En este especial, podrás leer sesenta y cinco de las campañas de comunicación, relaciones públicas y eventos más destacadas de 2012.
Por Redacción, 3 de febrero de 2013
Se trata de un especial de carácter anual que ya iniciamos el año anterior. Hemos pedido a las agencias de comunicación y eventos que nos envíen los que ellas consideran sus mejores trabajos realizados durante el pasado año. Nosotros los hemos agrupado por sectores y el resultado ha sido este especial al que esperamos puedas sacarle alguna utilidad.
Creemos que es un contenido de gran interés para los Directores de Comunicación y Directores de Marketing de las empresas clientes. A la hora de contratar una agencia, siempre es bueno saber cuáles tienen alguna experiencia relevante en nuestro sector. Y también concocer el estilo, el tono y la eficiacia de las campañas que han llevado a cabo. Por eso aquí encontrarán un buen material para empezar a hacer una selección acertada.
Alimentación
Eventos para incentivar el trabajo en equipo
Con motivo de la presentación de su nuevo plan estratégico y su convención anual de ventas, el grupo Orangina Schweppes realizó un evento, organizado por la agencia Eventisimo, destinado a poner en valor las ventajas del trabajo en equipo.
Ejemplo de cómo usar el humor en una campaña de RRPP
ACH puso en marcha para Campofrío, enntre diciembre de 2011 y primer trimestre de 2012, una campaña para reforzar la notoriedad y el valor de la marca Campofrío.
Cómo dar mayor visibilidad al Informe de Sostenibilidad de Coca Cola
Llorente & Cuenca organizó una campaña para dar una mayor visibilidad al Informe de Sostenibilidad de Coca Cola.
Organizar un Congreso de Jóvenes Restaudadores
Tras más de un año de trabajo buscando diferentes propuestas, espacios y animaciones, Alfa Eventos y Protocolo culminó 3 días de Congreso de Jóvenes Restauradores Europa.
Aproyechar un Día Internacional para realizar una campaña
S&Q Communication realizó una campaña para el obrador Madre Hizo Pan. Aprovechó el Día del Pan y de la Alimentación para lanzar un nuevo producto: bocadillos de autor.
La rentabilidad de la música en las RR.PP.
Cohn & Wolfe puso en marcha, entre abril y agosto de 2012, una campaña para Dyc. Los objetivos eran aumentar la notoriedad de marca y asentar y reforzar la relación de whisky DYC con la música española, actual y de calidad.
Apoyar la comunicación en un gurú internacional
Bezoya puso en marcha una campaña cuyo primer obetivo era reforzar la imagen de calidad de la marca. Para ello se apoyó en la figura del gurú japonés del agua Masaru Emoto.
Gestionar un congreso científico con tono ameno
La agenica MilVueltas gestió la comunicación del II Congreso Internacional de la Felicidad de Coca-Cola.
Usar el arte en un aniverario de marca
La fachada de la antigua Estación del Norte de Madrid (propiedad de Adif), revivió durante la semana del 22 al 25 de octubre, con una instalación artística efímera basada en el color, creada y dirigida por la arquitecta Teresa Sapey.
La original campaña del video-blog del Orgulloso Aficionado
Global Events organizó para Cruzcampo en la que creó la figura del Orgulloso Aficionado (un personaje real) que sigue a la selección y que genera una serie de divertidas historias que plasma en un video-blog.
Comunicación de producto en un gran evento mediático: vino español en la cena de los Nóbel
El moscatel dulce de Bodegas Jorge Ordóñez de Málaga es elegido como vino para el brindis final del Banquete de los Nobel 2012 en Estocolmo. La comunicación de la noticia es responsabilidad de Oak Power.
Organizar un show cooking para periodistas
Sheridan Comunicación fue la agencia responsable de la campaña de comunicación y RR.PP. del lanzamiento de la nueva cadena de restaurantes Pizza Emporio.
Cómo comunicar un suplemento alimenticio
Comunicación Barcelona ha implementado un plan de comunicación integral para dar a conocer el suplemento alimenticio Colnatur destinado a hombres y mujeres a partir de los 30 años.
Comercio
Cómo comunicar los valores emprendedores de una empresa joven
Axicom construye la reputación de marca de LetsBonus tras su lanzamiento en 2011.
Cultura
Recrear un ambiente histórico para presentar un best seller
Interprofit organizó el 24 de octubre el acto de presentación en España de la última noveda de Ken Follett: El invierno del mundo. Una presentación que fue todo un éxito y a la que asistieron más de 70 periodistas.
Cómo agotar la edición de un libro en menos de un mes
Medialuna lanzó en octubre de 2012 la campaña de lanzamiento de libro You Can Do It! El último empujón a tu inglés (Editorial LoQueNoExiste). El libro se agotó en un mes.
Cómo generar contenidos de interés para un centro de formación
LEWIS PR aceptó el reto de desarrollar la nueva campaña de comunicación y PR de U-tad, un centro de reciente creación.
Crear un eslogan provocador: ¿Renunciarías al sexo por aprender perfectamente inglés?
