Utiq, la empresa europea de AdTech que proporciona una infraestructura impulsada por operadores de telecomunicaciones, ha participado junto a Havas Media Network España en la última campaña digital de Telefónica para su plataforma de contenidos Think Big.
Por Redacción, 30 de octubre de 2025
La iniciativa “The Power of Meaningful Data”, ha tenido como objetivo optimizar la captación de suscriptores sin incrementar el presupuesto, mejorando la calidad de las audiencias y la eficiencia del ROI. Para ello, Havas Media Network incorporó el identificador determinista de Utiq dentro de su ecosistema de activación Converged360, integrando 1st Party Data, exclusión de audiencias ya convertidas y creación de perfiles lookalike de alto valor.
Resultados destacados de la campaña
La campaña para el blog Think Big ha superado ampliamente los benchmarks de mercado, validando el potencial del dato de calidad como motor de crecimiento publicitario:
- +12 puntos en CTR frente al benchmark habitual.
- +8 puntos en viewability total respecto al promedio del mercado.
- +22% de alcance incremental fuera del ecosistema Google, gracias al uso del ID determinista de Utiq en navegadores como Safari y Firefox.
- –57% de reducción en Ad Fraud frente a los valores medios del sector.
- +67% de optimización publicitaria derivada de la exclusión de usuarios ya convertidos.
- 96,46% de tasa de calidad (Media Quality) certificada por IAS.
Estos resultados reflejan un modelo más sostenible y eficiente de publicidad digital, centrado en la relevancia, la privacidad y la precisión de los datos propios.
