LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / En octubre de 2025, Adolfo Domínguez lanzó su campaña Impermeable, un nuevo capítulo de la plataforma creativa Sé más viejo, que la marca mantiene desde 2018. La campaña fue desarrollada por LLYC.
Por LLYC / 5 de enero de 2026
La iniciativa nace con un concepto claro y potente: la impermeabilidad como metáfora de la resistencia frente a la volatilidad de la moda y la presión de cambiar por cambiar. Con esta idea, la firma reivindica su apuesta histórica por prendas atemporales, duraderas y coherentes con su filosofía de consumo consciente, recordando que un estilo propio y la sostenibilidad están por encima de las tendencias efímeras.
El protagonista del spot es el luchador invicto de la UFC, Ilia Topuria, quien viste tanto piezas icónicas de la primera colección de la marca como prendas actuales. La narrativa visual muestra a Topuria expuesto a lluvia, chorros de agua y un túnel de lavado, reforzando la metáfora de la resistencia. La banda sonora, una versión delicada del clásico Resistiré interpretada por Paula Espinosa, acompaña la acción, añadiendo un componente emocional que conecta con la filosofía de la marca. La producción estuvo a cargo de los realizadores AMO, de la productora Lee Films, y por primera vez se introducen colores y texturas vibrantes, dejando atrás el habitual blanco y negro de campañas anteriores.
La campaña se desplegó de manera omnicanal: medios digitales, publicidad exterior y presencia en las 368 tiendas de Adolfo Domínguez en 50 países, con gestión de medios coordinada por LLYC. Esta estrategia permitió amplificar el mensaje de la marca y reforzar su posicionamiento como un referente de estilo atemporal y consumo responsable. Impermeable no solo busca visibilidad, sino también transmitir un relato creíble: la coherencia entre mensaje, producto y talento genera un storytelling que refuerza la conexión emocional con el público, invita a reflexionar sobre la moda y demuestra que la resistencia, la autenticidad y la sostenibilidad son valores que todavía tienen un lugar central en la industria.
OBJETIVOS:
1. Reafirmar el posicionamiento de marca: la resistencia a las modas pasajeras
- Reforzar la idea de que Adolfo Domínguez resiste a la volatilidad de la moda.
- Subrayar que la marca es fiel a un estilo propio desde hace casi 50 años.
- Declararse “impermeable” al cambiar por cambiar, a las tendencias fugaces y a la presión de estrenar cada temporada.
2. Revitalizar y evolucionar la plataforma creativa Sé más viejo
- Actualizar el mensaje lanzado desde 2018, manteniendo su esencia de sentido común y madurez.
- Impulsar un nuevo capítulo más emocional y más contemporáneo dentro de la misma plataforma.
- Continuar rejuveneciendo el perfil del comprador, como ya habían conseguido campañas anteriores.
3. Reforzar los valores de sostenibilidad y durabilidad
- Defender un modo de consumo más sensato: comprar menos, elegir mejor, usar más tiempo.
- Poner en valor la calidad, longevidad y atemporalidad de las prendas como un acto de resistencia responsable.
4.Visibilizar la herencia de la marca y su coherencia histórica
- Mostrar la continuidad de diseño desde 1976: prendas icónicas de la primera colección conviven con las actuales en el spot.
- Probar visualmente que el estilo de la marca ha sido siempre consistente, reconocible y perdurable.
5. Generar un simbolismo potente con la metáfora de la “impermeabilidad”
- Trasladar, de forma muy visual y simbólica, la idea de que la marca resiste a las modas, sometiendo sus prendas a los elementos: agua, agua a presión, fuerza externa.
- Representar la firmeza, la determinación y la coherencia a través del cuerpo y la imagen de Ilia Topuria.
- Crear un gesto creativo fuerte que sea fácilmente recordable.
6. Elevar notoriedad y conversación mediática
- Apostar por un protagonista mediático (Ilia Topuria) para amplificar el mensaje en audiencias más amplias.
- Incrementar relevancia en medios digitales, exterior y punto de venta en 368 tiendas de 50 países.
7. Actualizar el lenguaje visual de la marca
- Introducir color y texturas vibrantes por primera vez en este tipo de campañas, alejándose del habitual blanco y negro.
- Dar una energía renovada y más contemporánea al territorio visual de Sé más viejo.
8. Reforzar el vínculo emocional con el consumidor
- Animar al público a defender su propio estilo, a tener una voz propia frente a presiones externas (trend cycles, redes, temporadas).
- Alinearse con un consumidor cansado del fast fashion y que valora decisiones más conscientes.
ESTRATEGIA:
Metáfora fuerte (impermeabilidad), un portavoz con narrativa de resistencia, una estética renovada, storytelling con evidencia del producto, construcción emocional a través de la música y un despliegue mediático amplio.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Para dar vida al concepto Impermeable y amplificar su alcance global, Adolfo Domínguez y CHINA parte de LLYC implementaron un conjunto de acciones coordinadas que combinaron creatividad, producto, medios y presencia en puntos de venta:
1. Pieza audiovisual principal (spot digital)
- Producción del spot a cargo de los realizadores AMO (Lee Films).
