LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Cícero Comunicación puso en marcha en junio una campaña para romper el silencio y la estigmatización alrededor del vitíligo.
Por Cícero Comunicación, 5 de enero de 2025
OBJETIVOS:
- Romper el silencio y la estigmatización alrededor del vitíligo.
- Poner la enfermedad en la conversación pública y social, sensibilizando a la ciudadanía.
- Empoderar a los pacientes y reforzar su autoestima mostrando su realidad.
- Posicionar a Incyte como compañía comprometida con la salud y con impacto social real.
ESTRATEGIA:
La estrategia se construyó sobre un insight emocional muy potente: ponerse en la piel del paciente para comprender su realidad. Desde esa idea se diseñó una acción sencilla pero simbólicamente poderosa: un tatuaje temporal que reproducía las manchas del vitíligo.
Este gesto se acompañó de un ecosistema creativo y digital cohesionado, con una imagen visual propia (#VeMásAllá), una narrativa emocional y un modelo híbrido de difusión (envío físico + activación digital + cobertura mediática) para amplificar el mensaje en todos los públicos: sociedad, pacientes, profesionales sanitarios y medios.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Creación de un tatuaje temporal que imitaba las manchas del vitíligo como pieza central de la campaña.
Envío del tatuaje a más de 500 periodistas, influencers y profesionales sanitarios para incentivar la participación activa y la conversación.
Desarrollo de un logo e imagen unificada para consolidar #VeMásAllá como una gran campaña.
Activación con creadores de contenido planificados y amplificación orgánica por parte de otros perfiles que se sumaron espontáneamente.
Generación de contenido digital y altamente compartible en redes sociales.
Impacto en televisión (prime time en “La Revuelta”), radio (cuñas en COPE con más de 3,5 millones de oyentes) y prensa (38 medios nacionales).
Creación de un SPOT televisivo, emitido en la televisión pública (TVE).
Activación del ecosistema digital de la comunidad de pacientes a través de VitíligoVisible.
RESULTADOS:
Más de 3 millones de visualizaciones en redes sociales.
Engagement medio del 5%, por encima de la media sectorial.
Presencia en prime time televisivo, radio nacional y 38 medios de comunicación nacionales.
Miles de personas compartieron fotos y testimonios, convirtiendo la acción en un movimiento social.
La campaña impulsó la conversación sobre la importancia de acudir a un profesional sanitario.
Incyte reforzó su posicionamiento como compañía con propósito y compromiso real con la comunidad.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El cliente valoró la capacidad de la campaña para transformar un gesto sencillo en un movimiento social real, capaz de generar empatía, visibilidad y conversación pública sobre una enfermedad históricamente invisibilizada. Destacó la creatividad, la sensibilidad en el enfoque y el impacto obtenido tanto en pacientes como en profesionales y medios con un coste muy bajo.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
La iniciativa se alojó dentro de la plataforma VitíligoVisible, impulsada por Incyte.
La campaña demostró que las acciones con propósito generan credibilidad, autenticidad y efecto multiplicador.
La campaña impulsó el mensaje de que el vitíligo necesita diagnóstico y tratamiento, reforzando el rol de los profesionales sanitarios.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La empatía es un motor creativo que funciona: reproducir las manchas del vitíligo permitió que la sociedad literalmente “se pusiera en la piel” del paciente.
La simplicidad bien dirigida puede superar a grandes campañas informativas: un gesto sencillo transformó la conversación nacional.
El propósito auténtico trasciende lo corporativo: cuando una marca se alinea con una causa de forma honesta, el impacto es profundo.
Lo digital no es solo un canal, es un acelerador de movimientos sociales: contenidos espontáneos + participación orgánica = efecto bola de nieve.
Una buena idea puede cambiar miradas, conversaciones y realidades, generando impacto en pacientes, sociedad, profesionales y medios.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Cícero Comunicación Cliente: ASPAVIT (Asociación de Pacientes con Vitíligo) con el apoyo de Incyte Fecha de realización de la campaña: Junio 2025 Equipo de la agencia: Rafael Coloma, Nuria Molina, Mónica Villegas y Fabiola Vásquez Contacto del cliente: Silvia Muñoz |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Cícero Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
