Convertir un patrocinio en un storytelling conectado con la memoria reciente del país

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025/ BRT United puso en marcha una acción para Seur vinculando la solidaridad surgida en Valencia tras la DANA y la ilusión de la Selección Española ante un gran campeonato.

Por BRT United /12 de enero de 2026

OBJETIVOS:

• Reforzar la asociación de SEUR con la Selección Española trasladando el patrocinio a un territorio narrativo de alto impacto social

• Generar notoriedad y reputación corporativa mediante un storytelling conectado con la memoria reciente del país; vincular la marca con valores universales como solidaridad, resiliencia, esfuerzo compartido y orgullo colectivo; e impulsar el orgullo de pertenencia entre empleados, integrando a un trabajador real en la historia.

ESTRATEGIA:

En un contexto donde muchos patrocinios se perciben como transaccionales, la estrategia fue transformar la activación en un relato humano con significado social. Se conectaron dos universos unidos por valores comunes: la solidaridad surgida en Valencia tras la DANA y la ilusión de la Selección Española ante un gran campeonato.

El elemento simbólico central fueron unas cintas de pelo bordadas con palabras como superación, esfuerzo, orgullo e ilusión, enviadas desde una mercería de Albal hasta la concentración de la Selección. Un objeto sencillo convertido en símbolo narrativo capaz de representar emociones colectivas. El tono fue positivo y esperanzador, evitando el dramatismo y poniendo el foco en la fuerza de superación.

El reto creativo fue convertir un envío cotidiano en una metáfora: SEUR no solo transporta paquetes, sino también historias, emociones e ilusión.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Desarrollo de un spot audiovisual principal de 1:28 minutos y una versión corta de 20 segundos para redes y publicidad digital.

Rodaje en dos localizaciones: Albal (Valencia), mostrando la actividad de una mercería familiar afectada por la DANA y la preparación del envío, y Las Rozas, con la entrega del paquete a las jugadoras de la Selección (Guijarro, Pina, Redondo, Paralluelo y María Méndez).

Participaron madre e hija propietarias de la mercería, un trabajador real de SEUR y las futbolistas.

Difusión en YouTube, Instagram y LinkedIn de SEUR, además de campañas de publicidad digital en medios online.

RESULTADOS:

La campaña reforzó el posicionamiento de SEUR como empresa cercana, humana y comprometida, y reivindicó la dimensión social del patrocinio deportivo. El uso de protagonistas reales aportó autenticidad y credibilidad, y las jugadoras, al adoptar las cintas como símbolo, se convirtieron en el último eslabón de una cadena emocional que conectó ciudadanía y deporte.

El impacto fue especialmente relevante a nivel reputacional y emocional.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

SEUR valoró la capacidad de la campaña para convertir un patrocinio en un relato social auténtico, alineado con los valores de la marca y con el contexto del país, reforzando tanto la conexión externa con la audiencia como la interna con sus propios empleados.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Que un patrocinio puede (y debe) ir más allá de la visibilidad de marca y convertirse en una plataforma de storytelling con impacto social. La importancia de trabajar con historias reales, símbolos tangibles y protagonistas auténticos para generar credibilidad. Y el valor de integrar empleados y comunidad en la narrativa para reforzar tanto reputación externa como cultura corporativa interna.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

BRT United es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.