LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Trainline lanzó La Pachanga de Trainline para capitalizar la liberalización ferroviaria en el Corredor Sur (Madrid-Sevilla). La campaña fue realizada por theGarage.
Por theGarage / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
- Reforzar la agregación y el valor de Trainline en el Corredor Sur, mostrando su capacidad para comparar todos los operadores (Renfe, Ouigo, Iryo).
- Reforzar el vínculo de Trainline con el deporte y posicionarla como «más que una app» de compra de billetes para fomentar el brand awareness.
- Promover el viaje en tren para eventos deportivos, revirtiendo el dato de que solo el 33% de los aficionados al deporte usa el tren.
- Alinear la marca con el pilar «Do Good» mediante una acción benéfica para la Fundación Alalá.
ESTRATEGIA:
Trainline, la plataforma líder en reservas de viajes en tren y autobús en Europa, lanzó La Pachanga de Trainline para capitalizar la liberalización ferroviaria en el Corredor Sur (Madrid-Sevilla), que ahora conecta ambas ciudades con todos los operadores de tren (Renfe/AVE/AVLO, Ouigo, Iryo).
La acción se concibió para ser una experiencia de marca convirtiéndose en el primer evento solidario que unió a Madrid y a Sevilla a través del fútbol y el flamenco. Se instaló un enorme campo de fútbol en Madrid y en Sevilla, para que todo el que quisiera pudiera jugar y disfrutar del deporte de forma gratuita. Fue también una acción solidaria, ya que la compañía hizo una donación de 10.000€ en cada ciudad a la Fundación Alalá, ONG sevillana que empodera a los jóvenes a través del arte y el deporte.
La propuesta de valor fue disruptiva y garantizó la atención al fusionar diferentes mundos: un campo de fútbol abierto al público, la participación del streamer DjMariiO y un espectáculo de flamenco con temática futbolística («Zarra» de Adriana Bilbao).
DjMariiO fue portero en el concurso de penaltis que se realizó al final del día en cada una de las ciudades y cuyos ganadores consiguieron entradas para el partido de fútbol Betis-Madrid. Además, actuó como comentarista del partido solidario: los niños de la Fundación Alalá también tuvieron la oportunidad de participar en este día y jugaron un partido que fue comentado por el streamer.
El concepto de «Pachanga» se utilizó para evocar diversión e informalidad, alineándose con la experiencia deseada de jugar con amigos y disfrutar.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
El campo de fútbol estuvo instalado durante un día entero en Madrid (15 febrero, Centro Comercial X Madrid) y en Sevilla (22 febrero, Centro Comercial Torre Sevilla), demostrando así la conexión entre estas ciudades.
Según datos de Trainline, un 80% de los españoles afirma viajar para disfrutar de un partido, aunque solo el 33% utiliza el tren en sus desplazamientos con fines deportivos. Para dar la vuelta a estos datos, la acción buscaba promover el viaje en tren por deporte como una experiencia cómoda, ecológica y divertida. Contó con el embajador DjMariiO, streamer de fútbol y videojuegos con 9,67 millones de suscriptores, quien interactuó directamente con los fans.
RESULTADOS:
Asistencia y Tráfico: La primera parada en Madrid atrajo a más de 1.700 visitantes.
Interacción Digital (DjMariiO):
- Twitch y YouTube: La mención de La Pachanga de Trainline en los directos del streamer lograron más de 500.000 visualizaciones.
- Intagram: Las Stories lograron un alcance total de 1.302.926 y un total de 1.356.762 visualizaciones. Generó 6.391 interacciones directas con la cuenta @trainline. Generó 1.022 interacciones con el hashtag #lapachangadetrainline.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“La Pachanga de Trainline fue un éxito rotundo para la compañía, dándonos la oportunidad de poner en práctica nuestro pilar fundamental ‘Do Good’ de una manera muy cercana y palpable. Para nosotros, es esencial no quedarnos solo en la actividad comercial, sino ir más allá y generar un impacto positivo y significativo en la comunidad. Este evento reforzó nuestro compromiso social a través de la colaboración con la Fundación Alalá. Al igual que nuestra plataforma simplifica la vida de los viajeros al reunir todos los operadores en un solo lugar y facilita conexiones clave como Madrid y Sevilla, nuestro objetivo es ser ese mismo nexo que une a las personas y mejora sus vidas, tanto en sus desplazamientos como en su entorno social”. Claire Pison, Senior Communications Manager Europe de Trainline
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: theGarage Cliente: Trainline Fecha de realización de la campaña: febrero de 2025 Equipo de la agencia: Equipo de cuentas (Laura Chueca, Irene Ballesteros, Arantza Chivite), Equipo diseño (Elia Pérez de Miguel), Equipo creativo (Celia Martín, Marta Rodríguez)y Equipo producción (María Cano). Contacto del cliente: Claire Pison, Senior Communications Manager Europe de Trainline |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
theGarage es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