Butragueño & Bottlander reenfocó el planteamiento del Cambridge Monitor, un sesudo estudio sobre el uso del inglés en España, y lo convirtió en una potente herramienta de comunicación.
Finanzas y Seguros
Cómo lanzar una gestora de fondos internacional en España
Silvia Albert in company diseñó una estrategia de comunicación a medida para dar a conocer a los inversores españoles el modelo de negocio ‘multi-boutique’ de NGAM y sus planes de negocio en el país.
Captar participantes para una carrera solidaria a través de la comunicación
RPA Marketing y Comunicación realizó una campaña de captación de participantes para la II Edición de la Carrera Solidaria Banco Santander.
Técnicas para captar inversiones usando las RR.PP.
Marco de Comunicación realizó para Agencia Marroquí de Desarrollo de Inversiones (AMDI) una campaña para captar inversiones hacia Marruecos.
El Barómetro de la Ilusión: un recurso de gran impacto mediático
Evercom trabajó para Cofidis en la comunicación del Barómetro de la Ilusión.
Campaña regional para mejorar la imagen de un gran banco internacional
Evercom se encargó de la campaña de Deutschebank `Entrevistas Impulsando Pymes´ para dar a conocer la oferta de productos y servicios en las principales ciudades de España.
Instituciones
Iluminación solidaria de un pueblo agobiado por los recortes
The White Office Comunicación puso en marcha para la Asociación Nacional de Iluminadores Artísticos una estrategia de concienciación de la importancia de la iluminación artística como fuente de generación de riqueza.
Campaña de comunicación para un proyecto urbanístico
Sheridan Comunicación ideó una completa campaña de RR.PP. de la Promotora Level en Badalona que culminó con un acto institucional presidido por el alcalde que estuvo acompañado por relevantes personalidades de la ciudad.
Campaña de street marketing en busca de eco-héroes
Ecoembes puso en marcha una campaña de concienciación ciudadana, que en colaboración con el propio ayuntamiento, se inició en Sevilla el pasado mes de Octubre.
Inaugurar un parque con La Gran Fiesta del Medio Ambiente
Con motivo de la inauguración del nuevo Parque Luis Marquijano, construido por la promotora Level, Sheridan Comunicación ha ideado ECOFAMILY, la gran fiesta de la familia y el medio ambiente.
Moda / Belleza
Comunicar una colección de baño a través de blogueros
Nota Bene puso en marcha, en el mes de marzo, una campaña para dar a conocer la nueva colección de baño de Etam. Se realizó una acción dirigida hacia blogueros.
Campaña de impacto: bailar capoeira con tacones de 10 cm
Zirán Comunicación se propuso dar a conocer la nueva línea de tacones ultracómodos de la marca Callaghan en la feria Modacalzado (marzo). Y lo consiguió con una acción de impacto y bajo presupuesto.
Cómo organizar el aniversario de una marca legendaria
ST Dupont celebró su 140º aniversario. Para comunicar este feliz acontecimiento, así como todas las novedades que la firma ponía en el mercado, la agencia A Toile concibió y ejecutó un plan estratégico de prensa y relaciones públicas.
Lanzar un centro de belleza con un posicionamiento cool
Carpe Diem se encargó del lanzamiento en España de los centros de estética Divina Vanidad.
Presentación en exclusiva para medios online de una colección de moda
Nota Bene organizó la presentación de la colección Pin Up United Colors Of Benetton, en exclusiva y en primicia a los medios online y bloggers.
Cómo dar a conocer una marca entre las fashion bloggers
EVERCOM se encargó de la campaña: `Vive un día de otoño en tu imaginación´ con el objetivo de dar a conocer la marca Venca entre las fashion bloggers.
Cómo lograr que el Príncipe Felipe luzca tu marca
Oak Power puso en marcha para Toro Watch una acción para potenciar la imagen de esta marca de relojes, utilizando para ello la celebración del 200º Aniverario de La Constitución de Cádiz.
¿Serías capaz de organizar un desfile de ovejas para una campaña de RR.PP.?
Corpory Comunicación y Piazza Comunicación desarrollaron la campaña La Semana de la Lana, para dar a conocer los beneficios de la lana.
Estrategias para dar los primeros pasos en comunicación online
Salud
Adaptar en España una campaña antitabaco de ámbito europeo
ACH llevó a cabo una campaña de comunicación para sensibilizar a la población española de los beneficios de dejar de fumar.
Montar una campaña de sensibilización de bajo coste
COM-Salud organizó, de cara al Día de la Voz, una campaña de comunicación para sensibilizar a la población sobre la importancia del cuidado de la voz.
Cómo comunicar un avance médico histórico
Llorente & Cuenca puso en marcha una campaña a partir del nacimiento de Mario, un hito más en la historia de Salud de la Mujer Dexeus.
Crear un microsite para informar de la gripe
La agencia MK Media presentó la campaña Cierra la puerta a los procesos gripales de los laboratorios Boiron en diciembre de 2012. Además de un spot publicitario, destaca una acción de comunicación digital con un microsite de información sobre la gripe.
