Estrategia para construir la mayor enciclopedia digital de una especialidad

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Confebask, con el respaldo de Osalan y la estrategia de comunicación de Coonic, puso en marcha Segurmania Zurekin.

Por Coonic / 5 de enero de 2025

Desarrollo de la campaña

Confebask, en colaboración con sus tres organizaciones fundadoras ADEGI, CEBEK y SEA y con el respaldo de Osalan y la estrategia de comunicación de Coonic, puso en marcha Segurmania Zurekin (en castellano: Segurmania contigo/a tu lado). Una campaña que tiene como objetivo que la comunicación de prevención de riesgos laborales deje de ser vista como un simple compendio de normas y requisitos de obligado cumplimiento. Segurmania Zurekin quiere generar una corriente comprometida y entusiasta de las personas por el fomento del cuidado y la protección de la seguridad y la salud laboral.

Para esta misión, una comunicación diferencial que conviva con ese complejo entramado normativo se hace indispensable. Segurmania Zurekin es la muestra de que un meme puede y debe convivir con los contenidos complejos de prevención de riesgos laborales.

Segurmania Zurekin nace de una emoción. Todos y todas queremos volver a casa. Todos y todas tenemos claro en nuestra vida diaria una serie de rutinas seguras para cuidar de nosotros y de nuestros familiares. Esa emoción, ese cuidado y autocuidado no puede dejar de esta presente ni un minuto en nuestro puesto de trabajo. Con esa premisa, Segurmania comunica con ingenio a esos “fans de la seguridad” por qué deben ponerse un casco, y a su vez, ofrece este material a los y las responsables de prevención de las empresas que necesitan material atractivo para comunicar. Reto complicado, éxito doble.  

La estrategia de comunicación de Segurmania es 100% digital, y las acciones puestas en marcha son múltiples y de diversa tipología:

• Infografías interactivas (gamificación).
• Contenidos de web y social media: post, consultas, sabías qué, información de otros países, entrevistas a empresas seguras, memes, diseños, infografías.
• Kit de material de Segurmania para tu empresa (kit de infografías y monográficos personalizables con el logo de la empresa).
• Ciclo de cine de terror para ver antes de entrar al trabajo.
• Lecciones de seguridad gráficas.
• Video análisis de seguridad- peligros en videos virales, espacios televisivos, situaciones cotidianas…
• Autotest de prevención.
• Monográficos de prevención para consulta digital.

Como principales resultados cuantitativos, podemos destacar que, gracias a estos años de campaña, Segurmania es hoy la mayor enciclopedia digital de habla hispana de la prevención y la seguridad en internet. El nivel de consulta orgánica de la web es altísimo, supera el 1,5 M de páginas vistas.

Para Amaia López Iriondo, Responsable de Seguridad y Salud Laboral, Medio Ambiente y Asuntos Sociales en Confebask: “Segurmania Zurekin representa una nueva forma de entender la comunicación en prevención: cercana, útil y alineada con la realidad de las personas y de las empresas. Gracias al enfoque estratégico y creativo de Coonic, hemos conseguido llevar la cultura preventiva allí donde están hoy los trabajadores y trabajadoras, con mensajes breves, claros y atractivos, sin renunciar al rigor técnico. Además, el tono amable y una cuidada capa de humor han sido claves para conectar de verdad con la audiencia: hacen que la prevención se entienda mejor, se recuerde y, sobre todo, se perciba como algo cotidiano y posible. El trabajo conjunto nos ha permitido construir un ecosistema digital innovador que refuerza el compromiso con la seguridad y la salud laboral.

Coonic ha sabido transformar un reto complejo en una iniciativa inspiradora, con impacto real y proyección más allá de Euskadi, demostrando que la comunicación es una palanca clave para avanzar en prevención”.

Los seguidores de Top Comunicación pueden aprender de esta campaña que incluso los contenidos más profesionales, técnicos y complejos como los de Prevención de Riesgos Laborales encuentran en la comunicación a su mejor aliada.  

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Coonic es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)