tendencia que importa. True to Pleasure.
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