La agencia evoluciona su forma de trabajar para ganar escala y velocidad sin renunciar a su manera de hacer: cercana, exigente y creativa.
Por Redacción, 2 de marzo de 2026
En un entorno saturado de estímulos, formatos y canales, la creatividad ya no compite solo por notoriedad, sino por relevancia. Y la relevancia no sucede por intuición: se diseña, se estructura y se activa con método.
Con esta convicción, After incorporó a mediados de 2025 el área de Creative Operations, liderada por Àlex Moneva, como parte estructural de su modelo. El objetivo no es convertirse en una agencia orientada al delivery, sino fortalecer su capacidad para construir modelos creativos sólidos, escalables y preparados para un mercado cada vez más exigente.
Àlex Moneva, con experiencia en diseño de modelos operativos y transformación organizativa en entornos creativos, lidera esta función con una visión clara: integrar estrategia, tecnología y procesos para reforzar la capacidad competitiva de la agencia sin diluir su identidad.
La evolución del sector es clara: el delivery tenderá a ‘comoditizarse’. La capacidad de producir piezas dejará de ser un diferencial competitivo. Lo verdaderamente estratégico será el modelo que hay detrás: cómo se piensa la arquitectura de una idea, cómo se conecta con el negocio y cómo se activa de forma coherente en múltiples contextos.
Construir relevancia con amplitud
After se define como agencia estratégico creativa. Hoy esa definición implica una responsabilidad mayor, que es la de diseñar marcos capaces de generar sistemas de contenido consistentes, adaptables y medibles en distintos territorios y plataformas, donde las ideas deben funcionar en el presente y evolucionar con rapidez.
“Las campañas ya no son piezas aisladas. Son ecosistemas vivos que requieren coordinación, visión transversal y una estructura que permita sostener la ambición creativa sin fricción”, afirma Álex Moneva. “Creative Operations no es una capa de gestión adicional, es parte estructural de la estrategia. Porque una idea que no puede ejecutarse con excelencia, o apoyarse en automatización e inteligencia aplicada, no es una solución real para el negocio del cliente presente”, añade. Moneva ha trabajado previamente tanto en entornos de agencia como de consultoría, combinando visión estratégica, metodología y una fuerte sensibilidad creativa. Tanto como Digital Project Manager y Senior Creative Project Manager para marcas de primer nivel, como con una sólida formación en marketing digital, UX/UI, eCommerce y diseño, lo que le permite conectar de forma natural creatividad, tecnología y operaciones.
Eficiencia como impulsor creativo
En After, la eficiencia no es un fin operativo sino una palanca de relevancia. Reducir fricciones, ordenar flujos y diseñar sistemas más claros mejora la experiencia del equipo y eleva el estándar creativo; ayudando a generar menos desgaste y aumentando el foco estratégico que lleva a menor improvisación y criterio. Al final, un enfoque operativo en creatividad nos permite liberar talento y concentrarlo en lo esencial, el pensamiento.
En palabras de Anna Roca, directora general en After: “El mercado está cambiando más rápido que nunca. Necesitamos creatividad con arquitectura detrás. La visión de las operaciones creativas nos permite escalar naturalmente y proteger la cultura que nos define mientras crecemos”.
