El valor de los estudios propios como herramienta de generación de contenidos noticiables

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025/ 121PR crea una campaña de relaciones públicas y comunicación en medios para Guidewire – es la plataforma en la que las compañías de seguros generales confían para comunicarse, innovar y crecer de manera efectiva. Combinan digital, core, análisis y la inteligencia artificial en su plataforma como servicio en la nube. En torno a 500 aseguradoras en 38 países, desde nuevas empresas hasta las más grandes y complejas del mundo, funcionan con Guidewire.

Por 121PR / 5 de enero de 2026

RETO:

Posicionar a Guidewire como una fuente de referencia para el sector asegurador en España, trasladando a los medios los resultados de un estudio de una forma clara, relevante y noticiable.

OBJETIVO:

• Presentar a la prensa los principales resultados de la Encuesta de Consumidores de Seguros de Guidewire 2025, poniendo en valor su relevancia para el mercado asegurador español.
• Fortalecer el posicionamiento de Guidewire como experto y referente del sector, a través de su portavoz en España.
• Impulsar relaciones estables con medios clave, tanto especializados como generalistas, de cara a futuras acciones de comunicación.

ESTRATEGIA:

• Organización de una reunión de prensa presencial con una selección estratégica de medios.
• Presentación de los principales insights del estudio.
• Desarrollo de una estrategia de seguimiento intensivo con medios, para maximizar la cobertura y la calidad de los impactos.

ACCIONES:

• Convocatoria y organización de una reunión de prensa con 6 medios: medios especializados en seguros y economía, agencia de noticias y 1 medio generalista.
• Presentación del estudio por parte del portavoz de Guidewire en España, con espacio para preguntas y entrevistas.
• Distribución de una nota de prensa posterior a la reunión, reforzando los principales mensajes y datos del estudio.
• Seguimiento y monitorización intensiva de medios, asegurando la correcta publicación de los contenidos y ampliando la cobertura.

RESULTADOS:

• 19 impactos en medios especializados y generalistas.
• Presencia en 5 medios tier 1.
• Alcance total 285.868.671 visitas.
• Valor publicitario equivalente (AVE): 100.054 € en AVE

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

«El equipo de 121 desempeñó un papel clave en la promoción de nuestro informe en España, utilizando su conocimiento del mercado para afinar los mensajes y su excelente relación con los medios para despertar el interés de periodistas influyentes. Los resultados hablan por sí solos: una amplia cobertura que ha contribuido a reforzar el reconocimiento de la marca Guidewire en un mercado objetivo clave.» Simon Coughlin, Senior Manager, Public Relations – EMEA

OTROS DATOS DE INTERÉS:

• Alta asistencia y participación activa de los periodistas durante la reunión de prensa.
• Interés de varios medios en futuras entrevistas y contenidos relacionados con tendencias del sector asegurador.
• Excelente equilibrio entre medios especializados y generalistas, ampliando el alcance del mensaje.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• El valor de los estudios propios como herramienta de posicionamiento y generación de contenidos noticiables.
• La importancia de adaptar datos globales al contexto local para maximizar el interés mediático.
• Cómo una reunión de prensa bien segmentada permite generar relaciones sólidas con periodistas clave.
• El impacto del seguimiento proactivo con medios para ampliar y consolidar la cobertura.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

121PR es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)