LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Biggers puso en marcha en mayo una campaña para para presentar los nuevos sabores de la gama de refrescos Candyfresh para niños sin cafeína, con sabor a chucherías, y bajos en azúcar.
Por Biggers, 5 enero de 2026
OBJETIVOS:
Eneryeti Company necesitaba, de manera paralela a su estrategia de marketing e influencia, desarrollar una estrategia de PR y medios para presentar los nuevos sabores de su gama de refrescos Candyfresh para niños sin cafeína, con sabor a chucherías, y bajos en azúcar. El plan de comunicación incluía informar, además, sobre el rebranding y nuevo naming de la marca, que cambiaba de Freshyeti a Candyfresh, y presentar los nuevos diseños de los productos más adaptados a las necesidades del público joven actual.
ESTRATEGIA:
Desde Biggers creamos una estrategia de relación y contacto directo con los periodistas especialistas en familia, retail, alimentación y marketing para informar sobre la compañía y dar a conocer los nuevos productos de una manera experiencial, cercana y única.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Tras establecer los mensajes únicos y diferenciales tanto de la marca como de los nuevos productos, organizamos un evento presencial en un restaurante temático de Madrid donde invitamos a los periodistas a vivir en primera persona, junto al equipo de Eneryeti, una cata de platos especiales combinados con los nuevos sabores de Candyfresh. El menú incluía como postre chucherías para comprobar la similitud de cada sabor.
El evento, al que acudieron 15 periodistas, incluyó al inicio también una parte corporativa, donde el director general de Eneryeti Company, Daniel Álvarez Rodríguez, tuvo la oportunidad junto a Elena Ortega, directora de marketing, de hacer una presentación tanto de la empresa como de la marca y los objetivos y características únicas del producto.
Durante la cata los periodistas pudieron hacer sus preguntas al equipo de Eneryeti Company sobre el producto, y la marca iniciando una relación personal cercana y de confianza ahora y en el futuro.
Posteriormente al evento se hizo entrega a los medios asistentes de un pack regalo con los nuevos sabores que descubrieron durante la cata. Ese mismo día se envió una nota de prensa junto a fotos del producto al resto de listado de medios contactados, así como una selección de refrescos a aquellos periodistas que no pudieron asistir.
Los días posteriores al evento gestionamos, organizamos y preparamos entrevistas del director general con periodistas que estaban interesados en el tema y no pudieron acudir al evento, amplificando el impacto.
RESULTADOS:
La campaña consiguió 22 impactos en medios generalistas y especialistas en alimentación que generaron un impacto en audiencia acumulada de más de 45 millones de personas, con un PR Value de 768.000€
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
«Estamos muy satisfechos con el trabajo del equipo de Biggers en la parte que han gestionado de la campaña de Candyfresh. Era nuestra primera campaña 360 y la colaboración ha sido muy positiva: nos han acompañado desde el inicio y nos han orientado en el enfoque más adecuado para todo el desarrollo comunicativo de la campaña.
La coordinación con los medios, la idea y organización del evento con periodistas, así como el seguimiento y el apoyo tanto antes como después, se gestionaron de forma clara y profesional. Destacamos además la implicación y el compromiso de todo el equipo de Biggers, especialmente de su responsable.
En general, la colaboración ha sido muy positiva y el trabajo no solo ha cumplido las expectativas, sino que ha cubierto todo lo que necesitábamos a nivel de PR y comunicación corporativa en una campaña tan importante para nosotros».
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La relación, contacto e intercambio de información entre periodista y marca es esencial para conseguir buenos impactos informativos en los medios.
Al igual que con los influencers, es necesario crear también experiencias inolvidables con los periodistas, para que puedan conocer en primera persona el espíritu y diferenciación de la empresa en primera persona.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Biggers Cliente: Eneryeti/ Candyfresh Fecha de realización de la campaña: Mayo 2025 Equipo de la agencia: María Piñeiro, Verónica de la Fuente, Laura Carrillo, Eva García. Contacto marketing del cliente: Elena Ortega |
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