LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Sec Newgate Spain impulsó el lanzamiento de la la campaña “Mi viento interior”, centrada en torno a un cuento solidario destinado a apoyar a Fundación Aladina. Se buscaba reforzar el mismo tiempo el compromiso social de Sonae Sierra con la infancia y el bienestar emocional.
Por Sec Newgate Spain / 6 de enero de 2026
OBJETIVOS:
Además, se buscaba posicionar a los centros comerciales de la compañía en España -Área Sur, GranCasa, Luz del Tajo, Max Center, Plaza Mayor, Valle Real- como espacios que generan impacto social real y no sólo actividad comercial. Para ello, era fundamental alcanzar una amplia visibilidad mediática y social, transmitir el valor cultural del proyecto y movilizar a las familias hacia la compra solidaria del libro.
ESTRATEGIA:
La estrategia se centró en convertir el lanzamiento de “Mi viento interior” en un proyecto de comunicación con propósito, capaz de transmitir el compromiso social de Sonae Sierra con la infancia y el bienestar emocional desde una perspectiva cultural y social. Para lograrlo, se trabajó en la construcción de un relato emocional que pusiera en valor la sensibilidad del libro, su dimensión solidaria y el papel de los centros comerciales como espacios de comunidad.
El desarrollo de la estrategia se realizó de manera coordinada con otros agentes involucrados —la autora Tania Izquierdo, Fundación Aladina, o los equipos de los centros comerciales de Sonae Sierra, entre otros—, lo que permitió alinear mensajes, reforzar la coherencia narrativa y asegurar que el propósito del proyecto se comunicara de forma sólida y auténtica. Esta colaboración transversal fue clave para dotar al lanzamiento de una identidad clara, cohesionada y con capacidad de resonar en medios y ciudadanía.
Gracias a esta planificación conjunta, la campaña logró presentarse no sólo como un lanzamiento editorial, sino como una iniciativa cultural y social con un fuerte componente emocional, capaz de conectar con las familias y de potenciar el impacto real de la acción solidaria.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Para materializar la estrategia, SEC Newgate Spain lideró la presentación oficial de “Mi viento interior” en el centro comercial Luz del Tajo (Toledo), un acto que sirvió como lanzamiento del proyecto y que reunió a la autora e ilustradora Tania Izquierdo, Fundación Aladina y portavocías de Sonae Sierra. La agencia coordinó los mensajes, las intervenciones y la atención a medios, garantizando una puesta en escena coherente y con impacto.
Tras el evento, se realizó un envío editorial de ejemplares del libro a medios de todas las regiones españolas donde Sonae Sierra está presente, acompañado de los mensajes informativos que facilitó la cobertura nacional y reforzó la difusión local. Paralelamente, se desarrolló una campaña de branded content que amplificó la dimensión emocional y solidaria del proyecto en medios especializados en Retail y cultura infantil.
Además, SEC Newgate Spain trabajó estrechamente con los equipos de Área Sur, GranCasa, Luz del Tajo, Max Center, Plaza Mayor y Valle Real para asegurar que la iniciativa se integrara en su programación de Navidad y que se comunicara de manera óptima su papel como puntos solidarios de venta del libro. Este trabajo permitió que cada centro trasladara a sus comunidades locales no solo la disponibilidad del cuento, sino también el propósito social asociado a su compra, reforzando la percepción de proximidad, compromiso y participación solidaria. Gracias a esta coordinación, el proyecto adquirió una presencia homogénea y con sentido en todos los territorios, fortaleciendo su impacto y su conexión con las familias.
RESULTADOS:
La campaña obtuvo una muy positiva acogida mediática y social, con 142 impactos en medios y con una audiencia estimada de 245.252.227, lo que refleja una amplia visibilidad en prensa local, regional y nacional. El PR Value alcanzó los 3.952.530 € y el Índice de la Eficacia de la Comunicación (IEC) del 70,44 % confirma la calidad y relevancia de la cobertura obtenida.
El evento en Luz del Tajo actuó como un punto de arranque clave, impulsando la notoriedad de la iniciativa y reforzando el posicionamiento de Sonae Sierra como una compañía comprometida con la cultura, la educación emocional y el impacto social. La exposición “Mi viento interior” despertó un notable interés entre el público y los medios.
En conjunto, la iniciativa contribuyó a reforzar la reputación de Sonae Sierra como una marca con propósito, capaz de desarrollar proyectos que trascienden el ámbito comercial y generan valor social y cultural.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Los centros comerciales de Sonae Sierra en España valoraron muy positivamente la capacidad de SEC Newgate Spain para articular un relato emocional y consistente, así como para coordinar todos los elementos mediáticos e institucionales del lanzamiento. El cliente destacó especialmente la calidad del evento de presentación, la sensibilidad con la que se trabajó la comunicación y la eficacia en la amplificación nacional de la iniciativa.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
El libro fue ilustrado y escrito por Tania Izquierdo y editado por Edelvives, y su venta —un total de 9.000 ejemplares disponibles— se realizó exclusivamente en los centros comerciales de Sonae Sierra, convirtiéndolos en puntos de venta solidarios durante la campaña de Navidad. El 100% de la recaudación se destinó íntegramente a la Fundación Aladina, reforzando el carácter social del proyecto.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Esta campaña demuestra la importancia de crear proyectos que conecten propósito, cultura y comunidad, y también evidencia cómo una estrategia de comunicación bien diseñada puede multiplicar el impacto de una acción social. El caso pone de manifiesto el valor de los centros comerciales como agentes de transformación y el rol decisivo de una agencia capaz de convertir una iniciativa cultural en una historia que inspira, moviliza y genera impacto real.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Sec Newgate Spain Cliente: Sonae Sierra España Fecha de realización de la campaña: Noviembre – diciembre 2025 Equipo de la agencia: Equipo de PR de SEC Newgate Ludi García, directora general Eva Ortiz, directora de PR Verónica López, supervisora de Cuentas Ayan Shinaasi, ejecutiva de Cuentas Contacto del cliente: María Caballero, Marketing Manager de Sonae Sierra España |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Sec Newgate Spain es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
