Archetype anuncia el lanzamiento de dos nuevos centros de excelencia en Europa, centrados en inteligencia artificial y asuntos corporativos, liderados por Birgit Heinold y Liesbeth Kramer, respectivamente, junto con la incorporación de Rémi Fresnel como responsable de desarrollo de negocio para Europa.
Por Redacción, 31 de marzo de 2026
Estos movimientos refuerzan el compromiso de Archetype de construir marcas más relevantes, visibles y generadoras de confianza. La creación de estos centros permitirá a las organizaciones proteger su reputación e impulsar la innovación en un entorno cada vez más complejo.
Construir confianza y relevancia en un mundo de cambio constante
Las organizaciones en Europa operan hoy en un contexto marcado por la aceleración tecnológica, el aumento de la presión regulatoria, la incertidumbre geopolítica y un entorno público cada vez más fragmentado. En este escenario, la comunicación por sí sola ya no es suficiente.
Las compañías buscan hoy socios estratégicos capaces de ayudarles a entender la complejidad, anticipar riesgos, construir confianza de forma sostenida y convertir la estrategia en acción a través de mercados y grupos de interés.
Centros de excelencia: experiencia estratégica para un nuevo entorno
Los nuevos centros de excelencia responden a esta realidad, combinando experiencia estratégica, liderazgo internacional y un conocimiento profundo del ecosistema europeo —medios, regulación y expectativas sociales—.
Como estructuras de alcance europeo, integran talento especializado, herramientas y metodologías propias para ayudar a las organizaciones a navegar la complejidad y generar impacto real y sostenido.
Centro de excelencia en inteligencia artificial: visibilidad y estrategia en la nueva era
El centro de excelencia en inteligencia artificial, liderado por Birgit Heinold, acompaña a las organizaciones en Europa en el desarrollo de su madurez en IA y en la construcción de estrategias de comunicación adaptadas a un entorno impulsado por la inteligencia artificial.
La visibilidad está cambiando. Los canales deben funcionar de forma más integrada e inteligente. Las narrativas, la percepción y la capacidad de conexión evolucionan en tiempo real.Al mismo tiempo, las organizaciones se enfrentan al reto de integrar la IA en sus procesos sin comprometer la confianza, la identidad de marca o la creatividad.
Como parte de la red global de liderazgo en IA de Archetype, este centro traduce la innovación global en soluciones adaptadas a los mercados europeos, teniendo en cuenta sus marcos regulatorios y valores sociales.
Según Birgit Heinold: “La IA está transformando cómo las organizaciones comunican, toman decisiones y lideran. La oportunidad no está solo en adoptarla, sino en convertir este cambio en una ventaja estratégica, integrándola de forma inteligente para reforzar la claridad, la credibilidad y el valor a largo plazo”.
Centro de excelencia en asuntos corporativos: liderazgo basado en confianza
El centro de excelencia en asuntos corporativos, liderado por Liesbeth Kramer, apoya a las organizaciones en un contexto donde la confianza, la resiliencia y la relevancia son pilares clave del liderazgo.
Hoy, las compañías deben relacionarse con un ecosistema de grupos de interés cada vez más amplio y diverso, en entornos de mayor escrutinio e incertidumbre.
La forma en la que lideran, se posicionan, construyen su relato y se preparan para escenarios complejos requiere un nuevo enfoque, y ahí es donde Archetype aporta valor.
A través de soluciones innovadoras basadas en datos, apoyamos a las organizaciones en la construcción y protección de su credibilidad, incluyendo:
- gestión de la reputación
- defensa de intereses
- posicionamiento de directivos
- compromiso de los equipos
- preparación ante riesgos y crisis
Liesbeth Kramer añade: “La confianza hoy se construye desde la consistencia y la preparación. Los líderes deben estar preparados para interactuar con distintos grupos de interés en contextos de presión e incertidumbre. Nuestro papel es ayudarles a anticipar y comunicar con solidez cuando más importa.”
Escalar crecimiento e innovación en Europa
Para amplificar el impacto de estas capacidades y asegurar su despliegue en todos los mercados, Archetype incorpora a Rémi Fresnel como responsable de desarrollo de negocio para Europa, consolidando una función de crecimiento a nivel europeo que conecta estrategia, innovación y ejecución.
Desde este rol, liderará la agenda de crecimiento en Europa, trabajando junto a los equipos locales para:
- impulsar el crecimiento del negocio
- reforzar el posicionamiento de Archetype
- fomentar una colaboración más integrada entre las siete oficinas europeas
También liderará iniciativas europeas como Archetype Future Talks, diseñadas para conectar a clientes en torno a retos y oportunidades comunes.
Rémi Fresnel comenta: “Hoy los clientes esperan mucho más que ejecución. Buscan claridad, estructura e innovación a escala. Al reforzar cómo impulsamos el crecimiento en Europa, podremos responder con mayor agilidad, conectar conocimiento entre mercados y acompañar mejor a los líderes en procesos de transformación.”
Cécile Missildine, responsable de Europa y China en Archetype, concluye: “Nuestros clientes operan en un entorno que evoluciona más rápido que nunca. Con el lanzamiento de estos centros de excelencia y el refuerzo de nuestras capacidades de crecimiento en Europa, consolidamos nuestro papel como socio estratégico, ayudando a las organizaciones a construir confianza, anticipar el cambio y generar un impacto real.”
