LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Atrevia creó para Brico Depôt la campaña “Construimos Juntas”.
Por Atrevia / 6 de enero de 2026
Brico Depôt, como anunciante y marca líder en bricolaje y mejora del hogar, lanzó “Construimos Juntas” para abordar un reto estructural: en un sector donde solo el 11% de profesionales son mujeres, los estereotipos de género limitan el acceso a carreras técnicas. El brief identificó una brecha entre la capacidad real de las profesionales de la compañía —a menudo superiores técnicamente— y el reconocimiento que recibían. El objetivo: derribar sesgos y generar oportunidades reales para mujeres invisibilizadas.
La idea estratégica fue crear un movimiento transformador, no una acción puntual. Así nació un programa 360° con tres ejes: inspiración para niñas, formación para mujeres en riesgo y visibilidad profesional. El planteamiento se centró en demostrar que el talento no tiene género y que el sector puede ser motor de inclusión si se actúa desde la base.
La ejecución se desarrolló en tres “golpes estratégicos”. El primero, Inspiración, fue el reto Construimos Juntas: talleres prácticos en institutos con mujeres profesionales como referentes. Convencer a centros educativos fue un desafío, pero cuatro aceptaron romper con el “esto no es para chicas”. El segundo, Transformación, convirtió una tienda de Brico Depôt en Sevilla en un centro formativo real, en alianza con Ella Construye y ONG locales, ofreciendo capacitación en oficios demandados. El tercero, Visibilidad, creó el primer directorio nacional de mujeres en la construcción, un espacio para conectar perfiles con oportunidades profesionales.
Los resultados desde 2023 fueron contundentes: con solo 35.000 € de inversión, la iniciativa alcanzó a más de 21 millones de personas, obtuvo 170 apariciones en medios y un valor mediático superior a 1,8 millones. En redes superó el millón de impresiones y 5.000 clics. Más de 70 mujeres se integraron en el directorio y cientos participaron en talleres y formaciones. Más allá de cifras, la campaña generó cambios reales de percepción, autoestima y empleabilidad, consolidando a Brico Depôt como un agente de cambio social en su sector.
Link: https://www.construimosmejor.com/construimosjuntas
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: A, ecosistema de agencias creativas y digitales de ATREVIA Cliente: Brico Depôt Fecha de realización de la campaña: Octubre-Diciembre 2024 Equipo de la agencia: departamentos de Corporativo, Gran Consumo, Reputación y Creatividad Contacto del cliente: Priscila de Carvalho Serff (priscila.decarvalhoserff@bricodepot.com) |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Atrevia es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
