El Ayuntamiento de Barcelona lanza nueva marca y nuevo claim, Fem la Barcelona de la teva vida, y VML THE COCKTAIL ha sido la agencia elegida para desarrollar la primera campaña con la que se empieza a construir el nuevo posicionamiento de ciudad.
Por Redacción, 29 de octubre de 2025
El Ayuntamiento de Barcelona lanza nueva marca y nuevo claim, Fem la Barcelona de la teva vida, y VML THE COCKTAIL ha sido la agencia elegida para desarrollar la primera campaña con la que se empieza a construir el nuevo posicionamiento de ciudad.
La campaña quiere despertar de nuevo el orgullo por Barcelona, mostrando todo su potencial y presentándola como una ciudad capaz de satisfacer las necesidades de sus vecinos y vecinas en cada una de sus etapas vitales. Una ciudad que es presente, y que quiere ser, sobre todo, futuro.
«Con Fem la Barcelona de la teva vida, no solo estamos lanzando un claim, sino que estamos invitando a la ciudadanía a ser parte activa de la construcción de su ciudad y a vivirla intensamente en cada momento de su vida” comenta Pilar Roca, directora de comunicación del Ayuntamiento de Barcelona.
El icono visual que vertebra toda la campaña son las banderas. Banderas que no definen territorios, si no que defienden maneras personales de vivir y sentir la ciudad. Porque hay tantas Barcelonas como vecinos y vecinas y en esta campaña se visualizan en banderas fotográficas que reivindican la Barcelona de cada uno.
Una ciudad hecha de personas, de barrios, de rincones o de experiencias vitales.
«Para despertar de nuevo el orgullo por esta ciudad maravillosa no podíamos irnos a grandes discursos. Teníamos que apelar a las vivencias y experiencias reales de los ciudadanos. A lo que realmente les llena el alma. A las personas que dan sentido a su ciudad o a las experiencias personales que viven en ella” explica Irene Vidal, directora creativa ejecutiva en VML THE COCKTAIL.
La pieza audiovisual ha sido rodada bajo la dirección de Jordi Lops, con producción de Benecé gestionada por Hogarth, con tema musical de Trafalgar y postproducción de Pijama. La campaña gráfica se ha realizado con el fotógrafo Javier Tles.
La campaña se desplegará a nivel local del 22 de octubre al 18 de noviembre, y tendrá presencia en televisión, radio, prensa, soportes exteriores, medios digitales y redes sociales.
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