Utilizar un libro como eje central de una campaña de comunicación

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Puentia creó para Plátano de Canarias una campaña que vinculó la marca personal del futbolista Pedri con los valores de esfuerzo, salud y origen local (Plátano de Canarias).

Por Puentia / 5 de enero de 2026

OBJETIVOS:

• Lanzar y posicionar el libro «Pedri y la leyenda de las botas de oro» como una herramienta educativa y de entretenimiento.
• Vincular la marca personal del futbolista Pedri con los valores de esfuerzo, salud y origen local (Plátano de Canarias).
• Maximizar la cobertura mediática mediante una presentación de alto impacto.

ESTRATEGIA:

La estrategia de comunicación se centró en humanizar la figura del deportista, alejándolo del campo de juego para situarlo en el terreno de los valores y la familia. Se orquestó una presentación que alineara tres grandes ejes: la superación personal (Pedri), el fomento de hábitos saludables (Plátano de Canarias) y la cultura (Plataforma Editorial), creando una narrativa potente para medios generalistas y deportivos.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Organización de rueda de prensa: Gestión del evento de presentación en la Casa del Libro con la participación de Pedri, Sergio Cáceres (Plátano de Canarias) e Ignacio Fernández (Plataforma Editorial).
• Desarrollo de mensajes clave: Elaboración de un argumentario centrado en la «perseverancia, trabajo en equipo y confianza», vinculando el producto local (plátano) como símbolo talismán.
• Estrategia de RSC: Comunicación del compromiso solidario de ASPROCAN y Pedri, destinando parte de las ventas a fines benéficos, reforzando el impacto social de la campaña.

RESULTADOS:

El libro logró posicionarse no solo como un producto de merchandising deportivo, sino como un cuento educativo recomendado para familias. La presencia de medios y la claridad en los mensajes permitieron destacar la importancia de los hábitos saludables y la lectura compartida entre padres e hijos.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Sergio Cáceres, director de Marketing de Plátano de Canarias, destacó la importancia de trasladar valores compartidos: «Pedri y los productores comparten valores que merece la pena trasladar a los más pequeños… una historia que fomenta la lectura compartida. Unir mundos tan diversos como el fútbol de élite, el sector primario y la literatura infantil es un reto comunicativo complejo. Puentia supo tejer estos hilos con maestría, creando un entorno propicio donde los valores de esfuerzo y hábitos saludables brillaron por encima de todo.

La organización del lanzamiento y la gestión de la comunicación fueron claves para amplificar nuestro mensaje. Gracias a su visión estratégica, logramos que la presentación no fuera solo un acto promocional, sino un punto de encuentro para hablar de lo que realmente importa: la educación y el bienestar de los más jóvenes. Han sido el aliado perfecto para dar voz a esta historia de superación compartida entre Pedri y Plátano de Canarias.»

OTROS DATOS DE INTERÉS:

• Triple alianza estratégica (Co-branding): Este proyecto destaca por la exitosa gestión de stakeholders heterogéneos: un deportista de élite (Pedri), una entidad del sector primario (Plátano de Canarias) y una editorial (Plataforma Editorial). Puentia logró alinear los objetivos de todos bajo una narrativa común, demostrando su capacidad para gestionar alianzas estratégicas donde la marca personal y la marca comercial se potencian mutuamente.
• Impacto social y solidario (RSC): La campaña trascendió lo comercial para convertirse en una acción de Responsabilidad Social Corporativa. Se gestionó la comunicación del compromiso solidario, donde tanto la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátano de Canarias (ASPROCAN) como Pedri destinan parte de las ventas a fines benéficos, sumado al 0,7% que aporta la editorial a ONG. Esto posicionó el lanzamiento como una acción con propósito real.
• Marketing de valores y hábitos saludables: Más allá de la promoción literaria, el proyecto se utilizó como vehículo para la educación en salud. Se integró el producto (plátano de Canarias) de forma orgánica en la historia como un «talismán», vinculando el éxito deportivo con la buena alimentación. Esta estrategia de contenidos permitió a la marca entrar en conversaciones sobre educación y crianza, ampliando su alcance más allá del nicho deportivo.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

El éxito de una promoción cultural radica en encontrar el nexo emocional entre el protagonista y el producto. Puentia demuestra aquí cómo la comunicación estratégica puede fusionar deporte, alimentación y literatura para transmitir mensajes de alto valor social y educativo.

¿Cómo llega un niño canario a la élite del fútbol? A través de «Pedri y la leyenda de las botas de oro», Puentia ayudó a difundir una historia de superación que trasciende lo deportivo. Una campaña que une la magia de la lectura con la promoción de hábitos saludables, apoyada por instituciones de prestigio como Plátano de Canarias y Plataforma Editorial.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Puentia es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)