Con la llegada de Halloween, las marcas encuentran una ocasión perfecta para reforzar el vínculo con sus audiencias a través de experiencias interactivas y campañas tematizadas que combinan entretenimiento, creatividad y recopilación de datos first-party y zero-party.
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Por Redacción, 28 de octubre de 2025
En este contexto, Qualifio presenta una selección de ideas de campañas que las marcas pueden implementar para captar la atención del consumidor y potenciar su engagement en una de las fechas más esperadas del año.
La interactividad como motor del engagement estacional
Halloween se ha consolidado como una de las celebraciones con mayor capacidad para generar conexiones emocionales entre las marcas y su público. Los formatos interactivos y gamificados no solo favorecen la participación del usuario, sino que también permiten recopilar datos consentidos, fundamentales en un entorno digital cada vez más regulado por la privacidad.
“Las campañas de marketing interactivo de Halloween combinan diversión, creatividad y recopilación de datos. Ofrecen experiencias memorables que invitan a los participantes a compartir información útil con las marcas”, explican desde Qualifio.
Ocho campañas interactivas para inspirar a las marcas
El equipo de Qualifio ha desarrollado nuevas plantillas y formatos que las marcas pueden adaptar fácilmente a sus propias estrategias digitales. Entre las propuestas más destacadas se encuentran:
- Concurso de fotografía: maquillaje de Halloween. Los usuarios comparten sus mejores disfraces o maquillajes, generando contenido participativo (UGC) y ampliando la visibilidad de marca.
- Juego “Catcher: truco o trato”. Un formato gamificado donde los participantes deben capturar caramelos mientras esquivan obstáculos, ideal para aumentar el tiempo de permanencia en canales digitales.
- Test de personalidad “¿Sobrevivirías a un apocalipsis zombie?”. Un quiz que permite recopilar datos sobre intereses y comportamientos de manera divertida y consentida.
- Rueda de la fortuna: la rueda de los descuentos. Un formato que incentiva las conversiones mediante premios o vales exclusivos.
- Rompecabezas: adivina la película. Un juego de emojis que reta a los usuarios a descubrir títulos de películas de terror, fomentando la participación.
- Swiper “The survivors”. Un quiz interactivo en el que los jugadores eligen su equipo de supervivencia, combinando entretenimiento y recopilación de datos.
- Calendario de cuenta atrás hacia Halloween. Un formato que genera visitas recurrentes, ofreciendo sorpresas diarias y reforzando el engagement.
- Juego “¡Repítelo!: el sonido de los monstruos”. Los usuarios reproducen secuencias de sonidos en orden, aumentando la interacción y la retención.
Ejemplos reales de campañas de Halloween
Marcas y medios europeos ya han puesto en práctica este tipo de experiencias con resultados positivos.
- Vocento desarrolló un escape room digital ambientada en un hospital abandonado, logrando altas tasas de participación y nuevos registros de usuarios.
- El RSCA, club de fútbol belga, lanzó un puzzle de terror con la imagen de sus jugadores para mantener el engagement de los fans fuera de temporada.
- Center Parcs creó un trile monstruoso con premios y descuentos exclusivos, aumentando tanto la base de datos como las conversiones.
Estas iniciativas demuestran cómo el marketing interactivo puede adaptarse a distintos sectores —desde medios de comunicación hasta retail o entretenimiento—, ofreciendo experiencias relevantes y medibles.
Privacidad y datos consentidos: la base del marketing actual
Además de fomentar la participación, las campañas de Halloween permiten a las marcas recopilar datos first-party y zero-party de forma transparente. En un contexto en el que los consumidores valoran cada vez más la privacidad, estas estrategias interactivas representan una vía eficaz para fortalecer la confianza y la personalización.
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