LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Newlink y Delirio & Twain crearon una campaña para AXN para reivindicar la presencia de mujeres en la industria audiovisual.
Por Newlink y Delirio & Twain / 12 de enero de 2026
En la industria audiovisual hay un dato que revela una realidad silenciosa: solo el 25% de los personajes mayores de 50 años son mujeres. Un vacío de representación que deja fuera a una generación de talento femenino en plena madurez profesional.
Ante esta desigualdad, AXN decidió actuar. Así nació The Silver Credit, un movimiento que convierte un gesto tan básico como los créditos de una serie en un símbolo de reivindicación.
Un movimiento que nace en pantalla y salta al mundo real
Aprovechando el preestreno de la serie High Country, presentó un distintivo plateado integrado en los créditos, acompañado del lema: “Los créditos que dan crédito a las protagonistas +50”. Lo que comenzó como un gesto visual se transformó en una declaración cultural: un manifiesto público, un spot narrado por Cayetana Guillén Cuervo y una red de embajadoras que amplificaron el mensaje más allá de la ficción.
Maribel Verdú, Paz Vega, Macarena Gómez, Toni Acosta y Cayetana Guillén Cuervo se sumaron al movimiento, llevándolo a medios, eventos y redes sociales. La conversación creció hasta desbordar la pantalla: llegó a informativos, prensa internacional y al prime time de El Hormiguero.
Resultados que demuestran que el cambio interesa
El impacto fue contundente: más de 87 millones de audiencia, 25 millones de impactos en redes, 144.000 interacciones orgánicas, 1,4M€ en PR Value y un ROI de +9. Pero el logro más relevante fue otro: abrir un debate necesario y posicionar a AXN como una marca que no solo entretiene, sino que impulsa una representación más justa, diversa y real.
The Silver Credit no es solo una campaña; es el movimiento hacia una industria donde todas las mujeres tengan el lugar que merecen.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Newlink y Delirio & Twain Cliente: AXN Fecha de realización de la campaña: Dic 2024-Enero 2025 |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Newlink es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
