La eficacia del marketing de influencers en sectores muy técnicos

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / En un contexto donde la sostenibilidad ha pasado de ser una declaración de intenciones a una exigencia, Urbaser ha reforzado su estrategia de marca apostando por la divulgación de contenidos en esta materia. La compañía líder en soluciones medioambientales ha integrado, de la mano de NITID, el marketing de influencia en su estrategia de comunicación, no solo para aumentar su visibilidad, sino para traducir la complejidad de la economía circular en un lenguaje directo y auténtico.

Por Nitid / 5 de enero de 2026

A través de la alianza con perfiles de contrastada trayectoria científica y periodística, Urbaser sigue demostrando cómo una marca industrial puede liderar la conversación sobre el cuidado del planeta, transformando su propósito corporativo en un impacto social tangible.

OBJETIVOS:

NITID le propuso a Urbaser cerrar una colaboración con las creadoras de contenido Irene del Río y Mar Gómez, con una doble finalidad:

• Concienciación ciudadana: fomentar la importancia del cuidado del medioambiente y la mejora de los hábitos sostenibles.
• Visibilidad del sector: dar a conocer de forma sencilla y a través de terceros cómo Urbaser hace de la circularidad una realidad desde su negocio, visibilizando un sector de soluciones medioambientales que afecta a toda la sociedad.

ESTRATEGIA:

La estrategia diseñada por NITID se basa en:

• Selección de perfiles: búsqueda de perfiles que comparten los valores de la compañía: Experiencia, Fiabilidad, Compromiso e Inspiración.
• Divulgación técnica pero accesible: utilizar figuras con formación científica y periodística sólida para traducir la actividad de Urbaser en un tono auténtico, real y cercano para el público general.
• Credibilidad y autoridad: apoyarse en «voces de confianza» que ya cuentan con comunidades muy fidelizadas y comprometidas con la sostenibilidad.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Creación de la figura de Embajadora de Marca y anuncio en medios.
• Publicación de contenido nativo desde los perfiles de Irene del Río y Mar Gómez: vinculando la actividad de Urbaser con la educación ambiental y explicando la labor de la compañía de forma asequible para todo el mundo.
• Plan de Recomendaciones: difusión de eventos corporativos y de consejos específicos para el cuidado del planeta bajo la imagen de marca de Urbaser.

RESULTADOS:

Los contenidos en torno a Urbaser, protagonizados por Irene y Mar, han superado las 70.000 reproducciones en Instagram, logrando un alcance superior a las 50.000 cuentas y generando más de 2.500 interacciones.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

“En Urbaser buscamos que nuestros proyectos de comunicación no solo informen, sino que conecten de manera real con las personas. Por eso, contar con partners como Nitid es fundamental. Su capacidad para entender nuestra visión y de ir siempre más allá, ha sido clave para dar vida a esta colaboración con Irene y Mar. Gracias a su visión estratégica y al equipo que hemos conformado, hemos logrado integrar a dos voces expertas que sienten y viven nuestro compromiso por la sostenibilidad , ayudándonos a seguir posicionando a Urbaser como una marca líder, auténtica y capaz de hacer la circularidad real a través de contenidos fáciles de entender que verdaderamente interesan a la sociedad ”.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

La relevancia de las embajadoras refuerza el posicionamiento de la campaña:

• Irene del Río: reconocida por Forbes como una de las 100 mejores influencers de España en ciencia y divulgación.
• Mar Gómez: doctora en Ciencias Físicas, con una comunidad de más de medio millón de seguidores y ponente en foros internacionales como la COP25.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

El valor del perfil «experto»: la eficacia del marketing de influencers en sectores tan técnicos como el medioambiental.

Humanización de la industria: cómo una empresa que se dedica a la limpieza viaria y gestión de residuos puede conectar con el ciudadano a través de una comunicación basada en la transparencia y la utilidad diaria.

Coherencia con el propósito: la importancia de que el lema “Making Circularity Real” se traslade a acciones de comunicación tangibles y educativas.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

NITID Corporate Affairs es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)