Utilizar el legado histórico como palanca de comunicación

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025/ Solsona Comunicación lanzó una campaña para Unión Suiza con motivo de su 185º aniversario.

Por Solsona Comunicación / 6 de enero de 2026

OBJETIVOS:

• Conmemorar el 185 aniversario de Unión Suiza reforzando su posicionamiento como referente en joyería y relojería de lujo.
• Convertir la efeméride en una oportunidad estratégica de comunicación y marca.
• Activar el legado histórico y familiar desde un lenguaje contemporáneo.
• Proyectar la nueva etapa de transformación, profesionalización e innovación de la compañía.

ESTRATEGIA:

Concebir el aniversario como una plataforma de storytelling y creación de marca, articulada en torno a un proyecto icónico con entidad propia. La estrategia se basó en unir legado y contemporaneidad mediante la creatividad, la artesanía y el propósito, utilizando una joya conmemorativa como eje narrativo de toda la comunicación.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Creación de un certamen creativo multidisciplinar con motivo del 185 aniversario.
• Selección de participantes de distintos ámbitos (Pía Capdevila, interiorista; Lidia Masllorens, pintora; Teresa Helbig, diseñadora de moda y Nandu Jubany, chef) para aportar miradas diversas sobre el legado de Unión Suiza.
• Selección y coordinación de un jurado integrado por personalidades como Margarita Puig (periodista de lifestyle y sociedad del Grupo Godó), Javier Mariscal (artista), Verónica Blume (modelo) y Olga Ruíz (directora de Telva), así como por David Vendrell y Enric Vendrell de la sexta y séptima generación de Unión Suiza
• Diseño y materialización de una Joya Conmemorativa, traduciendo los conceptos creativos al lenguaje de la alta joyería.
• Colaboración con el joyero Adán Rafael Barbero, encargado de interpretar y ejecutar las piezas.
• Desarrollo de un relato editorial y visual que acompañara el proyecto.
• Incorporación de una vertiente solidaria, destinando la recaudación de la subasta de las joyas a causas benéficas elegidas por los propios creadores.

RESULTADOS:

• Desarrollo de un proyecto de marca con identidad propia, más allá de una acción puntual.
• Refuerzo del posicionamiento premium y del relato histórico de Unión Suiza.
• Generación de contenido relevante con interés editorial.
• Asociación de la marca con valores de creatividad, excelencia artesanal, innovación y compromiso social.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

• El proyecto se desarrolla en un momento de transformación interna de la compañía, con una clara apuesta por la profesionalización, la planificación estratégica y la innovación.
• Las joyas creadas funcionan tanto como piezas artísticas como herramientas de storytelling de marca.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• Un aniversario puede convertirse en una palanca estratégica de marca.
• El legado histórico es un activo comunicativo cuando se aborda desde una mirada contemporánea.
• La creatividad multidisciplinar enriquece el storytelling de marca.
• Integrar compromiso social aporta coherencia y profundidad a los proyectos de comunicación.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Solsona Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)