Tecnología
Poner a una marca en el centro de un debate social
Inforpress creó para CPP una campaña centrada en un debate de gran actualidad y enorme interés social: Smartpones, ¿la nueva adicción?
Cómo asociar la imagen de calidad a una marca china de smartphones
Coonic preparó la campaña de lanzamiento en España del smartphone ZTE Skate Pro.
Campaña de vídeo para promocionar móviles para mayores
Doro, compañía sueca líder en el diseño y comercialización de teléfonos móviles adaptados a las necesidades de la gente activa de más de 60 años, buscó fortalecer su presencia en el mercado español.
Comunicar el uso fácil de la tecnología
Medialuna Comunicación gestiona la estrategia de comunicación de emporia, empresa que desarrolla teléfonos móviles de fácil uso destinados a todos aquellos que no quieren complicarse la vida con las tecnologías.
Estrategia de comunicación para lanzar una aplicación
Pinger es el principal proveedor de llamadas y SMS gratuitos de EE.UU. y en septiembre de 2012 decidió lanzar su App para el mercado español. La campaña fue desarrollada por Actitud de Comunicación.
El arte de generar expectación antes de lanzar un producto
Asesores de RRPP y Comunicación se encargó de la campaña de lanzamiento de Windows 8, nuevo sistema operativo de Microsoft.
Un buen calendario editorial garantiza un lanzamiento de éxito
Coonic gestionó la campaña de presentación a medios de la primera Tablet de Imaginarium, SuperPaquito, un dispositivo con todas las características y prestaciones de una auténtica Tablet pero adaptada a los más pequeños.
Cómo benefiarse de la imagen de una celebrity (y que éste no fagocite a la marca)
Turismo y Ocio
Comunicación de crisis para recuperar la imagen de los cruceros
Tras los incidentes ocurridos en el sector de los cruceros a comienzos de 2012, Llorente & Cuenca puso en marcha una campaña coordinada con varios países.
Usar el sentimiento de pertenencia en una campaña de comunicación
Estudio Gologo puso en marcha una campaña de captación de niños para la Escuela de Fútbol de la Fundación Real Betis Balompié.
Convertir a un fan en protagonista de la campaña
Havas Media PR gestionó la campaña de comunicación del videojuego Pro Evolucion Soccer. Una aventura que atrajo el interés de los medios: un fan del juego acabaría por convertirse en jugador virtual de PES 2013.
Cómo convertir un estudio de una marca en referencia del sector
Interface Tourism Spain se encargó de la estrategia de comunicación en torno al Barómetro KAYAK de viajes online.
Elevar el perfil mediático de una marca poco conocida
Llorente & Cuenca se hizo cargo de la estrategia de comunicación de Singapore Airlines. El resultado: un gran incremento de la presencia de la línea aérea en los medios de comunicación.
Otros sectores
Como posicionarse como una marca eco-friendly
Marco de Comunicación logró posicionar a BEKO Electrodomésticos como una marca eco-friendly y crear una imagen de calidad para sus productos a través de la campaña de 360º “Damos más vida a tu ropa”.
Crear un evento que simula el Big Bang
El objetivo era relanzar una empresa en crisis a través de un evento de alto impacto. El resultado fue inmejorable.
La estrategia de dar más protagonismo al sector que a la propia marca
Impart Comunicación destacó la presencia de EADA entre las mejores escuelas de negocios europeas, teniendo en cuenta que existen otras 3 escuelas españolas con gran prestigio (IE, ESADE e IESE).
Un nuevo concepto de rueda de prensa: imitar el ambiente de una Premiere
Presentar “la noticia” del año de Wuaki.tv y el lanzamiento de la tarifa plana que los usuarios de la plataforma estaban esperando no se podía hacer con una rueda de prensa tradicional.
Convertir en noticia la eficiencia energética
Comunicación Barcelona puso en marcha un plan de comunicación con el objetivo de transmitir a medios del sector de la arquitectura, el medio ambiente y la construcción su participación en proyectos de relevancia.
Posicionar una marca del sector automóvil entre el público femenino
Evercom con la campaña `Bebé seguro´logra posicionar la marca MIDAS entre el público femenino y en el entorno familiar. Se ha asociado la marca con valores de compromiso, responsabilidad, seguridad, protección, cuidado y atención de los más indefensos dentro del coche, los niños.
El impacto de fichar a la restauradora del Ecce Homo
Como campaña de autopromoción, la agencia MilVueltas fichó a Cecilia Giménez, la restauradora del Ecce Homo de Borja, como directora de arte.
Cambiar la cultura de empresa a través de una red social interna
Llorente & Cuenca abordó la nueva estrategia de comunicación interna de Gonvarri Steel Industries. Un proyecto denominado LEADING THE CHANGE y para el que se creó, entre otras acciones, una red social interna que dio muy buenos resultados.
Presenta tu producto como si fuera una obra de arte
La firma BTicino del Grupo LEGRAND ha realizado el lanzamiento al mercado nacional de la nueva gama de interruptores Livinglight, bajo un concepto que une todos los productos que componen la familia: My Life is.