- Rodaje centrado en la metáfora visual de la impermeabilidad: lluvias, cortinas de agua, manguerazos y túnel de lavado.
- Ilia Topuria como protagonista, vistiendo prendas icónicas de 1976 y piezas actuales para fusionar pasado y presente.
- Banda sonora creada específicamente para la campaña: versión del clásico Resistiré (Toni M. Mir / Trafalgar 13) interpretada por Paula Espinosa.
2. Actualización del lenguaje visual de marca
- Introducción, por primera vez, de colores y texturas vibrantes en lugar del histórico blanco y negro de la plataforma Sé más viejo.
- Creación de un nuevo universo visual coherente con la metáfora de resistencia.
3. Activación digital multiformato
- Lanzamiento del spot y piezas adaptadas a redes sociales, plataformas de vídeo y canales propios de la marca.
- Desarrollo de contenidos editoriales y narrativos orientados a explicar la metáfora de campaña y el propósito de la marca.
4. Circuito de publicidad exterior
- Despliegue de piezas gráficas y audiovisuales en mupis, pantallas urbanas y soportes exteriores de las principales ciudades.
- Adaptación de materiales a grandes formatos para reforzar visibilidad y presencia.
5. Integración en punto de venta
- Implementación de materiales gráficos y audiovisuales en las 368 tiendas de la marca en 50 países.
- Intervención en escaparates, visual merchandising y señalética interna.
6. Activación de prensa y relaciones públicas
- Envío de nota de prensa oficial y distribución de materiales a medios generales, de moda y comunicación.
- Gestión de medios a cargo de LLYC, con enfoque en narrativa de marca, sostenibilidad y cultura del vestir consciente.
7. Dinamización social mediante un protagonista con alta notoriedad
- Uso estratégico de la figura de Ilia Topuria para amplificar la conversación y conectar con una audiencia más joven y diversa.
- Coordinación de contenidos orgánicos y earned media alrededor de su participación.
8. Cohesión entre producto y storytelling
- Selección deliberada de prendas icónicas de archivo combinadas con diseños actuales para demostrar la atemporalidad del estilo Adolfo Domínguez.
- Acciones fotográficas y de estilismo orientadas a reforzar esta lectura.
RESULTADOS:
La campaña “Impermeable” superó 8 millones de reproducciones en plataformas y redes sociales.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Esta campaña trata de legado, de la convicción profunda y de la fortaleza interior necesarias para mantenerse firme en un mundo en constante transformación. Es un homenaje a la valentía que nos impulsa a no perder el rumbo, a seguir adelante incluso cuando todo a nuestro alrededor parece cambiar sin cesar. Es la celebración de quienes encuentran en su fuerza interna la capacidad de sostener sus principios y su camino, sin rendirse ante la incertidumbre. Es una forma de significarse ante la velocidad imperante de un mundo que siempre quiere más. Un mensaje que reivindica la firmeza en las propias convicciones, el mantenerse en una idea, saber quién eres ante el ruido de una industria entregada al consumo masivo. Sabiduría ante agitación.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La campaña Impermeable deja aprendizajes clave para cualquier profesional del marketing. El primero es la fuerza de la coherencia: en un momento en el que la moda cambia a gran velocidad, Adolfo Domínguez demuestra que sostener una identidad clara y consistente, basada en la atemporalidad, la durabilidad y el consumo consciente, puede ser más eficaz que seguir cada tendencia pasajera. Cuando una marca se mantiene fiel a lo que es, su mensaje gana credibilidad y profundidad.
También destaca el poder de una metáfora creativa bien construida. El concepto de “ser impermeable” resume de forma visual y emocional todo el posicionamiento de la marca, convirtiéndose en una idea fácil de entender, recordar y compartir. Además, la campaña no solo lo dice: lo demuestra integrando prendas de archivo con piezas actuales e involucrando a un embajador que encarna la determinación y la resistencia, como Ilia Topuria. Esta alineación entre concepto, producto y talento refuerza el storytelling y multiplica su impacto.
En conjunto, Impermeable muestra que una campaña eficaz no siempre necesita ruido o exageración, sino una idea potente, una ejecución honesta y un relato que conecte con preocupaciones reales del consumidor, como la sostenibilidad o la búsqueda de un estilo propio frente a la presión de las modas.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: CHINA parte de LLYC Cliente: Adolfo Domínguez Fecha de realización de la campaña: Octubre a Diciembre 2025 Equipo de la agencia: Equipo creativo: Rafa Antón, Rafa Gil Fuentes y Darío Busto Equipo de cuentas: Mayte Flores, Belén Sánchez y Rut López Contacto del cliente: Patricia Alonso, Nacho Martínez y Cristina González |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
LLYC es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
