LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Quum Comunicación puso en marca para Fundación Dignia una campaña en torno al libro Vivir hasta el final. Guía ilustrada de Cuidados Paliativos.
Por Quum Comunicación / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
El principal objetivo fue lanzar con éxito el libro Vivir hasta el final. Guía ilustrada de Cuidados Paliativos, escrito por Daniel Ramos e ilustrado por Mónica Lalanda, asegurando su visibilidad en medios, su disponibilidad en librerías y plataformas digitales, y su posicionamiento como recurso de referencia para pacientes, familias y profesionales.
Además, se buscó sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de los cuidados paliativos y destinar los beneficios íntegros a proyectos de la Fundación Dignia y SECPAL para fortalecer esta atención en España.
ESTRATEGIA:
La estrategia combinó acciones de marketing directo, comunicación digital y relaciones públicas:
- Envío de marketing directo a públicos clave, como periodistas de salud, asociaciones de familiares de pacientes en cuidados paliativos y allegados de la Fundación
- Creación de una landing page (www.guiapaliativos.com) y publicación del libro en Amazon
- Acuerdos con distribuidoras para presencia en librerías físicas
- Lanzamiento de nota de prensa acompañada de un kit de prensa
- Organización de una presentación oficial en las XV Jornadas Internacionales de SECPAL, con la participación de cerca de 700 profesionales
- Participación en presentaciones itinerantes y entrevistas en medios a los autores
- Desarrollo de una campaña activa en redes sociales para amplificar el mensaje y fomentar la conversación
RESULTADOS:
La campaña de lanzamiento de Vivir hasta el final. Guía ilustrada de Cuidados Paliativos generó una amplia cobertura en medios nacionales y especializados, con impactos destacados en cabeceras como 20minutos.es, GeriatricArea y Salud a Diario, así como en portales sectoriales y blogs de referencia. También, posteriormente, medios radiofónicos como COPE, Cadena SER en su programa ‘A vivir’ o Esradio entrevistaron a los autores de la guía. El libro fue presentado oficialmente en las XV Jornadas Internacionales de SECPAL, ante cerca de 700 profesionales, y se difundió activamente a través de las redes sociales y canales de la Fundación Dignia y SECPAL.
Durante varias semanas tras su lanzamiento, el libro se situó como el más vendido en Amazon dentro de la categoría de cuidados paliativos, consolidándose como una obra de referencia para profesionales, pacientes y familiares. Además, los beneficios obtenidos por las ventas se destinaron íntegramente a proyectos de ambas entidades para el desarrollo y fortalecimiento de los cuidados paliativos.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Desde la Fundación Dignia, el balance de esta campaña es extraordinariamente positivo y superó nuestras expectativas. Quum no solo entendió a la perfección la sensibilidad y el propósito humanitario del proyecto, sino que lo tradujo en una estrategia de comunicación sólida y efectiva. Esto ha sido posible gracias a la involucración del equipo desde el principio, como miembros activos del proyecto desde su diseño hasta su ejecución y feedback. El compromiso es determinante en la ejecución y éxito de los proyectos. Estamos muy contentos con los resultados y el viaje realizado juntos.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
La guía fue escrita e ilustrada por médicos expertos y destaca por su enfoque accesible, visual y humano. Está disponible en formato impreso y digital, y ha sido recomendada por referentes del sector. La Fundación Dignia, constituida en 2024, ha impulsado iniciativas de sensibilización y formación en cuidados paliativos, y ha creado canales de comunicación directa con la comunidad.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
- La importancia de una estrategia multicanal para maximizar el impacto social y mediático
- El valor de la colaboración entre entidades y expertos para legitimar el mensaje
- La necesidad de humanizar la comunicación sobre el final de la vida y los cuidados paliativos
- La campaña demuestra que la comunicación puede transformar la percepción social sobre temas sensibles y movilizar recursos para causas de alto impacto social
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Quum Cliente: Fundación Dignia, en colaboración con SECPAL Fecha de realización de la campaña: septiembre de 2025 Equipo de la agencia: Silvia Peñalver, Roberto Berzosa y Raquel Teresa de Quum y Olga Prieto, del gabinete de comunicación de SECPAL Contacto del cliente: Borja Castillo, director de Fundación Dignia |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Quum Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
